日前,2017(第23屆)中國品牌價值100強(qiáng)研究報(bào)告在法國巴黎揭曉,TCL集團(tuán)以806.56億元(人民幣)位列總榜單第五位,連續(xù)12年蟬聯(lián)中國電視機(jī)制造業(yè)第一名。據(jù)悉,中國品牌價值研究報(bào)告始于1994年,是國內(nèi)最早也是持續(xù)時間最長的關(guān)于品牌價值比較的專業(yè)研究,由睿富全球排行榜資訊集團(tuán)與北京名牌資產(chǎn)評估有限公司共同進(jìn)行。作為全球化的智能產(chǎn)品制造及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)企業(yè)集團(tuán),TCL憑借多年來的科技創(chuàng)新,不斷提升產(chǎn)品實(shí)力和品牌價值,在行業(yè)保持著不俗的競爭優(yōu)勢。
TCL入選2017中國品牌價值100強(qiáng)證書
優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 品牌終端業(yè)務(wù)顯著改善
2014年TCL提出“智能+互聯(lián)網(wǎng)”、“產(chǎn)品+服務(wù)”的“雙+”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略,并將產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整為七大產(chǎn)品業(yè)務(wù)領(lǐng)域、三大服務(wù)業(yè)務(wù)領(lǐng)域以及創(chuàng)投及投資業(yè)務(wù),共11個業(yè)務(wù)板塊。通過提升產(chǎn)品力增強(qiáng)品牌力,在2017年上半年效果良好,品牌終端業(yè)務(wù)得到明顯改善。
根據(jù)TCL半年報(bào)數(shù)據(jù),電視業(yè)務(wù)方面,2017年上半年LCD電視(包括商用顯示器)980.5萬臺,同比增長11.3%。其中智能網(wǎng)絡(luò)電視銷量615.8萬臺,同比增長36.7%。受益于品牌推廣和渠道拓展,TCL北美市場增長強(qiáng)勁,銷量同比大幅提升34.1%,連續(xù)三年被評為在美增長最快的電視品牌。
根據(jù)IHS數(shù)據(jù)顯示, 2017年上半年TCL電視美國出貨量排名第三。而在歐洲市場,經(jīng)過十多年的深耕,TCL電視已經(jīng)銷售遍布?xì)W洲20多個國家,市場占有率在法國位列第三,在德國、意大利、波蘭等地也穩(wěn)定增長。在亞太市場,TCL也有不俗表現(xiàn),在菲律賓、泰國、越南、澳大利亞等地市場份額均穩(wěn)居前五名。
通過不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),持續(xù)提升量子點(diǎn)、曲面、4K 及大屏等高端產(chǎn)品銷售占比以及TCL的產(chǎn)品實(shí)力,TCL 電視機(jī)業(yè)績同比改善。
專注創(chuàng)新科技 產(chǎn)品實(shí)力得到認(rèn)可
在9月的德國柏林IFA展中,TCL憑借著新品X/C/P三大系列電視在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域的絕對領(lǐng)先優(yōu)勢,其產(chǎn)品實(shí)力得到廣泛認(rèn)可。X6 XESS私人影院憑借在量子點(diǎn)顯示技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢,在激烈的競爭中脫穎而出,斬獲由德國工商會(DIHK)和美國國際數(shù)據(jù)集團(tuán)(IDG)共同頒發(fā)的“IFA產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新大獎”中的“量子點(diǎn)技術(shù)金獎”,這是IFA最具含金量的大獎之一。同時,IFA展上,C5都市藍(lán)調(diào)電視還在中國家用電器研究院舉辦的“第十三屆中國家用電器創(chuàng)新成果評選”活動中斬獲了“年度產(chǎn)品創(chuàng)新獎”殊榮。
85英寸X6 XESS私人影院
TCL 連續(xù)九年入選由美國國際數(shù)據(jù)集團(tuán)(IDG)主辦的“全球消費(fèi)電子品牌 50 強(qiáng)”及“中國消費(fèi)電子品牌 10 強(qiáng)”,公司推出的量子點(diǎn)電視機(jī)榮獲 CES“年度全球顯示技術(shù)創(chuàng)新獎”。TCL的產(chǎn)品實(shí)力得益于TCL不斷的科技創(chuàng)新,集團(tuán)共有6800余名研發(fā)人員,累計(jì)專利申請量達(dá)到27,562項(xiàng),累計(jì)專利授權(quán)量達(dá)到12,083項(xiàng)。截至2016年底,TCL集團(tuán)歷年專利申請量在國內(nèi)同行企業(yè)中排名第五,發(fā)明專利申請量在國內(nèi)同行企業(yè)中排名第四。
夯實(shí)國際地位 彰顯品牌價值實(shí)力
TCL品牌價值的提升,也在國際化道路的探索中不斷凸顯。
TCL集團(tuán)作為最早探索國際化之路的企業(yè)之一,其國際化歷程頗具前瞻性和戰(zhàn)略性,通過十幾年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),不斷進(jìn)步的同時,逐漸彰顯出品牌價值的實(shí)力。集團(tuán)現(xiàn)有7萬多名員工,23個研發(fā)機(jī)構(gòu),21個制造基地,在80多個國家和地區(qū)設(shè)有銷售機(jī)構(gòu),業(yè)務(wù)遍及全球160多個國家和地區(qū)。
TCL通過一系列的國際化營銷策略,不斷夯實(shí)國際地位,彰顯品牌價值。前不久,由TCL冠名播出的《大國品牌》引起國內(nèi)外華人的關(guān)注,以此次傳播為基礎(chǔ),在“一帶一路”沿線國家的深度傳播,讓全球消費(fèi)者看到了TCL品牌的實(shí)力與價值。不僅如此,TCL一直以來在海外市場營銷活動,如冠名美國文化地標(biāo)好萊塢中國大劇院,與全美最知名的脫口秀ELLEN SHOW深度合作,冠名或贊助籃球、足球、橄欖球、自行車等多種體育賽事,不斷傳達(dá)自己的品牌主張,無不有益于提升TCL品牌價值。
未來,專注于為用戶提供最優(yōu)產(chǎn)品和服務(wù)的TCL將會給全球消費(fèi)者帶來“創(chuàng)意感動生活”的良好體驗(yàn),并不斷提升自身品牌價值為中國智能制造的崛起、在世界范圍內(nèi)贏得認(rèn)可與尊敬增添了一份力量。