娛樂(lè)營(yíng)銷和體育營(yíng)銷將成為彩電品牌助推器

    毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)于彩電產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，娛樂(lè)和觀影是核心需求，而諸多彩電企業(yè)為了提高知名度和影響力，以及力推旗下最新彩電產(chǎn)品，紛紛展開營(yíng)銷攻勢(shì)。

    據(jù)筆者了解，目前國(guó)內(nèi)彩電品牌提高品牌知名度和影響力的營(yíng)銷途徑主要有兩種：一類以海信為代表，通過(guò)贊助全球級(jí)的體育賽事，提升全球品牌知名度，引發(fā)全球關(guān)注；另一類則是集中在國(guó)內(nèi)的綜藝節(jié)目上，如夏普贊助《歌手》，藉由電視產(chǎn)品與電視內(nèi)容的貼合度，以贊助的形式，來(lái)增強(qiáng)品牌在年輕化群體中熟知度。

    兩種營(yíng)銷方式，與品牌的戰(zhàn)略緊密貼合，當(dāng)然，對(duì)品牌的實(shí)際影響力也各有不同。海信贊助澳網(wǎng)已達(dá)9年，贊助德甲沙爾克04俱樂(lè)部也有5年之久，此外還陸續(xù)贊助了美國(guó)最大賽事競(jìng)速團(tuán)隊(duì)NASCAR XFINITY系列比賽、F1紅牛車隊(duì)一些關(guān)注度較高的賽事，把海信從一個(gè)純中國(guó)公司變成一個(gè)全球化的企業(yè)。

    特別是去年作為歐洲杯設(shè)立56年來(lái)的第一個(gè)中國(guó)頂級(jí)贊助商，其海外銷售一路飄紅，歐洲、中東非、東南亞市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼。同時(shí)，根據(jù)益普索調(diào)查數(shù)據(jù)，海信在歐洲五國(guó)（英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙）的品牌認(rèn)知翻番，海外十一個(gè)調(diào)查國(guó)家的知名度提高6個(gè)百分點(diǎn)（從31%提高到37%），中國(guó)知名度提高1個(gè)百分點(diǎn)（從80%提高到81%）。

    而在今年，海信又再一次發(fā)力，成為2018年在俄羅斯舉行的世界杯足球賽（FIFA）的官方贊助商。繼去年成為歐洲杯足球賽頂級(jí)贊助商后，海信在體育營(yíng)銷上再一次“大手筆”投入。海信這次為躋身2018世界杯官方贊助商，重金投入近1億美元。世界杯是一項(xiàng)高水平較量、在足球界享譽(yù)盛名的賽事活動(dòng)，這將是向世界展現(xiàn)海信的最好平臺(tái)。

    作為贊助商的權(quán)益，海信的LOGO將出現(xiàn)在2017年舉行的聯(lián)合會(huì)杯和2018年FIFA世界杯賽事期間的場(chǎng)地廣告、門票、新聞背板和直播比分彈窗上。海信智能電視用戶將享受到更多的獨(dú)家比賽內(nèi)容資源，海信也將在全球開展統(tǒng)一的主題營(yíng)銷活動(dòng)，這將大大提升海信在國(guó)際上的知名度和影響力。

    在贊助綜藝節(jié)目中，夏普無(wú)疑表現(xiàn)是最為突出的。1月底，夏普首先與《歌手》展開深度合作，吹響了在娛樂(lè)營(yíng)銷領(lǐng)域的第一聲號(hào)角。借助這一檔火爆全國(guó)的綜藝節(jié)目，夏普為消費(fèi)者帶去了最頂尖的視覺(jué)感受。再加上其在音質(zhì)、系統(tǒng)等層面的創(chuàng)新，最終帶來(lái)了非同一般的極致音畫體驗(yàn)。

    當(dāng)然，在眾多綜藝節(jié)目中，還有創(chuàng)維贊助的《跨界歌王》和《2016超級(jí)女聲》，也為創(chuàng)維帶來(lái)了不小的人氣，創(chuàng)維OLED有機(jī)電視產(chǎn)品的極致視聽享受無(wú)時(shí)無(wú)刻不在打動(dòng)著消費(fèi)者，從跨界者以及超女的節(jié)目表現(xiàn)中煥發(fā)出的活力和朝氣，與創(chuàng)維品牌價(jià)值高度契合，創(chuàng)維電視市場(chǎng)銷量以及OLED有機(jī)電視的知名度節(jié)節(jié)攀升。

    由此，從海信、夏普、創(chuàng)維積極布局體育營(yíng)銷和娛樂(lè)營(yíng)銷我們不難看出，贊助世界杯賽事、贊助綜藝節(jié)目，不光取得了曝光率，更是與用戶的一次次交流，讓用戶在購(gòu)買電視的同時(shí)得到群體認(rèn)同與歸屬感。而娛樂(lè)行銷和體育營(yíng)銷也成為了彩電品牌的助推器。