體驗(yàn)先行，極米2017年大力拓展線下門店

    極米，一家年輕的科技企業(yè)、一個(gè)年輕的科技產(chǎn)品類，這家企業(yè)是如何用短短數(shù)年時(shí)間走在全球前列，成為全球微投市場份額首屈一指的品牌的呢？除了活潑清新的產(chǎn)品造型、豐富多元的功能設(shè)計(jì)、對顯示產(chǎn)業(yè)核心規(guī)律的掌握，微投產(chǎn)品核心技術(shù)的打磨外，經(jīng)營上極米更有獨(dú)到之處。

    極米是率先提出“無屏電視”產(chǎn)品概念的品牌，并在市場上開創(chuàng)了這一新品類，隨后一直專注于無屏電視的設(shè)計(jì)、研發(fā)和生產(chǎn)，致力于打造極致的產(chǎn)品，讓科技真正改變?nèi)藗兊纳�活。到目前為止，極米開發(fā)了一系列高品質(zhì)的產(chǎn)品線，包括能把“電影音樂拎著走”的便攜式無屏電視CC，獲得2017年CES創(chuàng)新獎(jiǎng)、紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)三大國際大獎(jiǎng)的極米無屏電視H1，以及全球首款支持3D的LED光源1080P全高清無屏電視H1的升級版H1S。

極米夢想合伙人汪涵

    2015年，中國知名主持人汪涵投資極米，成為極米夢想合伙人，這也進(jìn)一步讓極米的品牌深入人心。易觀智庫數(shù)據(jù)顯示：2015年極米無屏電視以高達(dá)51.4%的市場份額成為市場占有率第一的智能微投產(chǎn)品。在全球市場，極米出貨量更從2015年1季度起就超過了傳統(tǒng)國際巨頭LG，隨后一路領(lǐng)先穩(wěn)居第一。2015年、2016年兩年雙11，極米無屏電視全網(wǎng)銷量蟬聯(lián)第一，2016年雙11，極米天貓旗艦店與蘋果、聯(lián)想、小米等一起躋身天貓3C數(shù)碼TOP10排行榜，是唯一一家上榜的無屏電視/投影品牌。

    線上成績喜人，極米下一步就是走近消費(fèi)者。據(jù)了解，極米從2016年開始在全國部分二線城市布局極米自營或加盟式的體驗(yàn)店，意在讓用戶能夠更為直觀的了解到產(chǎn)品的特性與功能。在無屏電視/智能投影品牌還在集體走電商路線的時(shí)候，極米率先在線下鋪設(shè)門店，讓消費(fèi)者實(shí)地感受到無屏電視帶來的震撼視聽，讓體驗(yàn)走在產(chǎn)品前面。

極米長沙悅方旗艦店大廳

    再來看極米在2016年選擇的城市地理位置，成都來福士旗艦店、長沙悅方旗艦店都處在當(dāng)?shù)睾诵纳倘�和購物休息中心地帶，很方便極友們體驗(yàn)和購買。在旗艦店里，極米還原了無屏電視在生活中的真實(shí)使用場景，按照家居空間布局：一家人觀影享樂的客廳展示雙色激光4K無屏電視、臥室吊裝H1、戶外使用不接電源的便攜式CC，消費(fèi)者身臨其境感受不同場景中無屏電視的使用方式和觀影效果。這種模式是線上銷售做不到的，無論是產(chǎn)品彩頁做得多么好，身臨其境的感受必須是與消費(fèi)者面對面。

極米長沙悅方旗艦店雙色激光4K無屏電視客廳應(yīng)用場景

極米長沙悅方旗艦店極米無屏電視CC戶外應(yīng)用場景

    從市場的反饋看來，極米線下旗艦店很成功，一方面是極米在線下門店推出了許多特別優(yōu)惠活動來回饋消費(fèi)者，二是近距離的體驗(yàn)解除了消費(fèi)者的疑慮，看上就馬上下單，減少了消費(fèi)者在電商平臺購物的中間誤差。并且極米在通過開設(shè)線下旗艦店，更加真實(shí)的獲得用戶的反饋，從而能更好地為用戶提供服務(wù)，產(chǎn)生1+1>2的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)。

    為了能讓用戶更加直觀的體驗(yàn)到智能投影帶來的大屏體驗(yàn)，同時(shí)也讓極米的品牌與產(chǎn)品打入二三線城市以外的地方，極米計(jì)劃在2017年采用農(nóng)村包圍城市的市場戰(zhàn)略，將極米自營或加盟體驗(yàn)店輻射至大部分二三線城市。

    在更多的線下城市開設(shè)門店，不僅僅能快速將極米品牌和產(chǎn)品打入市場，在銷售量上也能實(shí)現(xiàn)全新突破。2016年極米門店基本上實(shí)現(xiàn)了平均每店每月30+臺的銷售量，而2017年按照極米鋪設(shè)體驗(yàn)店的城市數(shù)量預(yù)算，將為極米帶來至少50%以上的年銷量，對于2016年智能微投全年70萬臺的整體市場而言，2017年極米線下直營店或加盟店最為直觀的表現(xiàn)就是能為極米帶來2016年全行業(yè)全年總銷量大幅增長的數(shù)據(jù)報(bào)表。

    這兩年，微投行業(yè)火爆，更大屏、更享受也是未來客廳觀影趨勢，但是要挖掘市場，取得量額齊飛，不僅僅是要抓住一二線發(fā)達(dá)城市，開拓二三線及以外城市，甚至是做大農(nóng)村市場，這是微投行業(yè)下一步發(fā)展的關(guān)鍵。

    隨著社會發(fā)展，城市已經(jīng)不足以滿足企業(yè)對消費(fèi)者的需求，走向廣大的農(nóng)村市場，走近更多的消費(fèi)群體，這是必然趨勢，極米作為無屏電視的領(lǐng)軍者，走在行業(yè)前面，成為行業(yè)代表，這是戰(zhàn)略布局的前瞻性，也是贏得市場保障。產(chǎn)品體驗(yàn)要先行，線下門店有它存在的必然價(jià)值，只有通過線上線下結(jié)合的雙渠道，賣產(chǎn)品才更有說服力。