雙十一微投：銷(xiāo)量 10萬(wàn)+、2K占半，方向明晰

    在剛剛過(guò)去的雙十一電商節(jié)市場(chǎng)，以微型投影機(jī)為代表的家用投影產(chǎn)品銷(xiāo)量再創(chuàng)新高。行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌堅(jiān)果、極米天貓平臺(tái)銷(xiāo)售額分別過(guò)億，增長(zhǎng)率接近100%。這代表著微投大屏正在成為“居家影院的新神器”。

    微投銷(xiāo)量如何再創(chuàng)新高

    2017年雙十一，堅(jiān)果智能影院產(chǎn)品，僅天貓平臺(tái)雙11銷(xiāo)售額即突破1.15億，為天貓電腦辦公類(lèi)目銷(xiāo)售冠軍。其中1080P旗艦新品堅(jiān)果J6S僅天貓平臺(tái)銷(xiāo)量就突破2萬(wàn)臺(tái)，成為單平臺(tái)單品銷(xiāo)量之最。高端的復(fù)古電影機(jī)堅(jiān)果1895、堅(jiān)果激光電視亦銷(xiāo)售喜人，分別在天貓平臺(tái)擁有2000臺(tái)的成績(jī)。同時(shí)，京東平臺(tái)堅(jiān)果智能影院位列銷(xiāo)售金額品類(lèi)TOP 2，多款爆品同價(jià)位段TOP 1。

    微投市場(chǎng)另一領(lǐng)導(dǎo)品牌極米，11月11日1點(diǎn)38分，全網(wǎng)銷(xiāo)售額輕松突破1億元大關(guān)，截止24點(diǎn)，全網(wǎng)銷(xiāo)售額突破2億元。除此之外，極米無(wú)屏電視H1S全民瘋搶爆賣(mài)超3萬(wàn)臺(tái)，成為投影類(lèi)目爆款單品。極米天貓平臺(tái)，11日20點(diǎn)11分，僅極米官方旗艦店單店銷(xiāo)售額亦率先突破1億元。

    2017年雙十一微投銷(xiāo)量數(shù)據(jù)得看點(diǎn)，不僅是總額提升迅猛，更是創(chuàng)造出一系列象限性變化。比如，激光電視在總銷(xiāo)售額中的比重，可以達(dá)到2成多，成為堅(jiān)果和極米業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新動(dòng)力；J6S、H1S為代表的千流明1080p機(jī)型成為銷(xiāo)量冠軍，并創(chuàng)造出單平臺(tái)和全網(wǎng)銷(xiāo)量新冠，代表了微投市場(chǎng)需求高端化和集中化的趨勢(shì)。

    對(duì)于市場(chǎng)的增長(zhǎng)，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，核心原因得益于雙十一購(gòu)物節(jié)自身的“強(qiáng)大號(hào)召力”，同時(shí)更得益于高端產(chǎn)品的空前促銷(xiāo)力度。包括激光電視、高流明720p微投、1080p微投價(jià)格都再創(chuàng)市場(chǎng)新低。統(tǒng)計(jì)表明，1080p微投，主要銷(xiāo)量集中在2900-3400元價(jià)位檔次，這個(gè)價(jià)格比較2016年該類(lèi)產(chǎn)品首次上市時(shí)，已經(jīng)優(yōu)惠超過(guò)3成。

    同時(shí)，另一個(gè)比較大量的產(chǎn)品700流明和1000流明的720p微投產(chǎn)品，價(jià)位集中在2200-2600元，市場(chǎng)均價(jià)較該類(lèi)產(chǎn)品去年底今年初大量出現(xiàn)時(shí)，亦有接近兩成的下降。

    “今年雙十一，微投影院產(chǎn)品優(yōu)惠空前”！這是行業(yè)內(nèi)的共識(shí)。一方面，2017年前三季度，家用彩電等影音市場(chǎng)疲軟。甚至，彩電產(chǎn)品十一黃金周假期前后半個(gè)月的銷(xiāo)量史無(wú)前例的同比下跌了15%。這必然對(duì)投影影院的家用市場(chǎng)帶來(lái)成長(zhǎng)壓力。另一方面，隨著2016年以來(lái)微投用高亮度LED光源產(chǎn)品的大規(guī)模量產(chǎn)、市場(chǎng)支持產(chǎn)品從數(shù)款，增加到二十余款，產(chǎn)品銷(xiāo)量帶來(lái)了規(guī)�；�制造的成本優(yōu)勢(shì)，也為產(chǎn)品價(jià)格下降奠定了基礎(chǔ)。

    產(chǎn)品更棒、價(jià)格更低，這些因素促使微投大屏在家用市場(chǎng)持續(xù)走紅。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，微投產(chǎn)品市場(chǎng)增幅超過(guò)雙十一全部品類(lèi)一倍以上。行業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雙十一全網(wǎng)市場(chǎng)微投產(chǎn)品銷(xiāo)量恐突破10萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到2016年全年產(chǎn)品銷(xiāo)量58萬(wàn)臺(tái)的2成以上。這為今年市場(chǎng)沖刺90-100萬(wàn)的銷(xiāo)量奠定了基礎(chǔ)。

    雙十一微投的“選擇變化”

    2017年雙十一微投市場(chǎng)，讓人驚喜的不僅僅是“高增量”，更有“高質(zhì)量”：據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，這個(gè)雙十一是微投產(chǎn)品“短期內(nèi)”首個(gè)1080p產(chǎn)品銷(xiāo)量持平720p產(chǎn)品的購(gòu)物季。其中，堅(jiān)果和極米兩大品牌更是實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量上1080p產(chǎn)品的主導(dǎo)性。這距離1080p微投問(wèn)世，亦不過(guò)16個(gè)月的時(shí)間。

    在1080p級(jí)別的2K微投占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)的背景下，微投產(chǎn)品的亮度指標(biāo)亦空前提升：700流明以上市場(chǎng)占比接近8成，900流明以上市場(chǎng)占比接近7成。對(duì)比而言，2015年500流明產(chǎn)品占比則達(dá)到7成。即，兩年時(shí)間，微投平均亮度翻番。

    1000流明的亮度，對(duì)照兩年前300-500的亮度是一個(gè)翻番；1080p的分辨率對(duì)照去年，以及此前占主導(dǎo)的720p，在像素量上也是一個(gè)翻番。同時(shí)，主流產(chǎn)品均價(jià)，亦從2014-2015年1900-2400元，上升到目前的2700-3400元——爆款產(chǎn)品單價(jià)增長(zhǎng)了3-4成。

    除了這些能用數(shù)字量度的變化外，包括高品質(zhì)音響、更高主頻的CPU、更大的內(nèi)存配置、玻璃鏡頭技術(shù)、自動(dòng)對(duì)焦性能的提升等方面，微投產(chǎn)品也在經(jīng)歷空前的質(zhì)變。

    “堅(jiān)果J6S實(shí)驗(yàn)室歷經(jīng)180天三頻動(dòng)態(tài)調(diào)音，保證在不同音量下音質(zhì)表現(xiàn)不變�！薄�—業(yè)內(nèi)人士表示，這種對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的堅(jiān)持，是三年前的微投市場(chǎng)難以想象。正是這三年來(lái)，微投產(chǎn)品從魚(yú)龍混雜、山寨叢生，走向領(lǐng)袖品牌主導(dǎo)的發(fā)展過(guò)程，促使產(chǎn)品升級(jí)加速、品質(zhì)躍變，并極大的提升了產(chǎn)品的“體驗(yàn)認(rèn)可度”。

    “為什么高端產(chǎn)品更受歡迎呢”？答案非常簡(jiǎn)單。微投產(chǎn)品定位為“家庭影院”應(yīng)用，大屏幕體驗(yàn)本身就是“高端享受”、“彩電之外的品質(zhì)性補(bǔ)充”。如果微投不能提供更清晰、更明亮、更美的畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)，也就不會(huì)有消費(fèi)者青睞微投產(chǎn)品。所以，“在主流價(jià)位上，選擇更高品質(zhì)的產(chǎn)品”，這是微投市場(chǎng)的基本消費(fèi)規(guī)律。這個(gè)規(guī)律既體現(xiàn)了微投產(chǎn)品在家庭中的“補(bǔ)充性產(chǎn)品地位”，也體現(xiàn)了微投產(chǎn)品“品質(zhì)型體驗(yàn)需求”的市場(chǎng)定位。

    微投未來(lái)看點(diǎn)，亮度、配置和成本

    2017年雙十一，微投產(chǎn)品爆款的共同點(diǎn)主要有三個(gè)“亮度、配置和成本”。

    一方面，亮度追求是微投“大屏”中“大”字的核心內(nèi)涵。此前，300流明的微投，也有山寨廠商號(hào)稱(chēng)300英寸大畫(huà)面。而實(shí)際上，消費(fèi)者投射300英寸大畫(huà)面時(shí)，畫(huà)質(zhì)和色彩已經(jīng)一團(tuán)糟。300流明產(chǎn)品最大的可接受高品質(zhì)畫(huà)面也就只有60英寸。這使得，享受大畫(huà)面，就必須具有高亮度，成為微投消費(fèi)者的共識(shí)。而1000流明產(chǎn)品恰能提供100-120流明的良好影像效果。這是雙十一為何這類(lèi)產(chǎn)品成為最大銷(xiāo)售爆點(diǎn)的原因。從未來(lái)產(chǎn)品研發(fā)看，更高亮度也是微投廠商們的首要追求。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，未來(lái)兩年，微投行業(yè)主要的核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)將圍繞亮度來(lái)進(jìn)行，屆時(shí)1500流明產(chǎn)品的普及，將有望成真。

    另一方面，配置也是很多消費(fèi)者主要看重的內(nèi)容。這其中包括傳統(tǒng)投影機(jī)特別“弱勢(shì)”的音響系統(tǒng)，正在成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)之一。配備更好的音響產(chǎn)品，也讓微投產(chǎn)品的形狀“從扁片”，變成了“立方體”�！皼](méi)有聲音再好的戲也出不來(lái)”。這個(gè)觀點(diǎn)深刻影響消費(fèi)者的選擇。作為一個(gè)精致的產(chǎn)品，家用投影市場(chǎng)，更多的“非發(fā)燒玩家也越來(lái)越不能接受‘外配專(zhuān)業(yè)音響’的繁瑣”。具有一體化高效音響的產(chǎn)品，已經(jīng)占據(jù)主流微投市場(chǎng)八九成的份額。

    類(lèi)似的配置需求的升級(jí)，還包括玻璃鏡頭、自動(dòng)對(duì)焦、智能硬件、生態(tài)軟件和內(nèi)容等方面的升級(jí)。例如，暴風(fēng)和微鯨的最新產(chǎn)品就打出了語(yǔ)音智能和AI的概念�？傊�，未來(lái)微投的競(jìng)爭(zhēng)，一定是一個(gè)“高效濃縮的精致體驗(yàn)平臺(tái)”，而不僅僅是“顯示”二字。

    同時(shí)，成本競(jìng)爭(zhēng)也是微投行業(yè)的“大戲”。對(duì)比2016年，今年1000流明產(chǎn)品銷(xiāo)量渴望達(dá)到提升到3-4倍，幾乎是2016年微投市場(chǎng)總量的8成。這樣一個(gè)規(guī)模的增量必然帶來(lái)“規(guī)模制造下成本的下降”。同樣的道理也適用于1080p產(chǎn)品的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

    “在高水平產(chǎn)品上，成本與規(guī)模的良性互動(dòng)，不僅有利于全行業(yè)降低成本、以更低價(jià)格推動(dòng)市場(chǎng)普及，也有利于高端領(lǐng)袖品牌的‘強(qiáng)者恒強(qiáng)’的市場(chǎng)滾雪球”。整體上，成本競(jìng)爭(zhēng)依賴(lài)于規(guī)模和技術(shù)兩個(gè)因素。這兩個(gè)因素都對(duì)行業(yè)領(lǐng)頭羊格外“友好”。這將促進(jìn)微投行業(yè)市場(chǎng)的集中化、大型化和專(zhuān)業(yè)化。

    總體上，雙十一市場(chǎng)是微投產(chǎn)業(yè)這個(gè)高度依賴(lài)電商渠道的消費(fèi)電子產(chǎn)品的“檢驗(yàn)場(chǎng)和風(fēng)向標(biāo)”。2017年的雙十一市場(chǎng)，不僅行業(yè)企業(yè)大豐收，更為企業(yè)的未來(lái)發(fā)展指明方向。以私家大屏娛樂(lè)為核心，微投產(chǎn)業(yè)正處于最佳發(fā)展階段。