歐洲杯小組賽結(jié)束 海信權(quán)益大數(shù)據(jù)更吸睛

    6月23日，歐洲杯小組賽結(jié)束，作為首次出現(xiàn)的中國(guó)頂級(jí)贊助商海信公布了贊助權(quán)益大數(shù)據(jù)。剛剛進(jìn)行12天的營(yíng)銷戰(zhàn)役對(duì)于海信來說，可以說是首戰(zhàn)告捷，取得了巨大的成功。

    根據(jù)歐足聯(lián)提供的數(shù)據(jù)：過去的36場(chǎng)小組賽，全球230個(gè)國(guó)家共有9.58億人次通過電視觀看了比賽，現(xiàn)場(chǎng)觀看人數(shù)超過118萬，法國(guó)境內(nèi)9個(gè)城市的球迷廣場(chǎng)累計(jì)有164萬球迷參與活動(dòng)。而海信均通過聯(lián)合LOGO使用、LED廣告每場(chǎng)8分鐘、比賽直播鏡頭每場(chǎng)捕捉海信廣告時(shí)間約為2—3分鐘、比分彈窗LOGO、新聞采訪背板LOGO露出、球票LOGO露出、球迷廣場(chǎng)所有大屏幕電視的LOGO冠名等享受了贊助的廣告權(quán)益。全球230個(gè)轉(zhuǎn)播國(guó)家中，僅中國(guó)CCTV5的廣告露出價(jià)值就超過3億元。

    對(duì)于媒體頗為關(guān)注的贊助費(fèi)用，海信品牌總監(jiān)朱書琴表示：這是商業(yè)機(jī)密，但真的超值。歐洲杯也改變了海信人對(duì)廣告、對(duì)體育營(yíng)銷的觀念。公司不排除會(huì)贊助2018年俄羅斯世界杯。所以在這里，重點(diǎn)是大家可以看到一個(gè)詞：超值。

    歐洲杯剛剛小組結(jié)束，海信電視僅在中國(guó)的投資收益就已經(jīng)超額收回，后面的賽事繼續(xù)，更高的收視率，更大的曝光度對(duì)于海信來說更是大收益。

    此次海信在歐洲杯贊助上取得的巨大成功無疑會(huì)激發(fā)中國(guó)企業(yè)對(duì)“世界三大體育賽事”的熱情，未來各大品牌對(duì)賽事的資源搶奪將蹭蹭上漲。同時(shí)，對(duì)于海信自身的國(guó)際化戰(zhàn)略，此次成功贊助歐洲杯將帶來超值回報(bào)加速國(guó)際化進(jìn)程，將直接帶動(dòng)海信電視在海外銷售上的一路飄紅。