改變戶外廣告的八個未來趨勢

    未來18個月內(nèi)戶外廣告（OOH）行業(yè)將經(jīng)歷更加迅猛的發(fā)展。最古老的廣告形式已經(jīng)發(fā)生了顯著的改變：移動網(wǎng)絡融合，數(shù)字化平臺和數(shù)據(jù)源的發(fā)展都在改變行業(yè)的面貌。

    數(shù)字屏幕的數(shù)量將顯著增加。源于多種因素，包括改變政府立法，以及顯著降低LED顯示屏成本。Outfront和Intersection兩大主要戶外廣告供應商宣布計劃在主要城市穩(wěn)步推進數(shù)字屏幕。Intersection的交叉環(huán)線工程將改變紐約市上街區(qū)的視覺形象；廣泛推行Wi-Fi熱點將改變電話亭，均通過大型數(shù)字化屏幕的廣告收益支持。

    精準廣告將有新發(fā)展。戶外廣告計劃系統(tǒng)與數(shù)據(jù)源整合，包括移動運營商數(shù)據(jù)、網(wǎng)上瀏覽行為及購物者購買記錄。營銷人員可以利用戶外廣告移動定位特定細分領域。在選舉年，總統(tǒng)競選將通過第一方輪詢和CRM位置數(shù)據(jù)實時定位選舉者。

    實時戶外廣告交易將穩(wěn)步增長。越來越多的戶外廣告供應商將庫存集成至需求方平臺�；�于先前位置歷史實時定位目標消費者的能力將使汽車、旅游、零售廣告客戶受益。2016期待更多的營銷拓展實時舉措，包括戶外廣告。

    戶外廣告將更加智能。有遠見的品牌將充分利用聯(lián)網(wǎng)屏幕、面部/對象識別，以及外部數(shù)據(jù)源。藝術與科學的融合將引發(fā)基于人群反應的自我優(yōu)化戶外廣告創(chuàng)新。由數(shù)據(jù)激發(fā)的動態(tài)內(nèi)容已經(jīng)使廣告商能夠根據(jù)外部情況實時改變創(chuàng)意，包括CRM數(shù)據(jù)、天氣、體育成績、交通及社交媒體。通用汽車公司定期采用基于各種數(shù)據(jù)輸入的動態(tài)戶外廣告，例如當氣溫低于42℉屏幕將顯示加熱方向盤的創(chuàng)意。

    信標采用將增長，重點在分析。明智的商家會利用藍牙低功耗設備（信標）采集數(shù)據(jù)以獲取店內(nèi)行為以便更好的理解客戶。大型零售商，包括梅西百貨已在其門店鋪開信標，這提供了大量有價值的數(shù)據(jù)，如受歡迎的產(chǎn)品和通道，并可追蹤店內(nèi)寄存處的促銷。

    戶外廣告將成為社交和移動戰(zhàn)略的核心�？煽诳蓸吩诩~約時代廣場推出了一項集成的數(shù)字化活動作為其獲得巨大成功的“共享可樂”活動的延伸，結合大型數(shù)字廣告牌，谷歌的搜索數(shù)據(jù)，移動和社交活動。

    戶外廣告將為認定為直效廣告媒體。無卡支付，包括Tweet支付和移動支付吸引了商家及消費者使用，其用量將進一步增加。這種免卡移動支付預計將在今年內(nèi)翻一番，未來五年內(nèi)，美國移動支付預計將從2014年的520億美元增長至2019年的1420億美元。戶外廣告將提升消費過程的相關性，可以推動品牌意識，推動購買。

    廣告行業(yè)將面臨闡明問責壓力。營銷人員對數(shù)字廣告能見度和廣告攔截越來越敏感。OAAA最新的“#FeelTheReal”活動展現(xiàn)出了戶外廣告作為100%可見平臺的有效性。期待增加所有媒體渠道的審查力度，并增加創(chuàng)業(yè)公司從事媒體評估。

    以上的戶外廣告預測是基于將持續(xù)塑造行業(yè)的技術進步。期待更多智能化、針對性強、可評估的戶外媒體發(fā)展。