改變戶(hù)外廣告的八個(gè)未來(lái)趨勢(shì)

    未來(lái)18個(gè)月內(nèi)戶(hù)外廣告（OOH）行業(yè)將經(jīng)歷更加迅猛的發(fā)展。最古老的廣告形式已經(jīng)發(fā)生了顯著的改變：移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)融合，數(shù)字化平臺(tái)和數(shù)據(jù)源的發(fā)展都在改變行業(yè)的面貌。

    數(shù)字屏幕的數(shù)量將顯著增加。源于多種因素，包括改變政府立法，以及顯著降低LED顯示屏成本。Outfront和Intersection兩大主要戶(hù)外廣告供應(yīng)商宣布計(jì)劃在主要城市穩(wěn)步推進(jìn)數(shù)字屏幕。Intersection的交叉環(huán)線(xiàn)工程將改變紐約市上街區(qū)的視覺(jué)形象；廣泛推行Wi-Fi熱點(diǎn)將改變電話(huà)亭，均通過(guò)大型數(shù)字化屏幕的廣告收益支持。

    精準(zhǔn)廣告將有新發(fā)展。戶(hù)外廣告計(jì)劃系統(tǒng)與數(shù)據(jù)源整合，包括移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)、網(wǎng)上瀏覽行為及購(gòu)物者購(gòu)買(mǎi)記錄。營(yíng)銷(xiāo)人員可以利用戶(hù)外廣告移動(dòng)定位特定細(xì)分領(lǐng)域。在選舉年，總統(tǒng)競(jìng)選將通過(guò)第一方輪詢(xún)和CRM位置數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)定位選舉者。

    實(shí)時(shí)戶(hù)外廣告交易將穩(wěn)步增長(zhǎng)。越來(lái)越多的戶(hù)外廣告供應(yīng)商將庫(kù)存集成至需求方平臺(tái)�；�于先前位置歷史實(shí)時(shí)定位目標(biāo)消費(fèi)者的能力將使汽車(chē)、旅游、零售廣告客戶(hù)受益。2016期待更多的營(yíng)銷(xiāo)拓展實(shí)時(shí)舉措，包括戶(hù)外廣告。

    戶(hù)外廣告將更加智能。有遠(yuǎn)見(jiàn)的品牌將充分利用聯(lián)網(wǎng)屏幕、面部/對(duì)象識(shí)別，以及外部數(shù)據(jù)源。藝術(shù)與科學(xué)的融合將引發(fā)基于人群反應(yīng)的自我優(yōu)化戶(hù)外廣告創(chuàng)新。由數(shù)據(jù)激發(fā)的動(dòng)態(tài)內(nèi)容已經(jīng)使廣告商能夠根據(jù)外部情況實(shí)時(shí)改變創(chuàng)意，包括CRM數(shù)據(jù)、天氣、體育成績(jī)、交通及社交媒體。通用汽車(chē)公司定期采用基于各種數(shù)據(jù)輸入的動(dòng)態(tài)戶(hù)外廣告，例如當(dāng)氣溫低于42℉屏幕將顯示加熱方向盤(pán)的創(chuàng)意。

    信標(biāo)采用將增長(zhǎng)，重點(diǎn)在分析。明智的商家會(huì)利用藍(lán)牙低功耗設(shè)備（信標(biāo)）采集數(shù)據(jù)以獲取店內(nèi)行為以便更好的理解客戶(hù)。大型零售商，包括梅西百貨已在其門(mén)店鋪開(kāi)信標(biāo)，這提供了大量有價(jià)值的數(shù)據(jù)，如受歡迎的產(chǎn)品和通道，并可追蹤店內(nèi)寄存處的促銷(xiāo)。

    戶(hù)外廣告將成為社交和移動(dòng)戰(zhàn)略的核心�？煽诳蓸�(lè)在紐約時(shí)代廣場(chǎng)推出了一項(xiàng)集成的數(shù)字化活動(dòng)作為其獲得巨大成功的“共享可樂(lè)”活動(dòng)的延伸，結(jié)合大型數(shù)字廣告牌，谷歌的搜索數(shù)據(jù)，移動(dòng)和社交活動(dòng)。

    戶(hù)外廣告將為認(rèn)定為直效廣告媒體。無(wú)卡支付，包括Tweet支付和移動(dòng)支付吸引了商家及消費(fèi)者使用，其用量將進(jìn)一步增加。這種免卡移動(dòng)支付預(yù)計(jì)將在今年內(nèi)翻一番，未來(lái)五年內(nèi)，美國(guó)移動(dòng)支付預(yù)計(jì)將從2014年的520億美元增長(zhǎng)至2019年的1420億美元。戶(hù)外廣告將提升消費(fèi)過(guò)程的相關(guān)性，可以推動(dòng)品牌意識(shí)，推動(dòng)購(gòu)買(mǎi)。

    廣告行業(yè)將面臨闡明問(wèn)責(zé)壓力。營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)數(shù)字廣告能見(jiàn)度和廣告攔截越來(lái)越敏感。OAAA最新的“#FeelTheReal”活動(dòng)展現(xiàn)出了戶(hù)外廣告作為100%可見(jiàn)平臺(tái)的有效性。期待增加所有媒體渠道的審查力度，并增加創(chuàng)業(yè)公司從事媒體評(píng)估。

    以上的戶(hù)外廣告預(yù)測(cè)是基于將持續(xù)塑造行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步。期待更多智能化、針對(duì)性強(qiáng)、可評(píng)估的戶(hù)外媒體發(fā)展。