2017元春彩電促銷期預(yù)測 ——可觀增長后的平淡收尾，樂觀預(yù)期下的冷靜開局

    2016年中國彩電零售市場呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象，除了經(jīng)濟環(huán)境趨穩(wěn)，消費信心增強以及房地產(chǎn)增長顯著等大環(huán)境利好因素影響之外，彩電企業(yè)頻繁進行促銷和設(shè)立品牌日，是刺激彩電市場格外火爆的主要因素，全年零售量將歷史性突破5000萬臺。2017年中國經(jīng)濟“L型”筑底的態(tài)勢明顯，穩(wěn)定的大環(huán)境預(yù)期下，彩電業(yè)者意欲有所作為。奧維云網(wǎng)（AVC）對2017年中國彩電零售量持樂觀態(tài)度，預(yù)計將超過5300萬臺。

    由于2017年春節(jié)前移，奧維云網(wǎng)（AVC）將2016年12月19日至2017年1月8日定義為元旦促銷期，2017年1月9日至1月29日定義為春節(jié)促銷期，兩大促銷收尾相接形成元春大促銷期。

    冷靜開局：元春彩電銷量預(yù)計849萬臺，同比下降3.4%

    從往年來看，元春促銷被業(yè)者寄托諸多期望，既希望是往年的愉快收尾，又望是來年的幸運開頭。然而隨著近年來消費者購物習(xí)慣的改變，傳統(tǒng)節(jié)假日對家電消費的拉動逐年遞減，大量促銷活動使得彩電市場需求被分散，同時在線上雙12以及12月上旬線下渠道促銷的截流作用下，元旦促銷期的需求會被明顯稀釋，因此雖然2017年全年仍是增長的預(yù)期，而元春促銷期預(yù)計會冷靜開場。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測，2017年整個元春大促銷期銷量預(yù)計為849萬臺，同比下降3.4%。元春拆分來看，元旦受需求分流影響較大，銷量同比下降5.5%，為420萬臺，銷額為146億元，同比大幅下降11.8%，主要原因是去年元旦整機價格正處最高位，同比基數(shù)較大。春節(jié)促銷期銷量預(yù)計為429萬臺，同比微降1.3%，銷額為142億元，同比微增0.5%，銷額不降反增主要是因為去年元旦促銷期后，整機價格在春節(jié)期間有大幅下降的現(xiàn)象，同比基數(shù)較小，同時今年后半年開始整機價格持續(xù)回暖，預(yù)計春節(jié)會延續(xù)這一趨勢，銷額有所上升。

    55寸仍將是主銷尺寸，40寸和43寸供應(yīng)發(fā)生轉(zhuǎn)移

    2017年元春促銷期間，55寸仍是主銷尺寸，市場份額預(yù)計為31%，同比增長9個百分點。熱門尺寸40寸和43寸預(yù)計因為面板價格問題，供應(yīng)正在向50寸及以上轉(zhuǎn)移，同比有小幅下降。55以上尺寸段全面保持增長，彩電大尺寸化的進度勢不可擋。

    5H產(chǎn)品備受關(guān)注，UHD預(yù)計達到三分之二市場份額

    2016年第三季度奧維云網(wǎng)提出高端產(chǎn)品5H概念，歸納今后消費者對高端彩電產(chǎn)品的五大需求，即UHD（超高清），HDR（高動態(tài)范圍），HCG（高色域），HFR（高幀頻）和HQS（高音質(zhì)）。2017年元春期間UHD的占比繼續(xù)增長，預(yù)達到67%，同比增長19個百分點。HDR成長迅速，份額達到29%，HCG產(chǎn)品份額來到13%，同比增長兩個百分點。HFR和HQS日趨受到業(yè)內(nèi)重視，今后也將陸續(xù)納入奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計維度。

    總而言之，元春促銷期作為全年市場情況晴雨表的作用正在日漸消失，傳統(tǒng)節(jié)日扎堆促銷的魅力正在弱化，各個彩電品牌都在尋求獨立發(fā)聲的機會，這樣的趨勢在2017年預(yù)計會更加明顯，也是推動這一年市場活躍的主要期待點。