智能電視游戲風(fēng)口再起 海信能帶來(lái)驚喜嗎?

    在中國(guó)的彩電市場(chǎng)上，海信算得上是一家很“另類(lèi)”的企業(yè)�；�本不輕易去做高風(fēng)險(xiǎn)的買(mǎi)賣(mài)。但一旦發(fā)現(xiàn)風(fēng)口到來(lái)之后，卻又有一股“咬定青山不放松”堅(jiān)韌性和執(zhí)著力。

    無(wú)論是從當(dāng)年牢牢抓住電視平板化浪潮，成功借助液晶取代CRT的更迭實(shí)現(xiàn)了在競(jìng)爭(zhēng)白熱化中國(guó)彩電市場(chǎng)的彎道超車(chē)。還是去年以ULED電視快速搶奪OLED電視無(wú)法快速市場(chǎng)普及和落地的時(shí)機(jī)和空間，實(shí)現(xiàn)了在超高清電視市場(chǎng)的差異化搶跑。都釋放出海信在彩電市場(chǎng)近年來(lái)的智慧和判斷力。

    所以近日當(dāng)海信宣布與騰訊游戲聯(lián)手打造“聚好玩”專(zhuān)屬電視游戲平臺(tái)時(shí)。業(yè)界開(kāi)始猜測(cè)，屬于中國(guó)智能電視市場(chǎng)的新風(fēng)口，游戲電視的春天已經(jīng)到來(lái)了?海信到底搶先布局，還是看到了游戲電視爆發(fā)的風(fēng)口?

    又是游戲!智能電視能借勢(shì)騰飛嗎?

    與此前TCL的電視游戲平臺(tái)聯(lián)盟不同的是，海信與騰訊游戲的合作重心沒(méi)有停留在硬件和軟件的協(xié)同上，而是基于電視大屏的專(zhuān)屬游戲內(nèi)容開(kāi)發(fā)和定制。同時(shí)，為在短時(shí)間吸引更多第三方參與，這一平臺(tái)最大特色是開(kāi)放，并提出“開(kāi)放平臺(tái)、統(tǒng)一操控、大屏定制、多屏互娛、社交屬性”視游2.0時(shí)代運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)，降低第三方開(kāi)發(fā)成本并促進(jìn)適宜用戶(hù)需求的精品游戲開(kāi)發(fā)，最終希望將海信“聚好玩”平臺(tái)真正變成電視游戲的集散地。

    此次海信選擇與騰訊游戲聯(lián)手打造“聚好玩”游戲平臺(tái)時(shí)。在外部市場(chǎng)看來(lái)，以海信電視一貫以來(lái)的作風(fēng)，游戲很可能會(huì)成為引爆智能電視差異化競(jìng)爭(zhēng)的新突破口，更有望成為激活大量智能電視用戶(hù)活性和粘性的超級(jí)應(yīng)用和體驗(yàn)。

    可以預(yù)見(jiàn)，隨著TCL、海信相繼發(fā)力游戲電視，在今年三四月份之后，將會(huì)引發(fā)長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳等一系列本土企業(yè)巨頭的跟進(jìn)，以及三星、LG、索尼等外資企業(yè)的關(guān)注，最終將會(huì)在2015年彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中出現(xiàn)“雙軌制競(jìng)爭(zhēng)”，即顯示技術(shù)上以超高清為主導(dǎo)，而在智能體驗(yàn)上將會(huì)以游戲?yàn)橥黄瓶凇?/P>

    又是海信!這家企業(yè)會(huì)繼續(xù)穩(wěn)準(zhǔn)狠嗎?

    其實(shí)，就當(dāng)前彩電市場(chǎng)格局，特別是一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛介入彩電業(yè)背景下，誰(shuí)也不能肯定地說(shuō)，游戲就一定是引爆智能電視的那個(gè)風(fēng)口，但誰(shuí)都不會(huì)輕易放棄對(duì)電視游戲市場(chǎng)的搶先布局。

    當(dāng)前，從PC端的游戲，到手機(jī)端的游戲，再到電視端的游戲，似乎是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)和方向。至少，當(dāng)前智能電視用戶(hù)，與游戲用戶(hù)的高重合度，無(wú)疑為彩電企業(yè)們發(fā)力游戲應(yīng)用，從而引爆智能電視市場(chǎng)，提供了可能。

    于是，布局游戲這個(gè)智能電視的新風(fēng)口，成為海信這種彩電領(lǐng)軍企業(yè)必須要“押寶”下注的戰(zhàn)略出擊。畢竟，已進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)軌道之中的彩電市場(chǎng)，其產(chǎn)品迭代和更新速度越來(lái)越快，所以企業(yè)的布局也必須越來(lái)越搶先。正如當(dāng)年，在彩電市場(chǎng)從CRT向液晶、等離子等平板化迭代過(guò)程中，海信果斷地選擇了液晶這條道路，從而實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑平板化時(shí)代。

    同樣，去年一款名為ULED電視的上市，使海信在4K超高清市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，面對(duì)OLED電視遲遲無(wú)法普及的背景下，再度搶奪了超高清市場(chǎng)的差異化先機(jī)，確立了海信在4K電視市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)地位。Display Search發(fā)布的2014年第三季度全球彩電市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告數(shù)據(jù)，海信電視的出貨額達(dá)到5.9%，位居全球市場(chǎng)第四位；海信4K電視的出貨量以11.6%，高居全球前三。

    當(dāng)然，此次海信與騰訊游戲的再度合作共同發(fā)力，無(wú)疑讓整個(gè)彩電市場(chǎng)和游戲市場(chǎng)再度意識(shí)到，海信這次的布局絕不是一次“簡(jiǎn)單游戲開(kāi)發(fā)”，更希望以2015年為起點(diǎn)和引爆口，在未來(lái)幾年借助游戲完成對(duì)智能電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和游戲規(guī)則的重新定義。

    截止去年底，海信智能電視累計(jì)激活量已達(dá)800萬(wàn)臺(tái)，占國(guó)內(nèi)主流智能電視廠商激活總量的26%，預(yù)計(jì)到2017年海信智能電視存量將突破3000萬(wàn)臺(tái)，其中游戲用戶(hù)預(yù)計(jì)將突破1300萬(wàn)。