降價(jià)：2015年顯示產(chǎn)業(yè)的“真主流”

    2014-2015年，大屏、4K、QLED這些新概念似乎已經(jīng)掩蓋了“顯示行業(yè)”真正的主流趨勢，也是最影響廠商盈利、以及消費(fèi)者選購的趨勢：降價(jià)！

2014年主流顯示產(chǎn)品價(jià)格下降有多少

    2014年液晶顯示產(chǎn)品均價(jià)下降超過1成，價(jià)格下降成為促使整個(gè)產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷售顯示面積增長9%的核心因素。消費(fèi)者能用更為便宜的價(jià)格、買到更大、分辨率更高、性能指標(biāo)更好的產(chǎn)品。

    細(xì)分來看，手機(jī)用顯示屏市場，價(jià)格下降達(dá)到17%。其中，全高清高端產(chǎn)品價(jià)格下降近30%。這直接導(dǎo)致日本JDI的虧損，以及夏普8代線的虧損。此前，2012-2013年，兩年內(nèi)，高端手機(jī)和平板電腦用顯示屏，曾經(jīng)是JDI和夏普8代線盈利改善的主力軍。但是，現(xiàn)在，在劇烈價(jià)格波動(dòng)下，日本企業(yè)的高成本劣勢，正在成為致命的問題。

    手機(jī)和平板電腦觸摸屏市場也是價(jià)格下滑的重災(zāi)區(qū)。IN-cell和ON-cell技術(shù)的成熟，實(shí)際使得OGS和GFF觸摸產(chǎn)品面臨了成本挑戰(zhàn)。由于更為節(jié)省物料，以及幾乎可以在所有液晶面板生產(chǎn)線上采用IN-cell和ON-cell技術(shù)，這導(dǎo)致在成品率相當(dāng)?shù)那闆r下，IN-cell和ON-cell技術(shù)兩項(xiàng)技術(shù)必然引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)和嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩。嵌入式觸控產(chǎn)品（IN-cell和ON-cell技術(shù)）的價(jià)格下降也是夏普和JDI液晶項(xiàng)目部分虧損的重要原因。2014年，觸摸屏產(chǎn)業(yè)在技術(shù)競爭和產(chǎn)能過剩壓力下，價(jià)格下降達(dá)到20-40%。

    在電視面板上，價(jià)格下降最快的是大尺寸產(chǎn)品，尤其是70英寸以上產(chǎn)品，市場銷售均價(jià)下降達(dá)到三分之一。同時(shí)，高端市場4k產(chǎn)品的均價(jià)下降也超過50%。價(jià)格下降促使大尺寸是高端產(chǎn)品的暢銷。2014年全年彩電用液晶面板實(shí)際消耗量增長超過一成，接近15%。

    顯示產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，價(jià)格下滑不僅僅是液晶的問題，新技術(shù)產(chǎn)品也不例外。如，OLED電視用面板和手機(jī)用面板，2014年也在加速下滑。電視用大尺寸OLED產(chǎn)品價(jià)格下降超過50%，手機(jī)用中小尺寸OLED面板價(jià)格下滑達(dá)到近3成。這主要是由于LG在大尺寸OLED產(chǎn)品上成品率提升到了70%，這一數(shù)據(jù)幾乎翻番。2014年下半年，京東方、和輝光電等中小尺寸OLED線產(chǎn)能不斷開出，加劇了OLED產(chǎn)品的市場競爭，進(jìn)而促使其價(jià)格下降到可以與液晶抗衡的水品。

    在投影顯示領(lǐng)域，2014年整體市場價(jià)格下降超過1成。微型投影機(jī)價(jià)格下降幅度較大，很多產(chǎn)品擁有2-3成的價(jià)格波動(dòng)；激光投影產(chǎn)品、特別是激光電視產(chǎn)品價(jià)格幾乎打了一個(gè)對(duì)折；中低端工程投影機(jī)開始普及化，價(jià)格也下降明顯。投影領(lǐng)域保持價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定的只有DLP拼接產(chǎn)品。但是，2014年該類產(chǎn)品市場需求萎縮超過2成。

    綜上所述，2014 年，極少有顯示產(chǎn)品價(jià)格能保持穩(wěn)定，更談不上上漲。顯示產(chǎn)業(yè)似乎又不成文的共識(shí)：保持價(jià)格遠(yuǎn)沒有比爭取更大的銷售顯示面積來的重要。筆者相信，這一趨勢在2015年不會(huì)改變，甚至加劇。