81家違規(guī)應(yīng)用被封殺 OTT市場(chǎng)迎來(lái)良性發(fā)展新契機(jī)

    繼國(guó)家出臺(tái)最高規(guī)格、最嚴(yán)厲的針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)接收終端非法行為查處的229號(hào)文之后，近日總局公布了首批81個(gè)非法違規(guī)第三方應(yīng)用，要求電視盒子廠(chǎng)商屏蔽、移除這類(lèi)違規(guī)的應(yīng)用，多家廠(chǎng)商也開(kāi)始據(jù)此升級(jí)、整改盒子中提供的內(nèi)容。2014年下半年開(kāi)始多番被整頓的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)再次被攪亂一池春水，業(yè)內(nèi)、用戶(hù)議論紛紛。目前的尷尬狀態(tài)是行業(yè)的倒退還是“黎明前的黑暗”？互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)會(huì)否重新洗牌？各牌照方將如何重新獲取用戶(hù)的信任和青睞？ 

    行業(yè)整頓利弊同行 短期陣痛可見(jiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益

    從2014年下半年起不斷重申181號(hào)文，到近期推出的229號(hào)文，再到81個(gè)第三方應(yīng)用的強(qiáng)制下架，顯而易見(jiàn)，廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的規(guī)范和整頓不斷趨嚴(yán)趨緊。

    就互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的現(xiàn)狀而言，雖然產(chǎn)業(yè)鏈各方對(duì)于廣電總局的規(guī)定都有相當(dāng)程度的了解，但由于各平臺(tái)內(nèi)容的激烈競(jìng)爭(zhēng)，“上有政策、下有對(duì)策”的情形也層出不窮：用戶(hù)可以輕易地通過(guò)瀏覽器連接互聯(lián)網(wǎng)、U盤(pán)連接甚至平臺(tái)自帶等方式，安裝各類(lèi)聚合型視頻APP，觀(guān)看電視直播、無(wú)版權(quán)視頻內(nèi)容，種種不規(guī)范的行為，都在不斷影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

    每一次廣電總局針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的整頓，對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)都是一次內(nèi)容的清理，從表面上看，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子越來(lái)越?jīng)]東西可看了；但從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度上來(lái)說(shuō)，也正是在廣電總局的這一系列整頓過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的規(guī)則逐步規(guī)范，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方在行業(yè)中的引領(lǐng)作用逐步凸顯，這對(duì)于建立一個(gè)可管可控的互聯(lián)網(wǎng)電視環(huán)境顯然大有裨益。雖然短期內(nèi)，由非法版權(quán)堆積起來(lái)的“內(nèi)容優(yōu)勢(shì)”遭遇“斷臂之痛”，但透明而有效的游戲規(guī)則，更加規(guī)范穩(wěn)定的環(huán)境，才能使網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容版權(quán)方的權(quán)益受到足夠保障，催生出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

    不僅對(duì)于廣電總局和互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方，即使是普通網(wǎng)民和用戶(hù)，這樣的未來(lái)也應(yīng)該是值得期待的。

    OTT打法再升級(jí)  內(nèi)容優(yōu)勢(shì)牌照方或占先機(jī)

    新政策所憧憬的穩(wěn)定環(huán)境對(duì)于牌照方的發(fā)展來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。據(jù)記者了解，國(guó)內(nèi)七大互聯(lián)網(wǎng)牌照商或許是為了應(yīng)對(duì)隨時(shí)而來(lái)的政策變化，近期都已經(jīng)在加強(qiáng)版權(quán)采購(gòu)和自制創(chuàng)作的能力。可以預(yù)見(jiàn)，視頻網(wǎng)站燒錢(qián)爭(zhēng)版權(quán)的多雄爭(zhēng)霸局面可能會(huì)在牌照方中重新上演，而內(nèi)容強(qiáng)勢(shì)的牌照方，必將成為終端廠(chǎng)商的爭(zhēng)搶對(duì)象。

    正是由于對(duì)“內(nèi)容優(yōu)勢(shì)”的追求，互聯(lián)網(wǎng)電視各家牌照商一方面擴(kuò)充資源庫(kù)，不斷匹配用戶(hù)對(duì)視頻內(nèi)容的需求，另一方面也在強(qiáng)化自己的優(yōu)勢(shì)，打造對(duì)于用戶(hù)的不可替代性。以湖南電視臺(tái)集成播控牌照的運(yùn)營(yíng)方芒果TV為例，不僅通過(guò)獨(dú)播策略壟斷了互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)上的湖南衛(wèi)視所有熱門(mén)綜藝，2015年還加大自制力度，推出了諸如《完美假期》、《百萬(wàn)秒問(wèn)答》、《金牌紅娘》等熱門(mén)綜藝、電視劇，在早前召開(kāi)的2016品牌發(fā)布會(huì)上，還宣布將重啟《超級(jí)女聲》這個(gè)經(jīng)典IP，并打造一系列全新綜藝強(qiáng)IP《單身漢》、《正義的游戲》等，集中火力在綜藝娛樂(lè)市場(chǎng)中占領(lǐng)先機(jī)，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的需求，當(dāng)然也會(huì)在與終端廠(chǎng)商合作方面略勝一籌。而隨著芒果TV全平臺(tái)“內(nèi)容+平臺(tái)+終端+應(yīng)用+用戶(hù)”模式的發(fā)展，端口之間相互打通，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)共享，粘性急劇增長(zhǎng)時(shí)，依托于全平臺(tái)的芒果盒子，優(yōu)勢(shì)將更加明顯。

    同時(shí)，業(yè)內(nèi)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)也不乏其他猜測(cè)，除了選擇更有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的牌照方進(jìn)行合作，拓展其他功能或許也會(huì)是一條重要的路子：比如大型游戲、智能家居、K歌娛樂(lè)等，這些聚焦于家庭娛樂(lè)和服務(wù)的功能都可能形成吸引用戶(hù)使用的理由。

    所以，即便行業(yè)內(nèi)政策管控縮緊，互聯(lián)網(wǎng)電視寒冬信號(hào)來(lái)臨，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)或許真將在此刺激下走出更多的特色路子，而在日益規(guī)范有序的市場(chǎng)下，具備牌照優(yōu)勢(shì)+內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)其發(fā)展前景將不容小覷。