康佳彩電新品會： 創(chuàng)新@新潮

    8月的彩電市場，淡季不冷。彩電巨頭康佳在宣布與騰訊結盟游戲電視戰(zhàn)略之后，再次以“手機一樣薄”的互聯(lián)網(wǎng)電視新品震撼業(yè)界，為消費者帶來了一場創(chuàng)新呼喚新潮的彩電盛宴。

    8月18日，按中國人的數(shù)字習慣，這是一個好日子。康佳秋季新品旗艦會優(yōu)酷易TV slim超薄電視在成都正式亮相。這次盛會令業(yè)界一驚的不是康佳智能電視技術所取得的進步，而是攜手優(yōu)酷、聯(lián)動阿里系，與此前康佳游戲電視結盟騰訊構成的“互聯(lián)網(wǎng)”生態(tài)新布局，以及大腕范冰冰的高調(diào)代言。

    布局互聯(lián)新生態(tài)

    未來的彩電屬于互聯(lián)網(wǎng)。這已經(jīng)是彩電產(chǎn)業(yè)的共識。在互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊現(xiàn)身康佳彩電陣營之后，優(yōu)酷也來了。而優(yōu)酷的身份不僅僅是國內(nèi)最大的網(wǎng)絡視頻平臺，更是互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里的重要投資對象。攜手優(yōu)酷，某種意義上就是結親阿里系。游戲、視頻，之后康佳繼續(xù)在購物和生活服務上，構建更為完整的“產(chǎn)業(yè)價值鏈”，則因此更為順風順水。

    阻礙互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視發(fā)展的瓶頸是什么呢？不是技術，也不是內(nèi)容。而是這些技術和內(nèi)容構成的應用要成為體系�？导褍�(yōu)酷易TV的主打賣點之一即是OTT技術的支持。這一技術已經(jīng)利用微信等應用在移動互聯(lián)網(wǎng)上大獲成功。該技術也被認為是互聯(lián)網(wǎng)電視和家庭互聯(lián)網(wǎng)、智能家庭產(chǎn)業(yè)的“敲門磚”之一。

    再往長遠發(fā)展看，康佳新電視生態(tài)將是影響康佳綜合家電布局、構建未來智能家庭時代產(chǎn)業(yè)話語權的關鍵一步。即便是從產(chǎn)品自身的意義看，優(yōu)酷易TV也是康佳去年換帥、鐵心融入互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)價值鏈之后的關鍵一步。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，僅用一年的時間，康佳互聯(lián)網(wǎng)概念產(chǎn)品的銷售量已經(jīng)達到20%的占比，而最新的優(yōu)酷易TV將把這一數(shù)據(jù)推向新高潮。

    易字當頭，推動產(chǎn)品再革命

    康佳電視新品的最“撩人”之處是超薄設計：敢于和IPhone比輕薄的設計，凸顯了康佳硬件制造的技術底蘊。讓數(shù)十英寸的電視機，能夠擁有向5英寸手機那么輕薄的產(chǎn)品身材，必將成為彩電市場制造與選購的新標準。

    但是，硬功夫只是康佳新品看點的一角，是外行人看到的熱鬧。內(nèi)行人更為關注康佳新品的“軟”變化：早在今年3月18日，康佳就提出易終端+易平臺“1+1戰(zhàn)略”； 5月，康佳電視操控系統(tǒng)YIUI易柚2.0問世，短短三個月后YIUI易柚3.0已經(jīng)推向市場。

    采用YIUI易柚3.0操作系統(tǒng)的康佳彩電新品優(yōu)酷易TV slim超薄電視新增優(yōu)酷UI、呼bar、直播看板、視頻直擊、聚媒體、魔方引擎六大超酷功能；除搭載K UI、易UI、Metro UI外，新增優(yōu)酷UI，4種主題UI風格鮮明。其中“呼bar”功能，實現(xiàn)了全局操控，一鍵呼出。按動上鍵，天氣、日期、網(wǎng)絡一目了然，按動下鍵，各種常用控制一一呈現(xiàn)，按左鍵，“TV”相關應用全收納，按右鍵則可跳出最近應用列表。此外，首頁界面的直播看板，每個直播呈現(xiàn)框都能夠進行私人定制，方便用戶選取�？搭l道；視頻直擊，實現(xiàn)一鍵直達直播頁面觀看；聚媒體功能，可實現(xiàn)外接媒體設備資源自動分類；魔方引擎，則是專為骨灰級XBOX主機玩家打造的絕佳伴侶。

    產(chǎn)品創(chuàng)新只爭朝夕。在智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視“軟體驗”上下真功夫的不是康佳一個人。因此，只有“更出色”，而不是“出色”的產(chǎn)品才能贏得市場。康佳深諳此道。在短短一年時間內(nèi)，集中巨大精力、物力和人力，全面優(yōu)化和創(chuàng)新智能UI和OS體驗，正在成為國內(nèi)“超級大屏UI”行業(yè)的領導者。

    軟硬兼顧，這是智能互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品“應用落地”的前提，是智能網(wǎng)絡電視生態(tài)“價值鏈”延伸的載體和基礎。以此為中心康佳正在開創(chuàng)一個全新的彩電體驗和“用”電視的新時代。

    大腕助陣，風卷彩電大時代

    推動易電視戰(zhàn)略落地、推動康佳互聯(lián)網(wǎng)化企業(yè)轉身不是一件輕松的工作。好產(chǎn)品也需要大號召力，彩電大屏時代更需大腕、大手筆的營銷。

    康佳不惜重金邀請國內(nèi)頂級女星范冰冰，范爺代言康佳優(yōu)酷易TV slim超薄電視，構成了大品牌、大代言；超薄電視、美女氣韻；彩電變革大時代、大營銷的一系列產(chǎn)品內(nèi)涵體驗。據(jù)悉，易TV slim全系涵蓋43寸、50寸、55寸、65寸，9月16日,范冰冰生日當天將于全國各大賣場同步發(fā)售。康佳、騰訊、優(yōu)酷、范爺構成了易TV嶄新的“文化圈”生態(tài)鏈。

    當前，國內(nèi)彩電市場正在經(jīng)歷著空前的戰(zhàn)略調(diào)整和快速的市場變革�？导岩纂娨曅缕穭幼髦�迅速、產(chǎn)品之先進、生態(tài)之健全、產(chǎn)業(yè)價值調(diào)整之透徹正在重構消費者心目中康佳品牌的形象。在這樣的背景下，范爺?shù)闹�陣必然能夠推動康佳彩電變革、乃至整個國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)的重構錦上添花。

    2014年上半年全國彩電市場量價齊跌、下半年研究數(shù)據(jù)依然不甚樂觀。但是，寒冷的味道并沒有影響康佳戰(zhàn)略轉型的決策。危機既是機遇，堅持住、轉過來、變換一個身形，危機就是勝利。8月康佳新品的傲視出爐正在給整個低迷的國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)指明一個方向：唯有創(chuàng)新會勝利、唯有搏擊真英雄。