康佳TCL激戰(zhàn)游戲，微軟XBOX生不逢時

    游戲，現在都快成電視廠商的主業(yè)了！在視頻應用監(jiān)管加強，商業(yè)模式不明朗的背景下，康佳、TCL紛紛將游戲作為一個新的“客廳彩電價值點”。

    8月7日上午消息，天貓魔盒日前通知用戶，公司于8月6日24:00前，對天貓魔盒的系統進行了新的升級。本次升級中，36款應用被刪除，其中大部分為視頻應用，包括搜狐視頻、優(yōu)酷、迅雷看看等知名網絡視頻應用�！�—這只是視頻服務監(jiān)管加強的一個縮影。

    但是，對于彩電企業(yè)，“視頻”應用的難題遠不止于此。其中，最核心的是網絡視頻與電視機結合，從2003年海爾推出流媒體電視算起，已經融合和摸索了10年有余，但是一直未找到“有效”的商業(yè)模式。廣電部門加強監(jiān)管的背景非常復雜，其中商業(yè)利益也是關鍵一環(huán)：比如，現在很多電視劇的TV版權和網絡版權是分開管理——那么，在網絡視頻電視應用中，這筆賬應該怎么算呢？這個問題還沒有人能回答，電視劇的制作方都不知道找誰“說理去”。

    而與視頻形成鮮明對比的是游戲：游戲產業(yè)盈利模式清晰、監(jiān)管軌道單純、版權模式明確，更為主要的是游戲產品天然的是“可控產品”。尤其是占據業(yè)務主體的“大型游戲”，幾乎不用考慮“平臺型視頻服務”的內容不可控問題——那些平臺型視頻服務時刻面臨違法內容侵入的風險。例如，暴恐視頻、邪教視頻、淫穢視頻等，更不用說非法版權內容了�？觳ミ@個平臺的死掉，就是最好的明證。為此，各大視頻網還專門“發(fā)明了”鑒黃師這樣的職位。不過這些問題基本不會困擾占據游戲行業(yè)收入主體的“大型游戲市場”和服務平臺。

    游戲產品的收入模式也比較單一。雖然游戲產品收入來源也可分為點卡這類會費型的、虛擬物品銷售收益、植入廣告收益等類型，但是核心依然是“有多少個人來玩”。這一核心指標幾乎對應“電視機的臺數”。這就非常明確的保障了在游戲市場，電視廠商可以獲得利益。從利益鏈條看，康佳、TCL的環(huán)節(jié)，很類似于網吧在游戲市場的角色。

    “預裝游戲就可以賺錢，預裝入口就可以賺錢，這和視頻服務平臺上的商業(yè)模式完全不同”，一位業(yè)內專家如此看待游戲對于智能電視的“價值”。

    正是看到了游戲的“商業(yè)模式明確”、“監(jiān)管體系清晰”的特點，康佳和TCL才將游戲作為重要的客廳娛樂的突破點�？导央娨曇呀浐万v訊游戲達成戰(zhàn)略合作協議，《天天酷跑》、《天天飛車》、《QQ斗地主》、《全民飛機大戰(zhàn)》等騰訊超人氣精品游戲將能在康佳游戲電視上免費使用。TCL則提出“彩電要回歸娛樂本質，要做自己該做的事情，把整體的設計、功能、內容、服務都與娛樂理念結合”的產品戰(zhàn)略。TCL不僅推出了游戲電視、還瞄準了游戲盒子、手柄等專門的TV游戲附件產品的空缺。

    分析認為，在大屏幕上玩游戲，將獲得PC電腦難以體驗到的臨場感，而且TV平臺更為適合體感類、多人共屏類游戲的開發(fā)和推廣。因此，TV游戲不僅僅是電腦游戲的延續(xù)，更是一次游戲產業(yè)的整體升級。未來，隨著游戲電視被更為廣泛的接受，游戲成為客廳娛樂的關鍵內容之一，體感、多人互動、虛擬現實等在PC機上很難大規(guī)模開花結果的游戲類型和附屬操控產品都會迎來爆發(fā)的機遇。

    瞄準國內客廳游戲市場的不僅有康佳、TCL等彩電企業(yè)，也包括微軟這樣的專業(yè)游戲機廠商。據悉，2014年7月30日，微軟和百視通在上海宣布，微軟Xbox One已獲中國政府主管部門審核通過，將于9月23日在中國上市。微軟的發(fā)行合作伙伴還包括中國電信。但是，很多業(yè)界人士對此并不看好。

    分析認為，游戲產業(yè)已經在逐步的全面“云化”，以單純的性能強大為賣點的游戲主機時代即將結束。為此，全球銷量一直領先的索尼，甚至在考慮放棄下一代游戲主機PS5的開發(fā)計劃。游戲主機市場走向終結，被認為是大勢所趨。

    與此同時，游戲平臺的顯示性能要求卻在提升。這大大加強了康佳等彩電企業(yè)在游戲市場的話語權。而智能電視自身也能面向頁游、網游和普通單機游戲，提供比較強大的客戶端計算能力，部分代替游戲主機的功能。“電視游戲將像手機代替隨聲聽一樣，最終代替游戲主機產品”，業(yè)內人士如此預計。

    中國未來的游戲市場一定有一塊屬于彩電產業(yè)。這樣的行業(yè)共識已經達成。2014年正在成為彩電企業(yè)與游戲結盟聯姻的開端。更多的游戲題材產品、附件產品，也將成為彩電企業(yè)新的盈利方向之一。對于未來彩電產業(yè)的市場構成，除了整機、盒子和音箱之外，恐還需要增加 “手柄等操控產品”和“攝像頭等傳感器產品”的關鍵業(yè)務類。