TCL郝義：回歸彩電本質，加深娛樂化布局

    “本節(jié)目電視產(chǎn)品是由TCL TV+家庭娛樂電視獨家提供，TCL TV+娛樂本該如此！“隨著第三季《中國好聲音》主持人華少的這句口播，TCL TV+家庭娛樂電視一夜之間就紅遍大江南北，不僅成為知名度最高的彩電，也成為當下人們的新寵。事實上，這場由中國最大消費類電子企業(yè)與中國最大的專業(yè)音樂類節(jié)目共同締造的盛大合作，自7月17日正式公布以來，就一直受到彩電行業(yè)和媒體的高度的關注，并引起了外界強烈反響。

    那么，作為首個登上好聲音的彩電品牌，TCL為什么牽手《中國好聲音》？其合作出于什么樣的戰(zhàn)略考慮？此次合作將給TCL帶來什么樣的影響？未來TCL在彩電上有什么布局？針對公眾所關心的種種問題， TCL集團副總裁、多媒體CEO郝義日前接受多家媒體專訪，對此進行了一一解答。

    談合作——“好聲音只是合作的第一步”

    一直以來，巨頭聯(lián)姻都成為人們茶余飯后熱議的話題。郝義在采訪中坦言，之所以和好聲音合作，主要出于品牌和產(chǎn)品兩方面的考慮。一方面，《中國好聲音》是一個非常大的舞臺，并且是彩電企業(yè)第一次進入到這里，這將成為提升TCL整體品牌形象的一次重大契機；另一方面，好聲音是目前全中國收視率最高的節(jié)目，它能夠在單點達到四點幾以上的收視率，曝光率是最高的，這也是推動TCL在這里推廣旗下高端產(chǎn)品線——TV+家庭娛樂電視的最直接原因。

    據(jù)郝義介紹，此次合作，《中國好聲音》將為TCL在資源及推廣方面提供給了廣泛的合作權益，包括LOGO、曝光平臺、明星學員及賽事內容方面的獨家使用權。同時，為充分挖掘好聲音的傳播價值，TCL還將重磅打造“I Want U ，為TV+代言轉身”、“I Want U，為TV+夢想轉身”兩大主題活動，全面啟動TCL“娛樂TV+，中國好聲音”全國營銷戰(zhàn)役。

    “好聲音只是合作的第一步�！闭勂鸫舜魏献�，郝義顯然有更大的雄心和更深遠的布局�！耙魳菲鋵嵤怯绊懨總�人一生的重要載體。“作為一名資深音樂發(fā)燒友，郝義成為中國第一個登上好聲音舞臺的商業(yè)精英，他十分明白音樂對所有人的重要性，也深諳彩電與視頻化的音樂的重要關系。他表示，音樂將有望成為市場的主要爆發(fā)點，TCL要與最好的、視頻化的音樂強手來一起合作，通過搭建一個強大的音樂平臺，將音樂的視頻化形式未來更好地在互聯(lián)網(wǎng)智能電視上呈現(xiàn)出來，這也是對中國音樂的一大貢獻。而在郝義看來，星空、好聲音對音樂的理解非常透，“這就意味著未來我們會有更多的合作機會”。

    談轉型——“ 彩電要回歸娛樂本質”    

    不過，人們談起TCL與中國好聲音的合作，總繞不開TCL正在大張旗鼓開展的戰(zhàn)略轉型。今年年初，TCL集團正式發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)轉型下的全新戰(zhàn)略——“智能+互聯(lián)網(wǎng)”與“產(chǎn)品+服務”的“雙+”戰(zhàn)略。為推動“雙+”戰(zhàn)略落地，TCL多媒體也吹響了娛樂化轉型的號角，提出了“娛樂本該如此”的理念，并致力把其打造成為一個全球化的娛樂科技企業(yè)。郝義則表示，與好聲音的合作，也正是出于TCL互聯(lián)網(wǎng)化轉型和娛樂化轉型的戰(zhàn)略考慮，是其娛樂化布局和娛樂營銷的一項重要舉措。

    在郝義看來，彩電其本質是提供娛樂內容的終端產(chǎn)品，彩電最終的內容是以娛樂的角度呈現(xiàn)的。“因此，彩電要回歸娛樂本質，要做自己該做的事情，這就是為什么我們把整體的，無論是設計、功能、內容、服務都要與娛樂理念結合�！�

    而郝義在娛樂化布局上下的最重要一步棋，就是推出高端產(chǎn)品線——TV+家庭娛樂電視。郝義表示，TV+更是一個服務平臺。通過采取“把專業(yè)的事情交給專業(yè)的人來做”的生態(tài)圈模式，TCL 整合了百度愛奇藝、ATET、聯(lián)通、Gameloft等行業(yè)大腕，從而使TV+家庭娛樂電視得以快速覆蓋影視、游戲、生活、教育、音樂等娛樂內容，并建立了涵蓋TV+家庭娛樂電視愛奇藝系列A71C、A71S-UD；游戲系列E6700、E5700；曲面系列H9600等產(chǎn)品的強大陣營。

    TCL TV+家庭娛樂電視E5700

    據(jù)郝義透露，TV+家庭娛樂電視一經(jīng)推出，就受到了用戶的高度認可。例如，游戲系列 E6700目前產(chǎn)品激活率已超過80%，活躍度從周一到周五超過25%，周末更超過50%，取得了整個彩電行業(yè)乃至互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都難得的好成績。而愛奇藝系列同樣也保持著業(yè)界視頻體驗感最好的記錄。

    TCL TV+家庭娛樂電視E6700

    不過，讓郝義最為興奮、也最為期待的還是在于轉型帶來的全新運營模式——后向收費。郝義表示，未來在后向收費方面是一個發(fā)展趨勢，TV+包括視頻的運營、游戲的運營，都在朝這個方向發(fā)展�！斑@是一個未來的發(fā)展概念，不是現(xiàn)在馬上能做到的，但沒有這一塊你就沒有未來。“郝義希望，未來TCL能打造1:1模式，“彩電硬件賺一塊錢，后向收入也能賺一塊錢” 。

    談市場——“下半年整體會出現(xiàn)漲勢“

    眾所周知，今年上半年，國內彩電市場寒冬持續(xù)，各彩電廠商都面臨著嚴峻的市場考驗。郝義對此認為，這一方面是因為去年節(jié)能補貼等的政策透支了市場需求，另一方面也是因為大家都在惡性競爭。他表示，從今年6月份開始已經(jīng)出現(xiàn)回暖的趨勢，預計從今年下半年整體會出現(xiàn)漲勢。

    “士氣對于任何想取得成功的行業(yè)和企業(yè)來說都是重要的。”郝義表示，下半年TCL將通過好聲音等合作，大力推廣娛樂化概念，一方面充分調動渠道、員工的士氣，把行業(yè)回暖的感覺建立起來，另一方面把TV+理念、娛樂化理念傳遞出去，“這是一劑有效的強心劑”。

    “除了宣傳，重要的還是產(chǎn)品�！皳�(jù)郝義透露， TCL TV+家庭娛樂電視將也會不斷升級迭代，每個季度都會有重大的TV+功能的升級，并持續(xù)推出具有革命性的概念和產(chǎn)品�！巴ㄟ^產(chǎn)品、推廣和整體概念的傳輸應該能實現(xiàn)下半年目標。“郝義對完成全年銷售目標充滿信心。