世界杯助燃盒子市場(chǎng)

    世界杯來(lái)臨不僅帶動(dòng)了電視銷(xiāo)量，也讓智能盒子備受用戶關(guān)注起來(lái)。市場(chǎng)在經(jīng)歷了樂(lè)視、小米、百度、阿里和快播等盒子的洗禮后，巴西世界杯這個(gè)“助燃劑”讓國(guó)內(nèi)智能盒子市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)步伐再次被提速。

    市場(chǎng)需求刺激盒子增長(zhǎng)

    普通電視機(jī)只需要連接一個(gè)OTT(“Over The Top TV”的縮寫(xiě)，是指基于開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務(wù))盒子，用戶就可以直接通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容。自去年以來(lái)，OTT盒子在國(guó)內(nèi)日趨升溫，一場(chǎng)圍繞普通電視低成本植入網(wǎng)絡(luò)視頻的大戰(zhàn)迅速拉開(kāi)，眾多硬件廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、運(yùn)營(yíng)商等爭(zhēng)相布局這一新興領(lǐng)域。之所以有這樣的競(jìng)爭(zhēng)局面，這要?dú)w根于市場(chǎng)需求。

    智能是家電產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展的一大趨勢(shì)，當(dāng)然，盒子也會(huì)變得越來(lái)越智能。當(dāng)下，智能家居還處于起步階段，但智能客廳普及明顯，這從全國(guó)各地鋪天蓋地的“智能電視”廣告已經(jīng)得以證明，世界杯的到來(lái)，讓智能客廳更普及，也催生了智能盒子的旺盛需求。

    不過(guò)，并不是所有電視都具備智能功能。目前，我國(guó)家庭用戶使用的電視機(jī)產(chǎn)品，更多的是普通電視。而智能電視的真正發(fā)展才不到3年，這意味著國(guó)內(nèi)大部分家庭用戶無(wú)法實(shí)現(xiàn)使用電視觀看網(wǎng)上世界杯。但，借助智能盒子，上述問(wèn)題就能得到解決。目前，中國(guó)家庭彩電的存量為5.35億臺(tái)，這一潛在需求有望成為利潤(rùn)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

    世界杯為盒子市場(chǎng)添磚

    世界杯對(duì)于球迷用戶來(lái)說(shuō)非常值得一看，四年一次的比賽，不僅刺激球迷，對(duì)于觀看世界杯的家電產(chǎn)品和周邊產(chǎn)品都帶來(lái)了積極的影響。世界杯助燃智能盒子或是偶然，卻也是必然。在智能設(shè)備普及的當(dāng)下，以智能電視、智能電視盒為代表的客廳智能化應(yīng)用已得到年輕一代消費(fèi)者的喜歡和認(rèn)可。世界杯讓許多本來(lái)忙碌的人們?cè)僖淮卫�用瑣碎的時(shí)間重新回到電視機(jī)前來(lái)。“智能盒子+電視機(jī)”的配合，無(wú)疑成為許多人在客廳看世界杯最佳解決方案。

    世界杯期間，許多廠商更是推出了世界杯定制版的智能盒子，其特別在內(nèi)容上提供了巴西世界杯專區(qū)頻道，甚至集納了世界杯回放、精彩進(jìn)球集錦等內(nèi)容，這些新元素的加入，讓這種顛覆了人們使用習(xí)慣的“盒子”，在世界杯期間的銷(xiāo)量一直呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

    世界杯的到來(lái)催化了智能盒子市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)號(hào)角，這一方面體現(xiàn)了智能盒子市場(chǎng)的實(shí)際需求，也詮釋了智能客廳在中國(guó)家庭中的普及現(xiàn)象。在未來(lái)，隨著物聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)的到來(lái)，以智能家居、OTT盒子、穿戴式等設(shè)備為代表的智能終端再次爆發(fā)必然給廠商帶來(lái)新的機(jī)遇。

    內(nèi)容終端 同質(zhì)化問(wèn)題待解決

    日前，廣電總局發(fā)文點(diǎn)名要求互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商華數(shù)和百視通進(jìn)行整改，關(guān)閉其所有互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中各類(lèi)視頻APP及視頻聚合軟件、互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器軟件的下載通道，并對(duì)已下載的軟件立刻進(jìn)行技術(shù)處理。而隨著廣電總局的此次整頓，牌照方將成為重要受益者，其未來(lái)議價(jià)能力有望大幅攀升，行業(yè)中存在的亂象也會(huì)得到整治。

    除了以上問(wèn)題，對(duì)于盒子廠商來(lái)說(shuō)，如何打破產(chǎn)品同質(zhì)化也是其需要解決的難題。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，目前整個(gè)智能盒子市場(chǎng)幾乎千篇一律，采用安卓系統(tǒng)，能夠下載安裝游戲、軟件，可看在線影視，這類(lèi)產(chǎn)品往往性能不濟(jì)，缺乏大作。盒子廠商需要搭建良好的軟件、硬件、用戶三方的價(jià)值鏈，只有這樣才能在盒子市場(chǎng)構(gòu)建自己的競(jìng)爭(zhēng)力。