TCL推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作助力智慧家電普及

    中智盟舉辦的智能電視產(chǎn)業(yè)大會剛剛圓滿結(jié)束，據(jù)中智盟支委會委員梁鐵航透露，TCL、長虹、海信三大彩電商已在廣告、大數(shù)據(jù)、游戲中間件標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一、應(yīng)用商店等達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟。并推選了包括視頻類、游戲類、應(yīng)用工具類等多家智能電視應(yīng)用平臺。

    在智能電視行業(yè)中，是否具備互聯(lián)網(wǎng)思維是傳統(tǒng)彩電廠商需要思考的要點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)思維下，傳統(tǒng)彩電廠商或許能實(shí)現(xiàn)與用戶需求接軌，推出一系列消費(fèi)者喜歡實(shí)用性高的產(chǎn)品。

    據(jù)了解，中智盟聯(lián)合終端廠商推動了合作體系的建立，包括支付一體化、信息安全一體化，廣告標(biāo)準(zhǔn)一體化幾大板塊，和GMGC游戲一體化聯(lián)盟、投資一體化合作體系的建立，或?qū)⒂兄�于推進(jìn)智慧家電的快速普及。

    目前，智能電視領(lǐng)域中，不僅有傳統(tǒng)彩電企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也混戰(zhàn)其中�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的“海量應(yīng)用 低價(jià)智能電視”賣點(diǎn)多，價(jià)格優(yōu)勢明顯，給彩電企業(yè)帶來了一定沖擊。TCL、海信、長虹等企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型，用彩電業(yè)獨(dú)有的“產(chǎn)品+服務(wù)”模式過渡轉(zhuǎn)型，并通過渠道資源整合建立起用戶溝通機(jī)制。其中，最為成功的案例當(dāng)屬TCL與愛奇藝電視聯(lián)合推出的TV+電視以及長虹的CHiQ系列。

    從目前來看，渠道、內(nèi)容、技術(shù)整合仍然是彩電企業(yè)的整合要點(diǎn)�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)采用饑餓營銷來銷售電視產(chǎn)品，但饑餓營銷模式或微博營銷模式并未拉動市場份額。相較于手機(jī)產(chǎn)品，任何一家生產(chǎn)彩電的企業(yè)都要比互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擁有優(yōu)勢，而饑餓營銷方式并非適用于任何產(chǎn)品。

    電視機(jī)最終要面對的是用戶，只有用戶對它滿意，這個產(chǎn)品才算的好或?qū)嵱�。以TV+產(chǎn)品為例，TCL TV+電視采用雙核 CPU+四核GPU、內(nèi)存空間一舉擴(kuò)展到16G，觀看在線視頻、運(yùn)行大型游戲時沒有任何壓力；擁有海量在線視頻資源，包含萬余部正版視頻、數(shù)萬輯綜藝節(jié)目、娛樂音樂視頻，讓用戶享受更優(yōu)秀、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；它還精心為年輕用戶群體提供了ATET游戲平臺，一鍵云適配海量安卓游戲，更能實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程多人多設(shè)備跨屏對戰(zhàn)，打造了頂級TV端游戲娛樂平臺，其產(chǎn)品品質(zhì)受到了用戶的認(rèn)可。

    隨著瞬時計(jì)算技術(shù)的發(fā)展和數(shù)據(jù)處理平臺性能的提升，依靠直覺與經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行決策的優(yōu)勢正在急劇下降。毋庸置疑，大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)來臨。

    在大數(shù)據(jù)時代，信息整合是個必然趨勢，而作為通向智慧家庭核心體系的彩電則是其中最關(guān)鍵的交互性產(chǎn)品。三大彩電商TCL、長虹、海信建立起信息標(biāo)準(zhǔn)化整合渠道，也實(shí)質(zhì)性的朝向產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作邁出夯實(shí)一步。盡管后續(xù)仍將面臨著很多困難，但有了開始的一步就有突破壁壘的希望。

    大數(shù)據(jù)使得用戶形象被勾勒的越來越清晰，基于消費(fèi)行為洞察和預(yù)測的精準(zhǔn)營銷將成為主流的發(fā)展方向。此外，以用戶為核心的跨行業(yè)、跨平臺的數(shù)據(jù)交流將會促進(jìn)縱向和橫向的產(chǎn)業(yè)整合，有利于嚴(yán)密的生態(tài)圈打造。大數(shù)據(jù)將使消費(fèi)者為主導(dǎo)的商業(yè)模式高效落地，有助于彩電廠商推出適合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

    智能電視領(lǐng)域至今未推出產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也沒有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。此次三大彩電廠商的結(jié)盟或?qū)⒏纳七@種現(xiàn)象。TCL等推進(jìn)智能電視產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作，有助于智慧家電的發(fā)展和普及。