三星轉(zhuǎn)戰(zhàn)平板電腦再赴紐約挑戰(zhàn)蘋(píng)果

    6月的紐約還沒(méi)有盼到夏天的來(lái)臨，陰沉沉的天氣終于在13日迎來(lái)了一場(chǎng)雨。第五大道上，蘋(píng)果(91.28, -1.01, -1.09%)零售店里依然人來(lái)人往，而距離這里不到十分鐘車(chē)程的麥迪遜廣場(chǎng)花園上，色彩鮮明的三星的指示牌已經(jīng)擺在戶(hù)外。

    從2013年第一次在美國(guó)發(fā)布智能手機(jī)Galaxy S4 ，時(shí)隔一年多的時(shí)間，三星再度來(lái)到蘋(píng)果的大本營(yíng)美國(guó)，發(fā)布平板電腦，和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“掰手腕”。

    蘋(píng)果崛起于移動(dòng)市場(chǎng)，而三星是它最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也是唯一能和蘋(píng)果一決高下的對(duì)手。特別是成為全球智能手機(jī)出貨量老大后，三星并沒(méi)有停止追逐的腳步——通過(guò)大量的投資和推出平板、智能手表等新產(chǎn)品，試圖復(fù)制其在智能手機(jī)的成功策略，趕超蘋(píng)果。

    用Canalys首席分析師佩特·庫(kù)寧漢姆(Pete Cunningham)的話(huà)說(shuō)：“三星所做的每一件事都是為了探求如何才能戰(zhàn)勝蘋(píng)果�！�

    發(fā)力高端平板

    把高端平板電腦Galaxy Tab S的發(fā)布會(huì)地址選在了麥迪遜廣場(chǎng)花園，三星似乎別有深意。

    全美最大的火車(chē)站之一的賓夕法尼亞車(chē)站就在麥迪遜廣場(chǎng)花園建址之下，許多乘坐火車(chē)來(lái)紐約的外地游客第一眼看到的，就是這個(gè)有著百年歷史的建筑。它也是美國(guó)的文化符號(hào)之一：這里是NBA的“球館麥加”，而歷史上，紐約在遭受9·11重創(chuàng)后的第一場(chǎng)勵(lì)志音樂(lè)會(huì)，約翰·列儂在1980年被謀殺之前的最后一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)、都在這里上演。

    曾有人評(píng)價(jià)，一部麥迪遜廣場(chǎng)花園歷史，就是美國(guó)體育、文藝和政治的生動(dòng)鮮活史。而在這里舉辦新一代平板電腦的發(fā)布會(huì)，象征意義不言而喻，這家韓國(guó)商業(yè)巨頭希望以此向美國(guó)及全球市場(chǎng)來(lái)展示自己的科技實(shí)力。

    時(shí)間回溯到2013年，當(dāng)時(shí)的三星第一次正式把戰(zhàn)火燒到蘋(píng)果的家門(mén)口，在紐約發(fā)布當(dāng)時(shí)最新智能手機(jī)Galaxy S4。在外界看來(lái)，三星一方面是希望以此證明已從與蘋(píng)果巨額專(zhuān)利競(jìng)爭(zhēng)的失利陰影中走了出來(lái)，另一方面也是要在美國(guó)這一蘋(píng)果的核心市場(chǎng)上正式“宣戰(zhàn)”。

    這一年，三星的戰(zhàn)果是：盡管目前蘋(píng)果仍在美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位，市場(chǎng)份額超過(guò)41%；但三星的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快，達(dá)到27%。而隨著Galaxy S5在全球市場(chǎng)的發(fā)售，外界預(yù)計(jì)三星市場(chǎng)份額增速超過(guò)蘋(píng)果的勢(shì)頭短期內(nèi)不太可能發(fā)生改變，除非等到蘋(píng)果發(fā)布iPhone 6。

    而一年后，輪到平板電腦上場(chǎng)了。

    為什么是平板電腦？這從“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱(chēng)的瑪麗·米克爾(Mary Meeker)今年新發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告可看出端倪。她經(jīng)過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，智能手機(jī)的增長(zhǎng)趨緩，去年只有20%，而平板電腦出貨量去年增長(zhǎng)52%。此外，雖然超過(guò)PC所有年份的增長(zhǎng)率，但平板電腦用戶(hù)僅為筆記本的56%、智能手機(jī)的28%、電視機(jī)的8%。由此來(lái)看，平板電腦還有很大的增長(zhǎng)空間。

    值得注意的是，此次三星發(fā)布了10.5英寸和8.4英寸兩種版本的平板電腦，這很容易讓外界聯(lián)想到蘋(píng)果熱銷(xiāo)的兩款不同尺寸的平板電腦iPad Mini 與iPad Air。此外，三星采用了Super AMOLED屏幕直接“叫板”蘋(píng)果引以為傲的Retina屏，挑戰(zhàn)的意味不言而喻。

    而在Galaxy Tab S平板電腦正式上市后，三星平板產(chǎn)品線(xiàn)布局已經(jīng)趨于全面，目前在售的三星平板電腦擁有Galaxy Tab、Galaxy Note、Galaxy Tab/Note Pro和Galaxy Tab S系列，幾個(gè)系列全面覆蓋入門(mén)、中端和高端市場(chǎng)。

    而除了三星外，亞馬遜Kindle Fire平板電腦憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而微軟則試圖利用其硬件合作伙伴紛紛挑戰(zhàn)蘋(píng)果，搶占平板市場(chǎng)的一席之地。

    步步緊逼蘋(píng)果

    蘋(píng)果曾崛起于智能手機(jī)市場(chǎng)，但現(xiàn)在，智能手機(jī)市場(chǎng)幾乎成了三星與蘋(píng)果的雙雄爭(zhēng)霸；而在曾經(jīng)蘋(píng)果一家獨(dú)大的平板電腦市場(chǎng)，顯然，三星希望同樣的故事再次上演。

    就在今年的世界通信大會(huì)上， 三星曾放出豪言，表示“今年在平板電腦市場(chǎng)的增長(zhǎng)率將超過(guò)20%，明年將成為全球第一平板廠(chǎng)商”。

    從實(shí)力而言，三星也是唯一帶給蘋(píng)果壓力，且和它一決高下的對(duì)手。在這背后，龐大的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，各級(jí)市場(chǎng)產(chǎn)品用“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”全線(xiàn)出擊，利用蘋(píng)果時(shí)間差搶占間隙市場(chǎng)，橫跨芯片、顯示屏、手機(jī)、平板、電腦、家電等多領(lǐng)域供應(yīng)鏈的垂直整合，抱團(tuán)運(yùn)營(yíng)商等戰(zhàn)略的展開(kāi)，是三星反擊對(duì)手的幾個(gè)重要因素。

    目前來(lái)看，三星仍繼續(xù)在蘋(píng)果擅長(zhǎng)的移動(dòng)領(lǐng)域步步緊逼。第三方分析機(jī)構(gòu)Strategy Analytics 在5月13日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度三星的全球平板市場(chǎng)份額是22.6%(銷(xiāo)量1280萬(wàn)臺(tái))，創(chuàng)歷史新高。雖然蘋(píng)果以28.9%(1640萬(wàn)臺(tái))排名第一，但三星和蘋(píng)果兩家公司的差距已經(jīng)縮小到6個(gè)百分點(diǎn)左右。

    其中，第一季度三星在中南美(30.3%)、東歐(27.5%)、中東及非洲(26.8%)平板市場(chǎng)排名第一，超過(guò)蘋(píng)果；除了蘋(píng)果大本營(yíng)北美市場(chǎng)，三星在西歐、亞太市場(chǎng)的份額差距也縮小到了5個(gè)百分點(diǎn)范圍內(nèi)。而在兩年前，二者的差距還是30個(gè)百分點(diǎn)左右。

    但也有分析人士指出，三星2013年平板電腦出貨量4100萬(wàn)臺(tái)，若想實(shí)現(xiàn)繼續(xù)的高速增長(zhǎng)，以現(xiàn)今的市場(chǎng)情況并不容易。

    一方面，隨著美國(guó)等發(fā)達(dá)市場(chǎng)滲透率的逐漸提高，平板電腦市場(chǎng)的總體增速放緩。IDC預(yù)計(jì)今年全球平板電腦發(fā)貨量將增長(zhǎng)僅12%，至2.454億臺(tái)，去年的增幅為52%。

    另一方面，從競(jìng)爭(zhēng)角度來(lái)看，安卓平板電腦同質(zhì)化程度較高，加上中低價(jià)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者越來(lái)越多，三星仍然要與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在性能、材料、用戶(hù)體驗(yàn)等方面做出區(qū)隔。而此次發(fā)布的Galaxy Tab S的銷(xiāo)量情況，恐怕將成其在平板領(lǐng)域邁出的關(guān)鍵一步。