專訪LG韓國總部高層 力挺OLED電視領(lǐng)航高端

中國市場極為復(fù)雜 LG依然堅持走中高端

    進入2014年，LG電子在電視領(lǐng)域是強勢出擊，打出了一系列組合拳。包括OLED電視、UHD電視、WebOS電視等各種代表市場新潮流的產(chǎn)品應(yīng)運而生，欲通過多種新品進一步領(lǐng)航市場。

    LG電子對外公布2014年第一季度營收報告，報告顯示LG電子2014年第一季度純利潤創(chuàng)下近2年的新高，值得一提的是，報告特別說明高端電視機的喜人銷量是推動LG電子利潤增長的重要原因。

    近日，LG電子邀請投影時代網(wǎng)等國內(nèi)媒體前往韓國總部參觀，進一步闡述了LG電視在中高端戰(zhàn)略的布局，其中OLED電視、UHD、智能電視將是LG繼續(xù)領(lǐng)航市場的重要“砝碼”。

LG中國電視營銷姜守炫總經(jīng)理、OLED電視營銷支援許鎮(zhèn)總經(jīng)理、4K電視營銷支援李胤碩總經(jīng)理、智能電視商品企劃白善弼總經(jīng)（從左到右）

    在LG韓國總部大樓，LG中國電視營銷姜守炫總經(jīng)理、OLED電視營銷支援許鎮(zhèn)總經(jīng)理、4K電視營銷支援李胤碩總經(jīng)理、智能電視商品企劃白善弼總經(jīng)理接受了投影時代網(wǎng)等國內(nèi)媒體的專訪，就OLED電視、智能、4K以及中國市場等媒體關(guān)注的話題進行了解剖。

    對于中國市場，負(fù)責(zé)LG中國電視營銷姜守炫總經(jīng)理微笑表示，品牌競爭激烈、產(chǎn)品選擇多元化、對價格極為敏感、再加上一些政府政策的因素，中國市場只能說尤為復(fù)雜。不過，中國市場不管多么復(fù)雜，LG電子也要全力分得一杯羹，因為中國市場是世界上最大的市場之一，LG電子會堅持走“中高端”戰(zhàn)略，會第一時間把代表當(dāng)下最新技術(shù)的產(chǎn)品推向中國市場，讓中國的消費者能夠最及時的享受高品質(zhì)產(chǎn)品帶來的獨特魅力。

    比如說，LG在這近兩年內(nèi)在華重點推出了OLED電視、4K電視再加上WebOS電視在中國上市，可以說目前LG最領(lǐng)先的產(chǎn)品都快速的鋪向中國市場。此外，LG今年旗艦產(chǎn)品77寸4K分辨率OLED曲面電視也很快在中國上市，這款產(chǎn)品代表目前最領(lǐng)先技術(shù)，也會優(yōu)先的讓中國消費者去品鑒。

    此外，針對中國市場的一些實際情況，LG電子會在渠道通路上也會做一些優(yōu)化，包括選擇和一些有實力的電商合作，包括京東、天貓等，讓更多的消費者擁有更多選擇渠道途徑。在傳統(tǒng)3C渠道上，LG會在蘇寧、國美等上千家門店重點展示中高端產(chǎn)品，包括OLED電視、大尺寸4K電視以及智能電視，利用這些線下渠道做一些針對性的體驗營銷，畢竟這些高端產(chǎn)品只有消費者零距離體驗對比過，才知道LG高端電視產(chǎn)品的真實的魅力。

    姜守炫介紹說，過去5年間飛利浦、松下、日立等彩電品牌都陸續(xù)退出中國市場，這些品牌留下下來的空間，也產(chǎn)生巨大的品牌之間競爭。不過對于市場如何變化，LG認(rèn)為消費者對待高品質(zhì)的產(chǎn)品需求總是不變的，因此LG只要及時推出技術(shù)領(lǐng)先、產(chǎn)品優(yōu)越的產(chǎn)品，相信中國消費者一定會選擇LG的。

堅信OLED電視是代表著未來

    OLED電視營銷支援許鎮(zhèn)總經(jīng)理認(rèn)為，雖然一些竟品在OLED電視有所沉靜，可能是在某些核心技術(shù)遇到了阻力，一旦技術(shù)瓶頸得到有效解決，相信會在2~3年內(nèi)還會重推OLED電視，因為OLED電視畢竟代表未來的方向。

    對于目前一些主流廠商重點力推大尺寸4K和曲面電視來叫囂和OLED電視拼高端。LG電子方面認(rèn)為，LG已經(jīng)具備了大型OLED電視的生產(chǎn)優(yōu)勢，OLED電視在“大”尺寸上已經(jīng)不是問題，我們下半年即將上市77寸4K分辨率的曲面OLED電視，而且這款明星旗艦產(chǎn)品將很快在中國上市。

    此外，LG還推出了65寸OLED曲面電視、55寸OLED曲面電視、55寸畫框直面OLED電視，可以說目前已經(jīng)形成了一個系列，是整個業(yè)界OLED電視產(chǎn)品線最完整的品牌，能推出如此的多產(chǎn)品，足以證明LG電子對OLED電視發(fā)展的決心。

    在談到曲面電視時，LG方面認(rèn)為真正最適合做曲面電視只有OLED技術(shù)，而目前大多的普通LCD電視做曲面都存在從側(cè)面看有漏光和畫面損失等問題出現(xiàn)，而用OLED電視來做曲面電視屏幕有得天獨厚的技術(shù)優(yōu)勢：OLED屏幕輕薄、有很好的柔韌度，相對平面電視來說，曲面電視才是OLED顯示屏更好呈現(xiàn)的方式。而LED顯示屏則因為本身的組成部件比較復(fù)雜、柔韌度較差，因此想要做成出色的曲面并不容易，也會出現(xiàn)很多問題。

    據(jù)了解，在LG戰(zhàn)略線上，OLED電視將是其雄霸未來彩電市場的重要砝碼，未來將圍繞這個產(chǎn)品進行一系列戰(zhàn)略布局。包括延長產(chǎn)品線、增高產(chǎn)品量率、加強和有一些中國彩電廠商的合作，從而更好的讓OLED電視得到快速的發(fā)展。

    盡管有消息指三星將放棄OLED，但在LGD的推動下，近段時間創(chuàng)維、海爾、長虹、康佳推出的OLED電視都是采用的是LG Display已經(jīng)實現(xiàn)大尺寸量產(chǎn)的WRGB OLED技術(shù)，其中創(chuàng)維已經(jīng)在“五一”前宣布量產(chǎn)，上周康佳宣布其周年慶生日惠活動期間，康佳極智OLED有機電視也將在全國門店亮相，為高端用戶提供更多選擇。此外，長虹也針對旗下OLED電視進行多方位的宣傳，可以說OLED電視在發(fā)展的道路上也是“組團”行進。

WebOS電視：就是讓用戶回歸簡單

    目前，中國彩電市場是“智能”盛行，LG也有自己的“智”化。那就是推出WebOS智能系統(tǒng)平臺的智能電視。LG智能電視商品企劃白善弼總經(jīng)理表示，今天的電視雖說打著智能符號，但實際上違背讓電視簡單的初衷。上網(wǎng)、打游戲、社交都成為了電視的一部分。但調(diào)查顯示，人們對于這個客廳大家伙的應(yīng)用還是集中在電視節(jié)目和視頻點播上，比如，專門為電視平臺優(yōu)化的憤怒小鳥游戲，打開一段時間便被拋之腦后。LG的WebOS智能電視平臺便是順應(yīng)這個原則而生。LG對WebOS的定義為：重歸簡單，他們認(rèn)為這是智能電視系統(tǒng)的最優(yōu)化設(shè)計。目前最火熱的智能電視平臺Android雖然應(yīng)用繁多，但真正符合用戶需求的應(yīng)用少之又少。WebOS的應(yīng)用一部分由LG單獨開發(fā)，一部分由安卓應(yīng)用轉(zhuǎn)化而來，都通過重新設(shè)計以符合WebOS的風(fēng)格。

    采用WebOS智能系統(tǒng)平臺，是為了簡化操作和人機交互界面，讓電視回歸簡單，這個出發(fā)點是目前智能電視面臨最大的問題，希望LG能夠在智能體驗方面引領(lǐng)市場，最終消費者也會因此受益。采用此系統(tǒng)是為了簡化操作和人機交互界面，讓電視回歸簡單，這個出發(fā)點是目前智能電視面臨最大的問題，希望LG能夠在智能體驗方面引領(lǐng)市場，最終消費者也會因此受益。

    LG的webOS電視保留了卡片概念，但卻將每張“卡片”轉(zhuǎn)換為標(biāo)示顯示屏底部的標(biāo)簽，每個標(biāo)簽都有一個圖標(biāo)描述一款備受喜愛的應(yīng)用。LG為這款電視標(biāo)配了Magic Motion遙控，其整合有紅外線增強功能，用戶按下遙控器上的Home鍵時，屏幕下方會在用戶觀看的畫面上疊加顯示一排五顏六色的平行四邊形圖標(biāo)。

    這些左右卷動式圖標(biāo)便是功能選單，方便使用者隨時在無線、智慧電視內(nèi)容、外接裝置內(nèi)容間切換，或是在觀賞內(nèi)容、玩游戲的同時開啟特定的功能。畫面中央可選擇 LG的推薦內(nèi)容，LG也為WebOS電視打造應(yīng)用商店，讓使用者能下載相關(guān)的電視應(yīng)用。

    今年LG中國也將會在中國市場推出采用了webOS系統(tǒng)的電視新品，不過與圖片可能不盡相同。LG針對中國內(nèi)地市場打造的“觀韻”系列無疑是最好的選擇，LG第二代“觀韻”電視會更加親民，更加的接地氣。

    當(dāng)然，LG也同時推出了Android系統(tǒng)的電視，這也是一個保守的策略，希望借由市場給出最終的答案——是選擇WebOS還是Android系統(tǒng)。

4K電視音效也要跟進 不推低價4K電視

    4K電視音效也需要跟進 不會推低價4K電視

    對于當(dāng)下4K電視的熱賣，LG自然也會重拳出擊。LG電子負(fù)責(zé)4K電視營銷支援李胤碩總經(jīng)理介紹說，LG大尺寸電視銷量提升的很大原因為超高清4K電視，因此在4K電視的人點布局上，LG應(yīng)該是最為積極和敏感的。早在2012年下半年就全球率先推出84英寸4K電視，為其積累了大量的人氣，今年我們圍繞4K電視推出十余款新品。包括世界首臺21:9比例的105英寸曲面ULTRA HD 4K超高清電視，以及將 OLED技術(shù)和4K超高清技術(shù)完美融合的全球最大尺寸ULTRA HD 4K超高清OLED電視，也將在今年上市。

    此外，LG還會推出65、79、84和98英寸的頂級UB9800系列電視，它們?nèi)际?K分辨率的型號，至少將有12款不同的3240x2160分辨率UHD高清電視陸續(xù)推出。

    LG的UB9800系列電視，從65英寸到98英寸，都配置了H.264和H.265(HEVC)硬件解碼器，能以60幀每秒的速度播放4K高清視頻，HDMI2.0當(dāng)然也是支持的。該系列的電視都搭載了一款名為Tru-ULTRAHDEnginePro的處理器芯片，將能整體提高UHD電視的圖片質(zhì)量。另外還搭配了專門的升級芯片，讓普通1080P片源也能呈現(xiàn)出接近4K的觀賞效果。

    大尺寸4K電視除了擁有好的畫質(zhì)外，也必須擁有好的音質(zhì)在配合，從而做到音視頻都能完美。LG在4K電視產(chǎn)品陣容上特別注重音頻的上搭配，在音頻方面，LG和哈曼卡頓共同為每臺電視開發(fā)了高級音頻系統(tǒng)，為65英寸搭配了70瓦4.2揚聲器系統(tǒng)，79英寸搭配了90瓦5.2揚聲器系統(tǒng)，而84和98英寸則搭載的是120瓦的7.2揚聲器系統(tǒng)。

    而55至65英寸UB9500和UB8700則是入門級的4K電視，圖像質(zhì)量會跟前者有一定差距。

    在談到4K片源上，LG稱，正在跟內(nèi)容提供商一起準(zhǔn)備4K的內(nèi)容解決方案。例如，LG跟美國在線視頻提供商Netflix合作，使其4K片源能以最優(yōu)的格式解壓縮，傳輸?shù)诫娨暥耍越鉀Q4K視頻數(shù)據(jù)量大的特點，最終達到畫質(zhì)的最優(yōu)效果。

    此外，對于國內(nèi)低價4K電視泛濫情況，李胤碩表示，LG注意到這個情況的出現(xiàn)，但是LG不會做一些低價產(chǎn)品，而是選擇一步到位推出高端4K電視，畢竟對于4K電視，消費者最看重的還是優(yōu)秀的畫質(zhì)。