創(chuàng)維質(zhì)疑樂視電視定價(jià)不合理

    近日，創(chuàng)維公開表示，“硬件價(jià)格+內(nèi)容價(jià)格=定價(jià)”的模式不合理，將會(huì)抵制內(nèi)容捆綁銷售的營銷方式，而此舉被認(rèn)為是對(duì)樂視電視銷售模式的質(zhì)疑。

    據(jù)了解，就在4月9日，互聯(lián)網(wǎng)電視新軍樂視剛剛發(fā)布了其50英寸電視X50 AIR，定價(jià)為硬件2999元+980元（兩年內(nèi)容定制服務(wù)），而且購買樂視電視時(shí)必須要買內(nèi)容定制服務(wù)，這項(xiàng)價(jià)格指出是必選項(xiàng)。因此，創(chuàng)維雖然沒有直接點(diǎn)名，但業(yè)內(nèi)明眼人早已看出此舉在暗指樂視的銷售方式。據(jù)了解，直至目前僅有樂視是在以2999元捆綁980元的方式進(jìn)行銷售。

    創(chuàng)維公開抵制捆綁內(nèi)容銷售

    據(jù)知情人士透露，創(chuàng)維中國區(qū)營銷市場總監(jiān)楊孝駿公開提出“開放、正義、自由、民主”的互聯(lián)網(wǎng)精神，同時(shí)質(zhì)疑“硬件價(jià)格+內(nèi)容價(jià)格=定價(jià)”的模式，強(qiáng)調(diào)捆綁內(nèi)容強(qiáng)制收費(fèi)的銷售方式是不合理的。

    據(jù)了解，樂視的定價(jià)為2999元+980元，這很多消費(fèi)者以為電視僅賣2999元，但電視不能單獨(dú)銷售，必須捆綁內(nèi)容，因此實(shí)際消費(fèi)者一次性要花3979元才可買到樂視的電視。

    而此次創(chuàng)維在旗下酷開智能電視的策略則是采用免費(fèi)內(nèi)容的形式，直接“定制”生產(chǎn)，從廠商直達(dá)消費(fèi)者，減少了中間環(huán)節(jié)降低成本。

    對(duì)于是否采取價(jià)格戰(zhàn)，創(chuàng)維及相關(guān)負(fù)責(zé)人并沒有直接回答，但顯然創(chuàng)維給出了55英寸3999的價(jià)格，而同類產(chǎn)品，3999大多為50英寸規(guī)格，樂視電視捆綁內(nèi)容之后的總價(jià)格為50英寸3979元，因此創(chuàng)維在相同價(jià)位采用更大尺寸規(guī)格的產(chǎn)品體現(xiàn)出較高的性價(jià)比。

    價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)

    對(duì)于即將到來的五一黃金周，素來就是家電企業(yè)的必爭之際，我們可以看到老牌家電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)新軍不約而同的進(jìn)入到了價(jià)格戰(zhàn)的紅海中。

    早在3月底，聯(lián)想就發(fā)布了50英寸的S9系列電視，同時(shí)于4月初上線其官網(wǎng)商城打出3499的體驗(yàn)價(jià)格，隨后聯(lián)想在4月16日，公開發(fā)布了S9以及S52的上市價(jià)格，其中50英寸S9為4999元，50英寸FHD的S52電視價(jià)格為4999（399元為視云影院12個(gè)月服務(wù)費(fèi)）。聯(lián)想相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴光明網(wǎng)，聯(lián)想也有300元的觀影卡等內(nèi)容服務(wù)的價(jià)格，但是這些服務(wù)均不強(qiáng)制捆綁，而是由消費(fèi)者自由選擇，同時(shí)觀影卡內(nèi)容主要是最新上線的電影，在1-2個(gè)月下線后，內(nèi)容會(huì)自動(dòng)更新到免費(fèi)的區(qū)域里，可以讓消費(fèi)者免費(fèi)觀看。

    在聯(lián)想正式發(fā)布終結(jié)者系列電視前，樂視在4月9日再次以顛覆者的姿態(tài)發(fā)布了50英寸4K電視，2999元的硬件部分價(jià)格確實(shí)出乎很多人意料，但最后980元兩年內(nèi)容服務(wù)的打包定制，引起了很多爭議。但這不能不說是一次價(jià)格戰(zhàn)的全新演繹，盡管消費(fèi)者并沒有少花錢。

    此次創(chuàng)維在高端的55英寸曲面OLED打出29999元的價(jià)格，已經(jīng)比動(dòng)輒5萬塊左右的LG和三星的同類電視價(jià)格便宜了近2萬塊，而在液晶電視上，又打出了55英寸3999元的低價(jià)產(chǎn)品，同時(shí)內(nèi)容服務(wù)全部免費(fèi)。

    北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司副總經(jīng)理彭煜對(duì)光明網(wǎng)表示，現(xiàn)在的價(jià)格戰(zhàn)與以往看，表面上是相同的都在殺低價(jià)格，甚至有些不顧成本，但現(xiàn)如今的價(jià)格戰(zhàn)不同的則是對(duì)用戶的爭奪，對(duì)入口的搶占。對(duì)于量的提升是一方面，更重要的是，企業(yè)需要通過入口來拉攏到用戶，而在屏幕背后的服務(wù)和應(yīng)用將是價(jià)格戰(zhàn)過后，企業(yè)更為長遠(yuǎn)的經(jīng)營計(jì)劃和模式。