五一彩電市場預收窄，TCL逆勢強攻兩大市場

    五一將至，各大彩電企業(yè)的“軍備大賽”也告一段落，而今年更多樣化的電視產品陣營，已經讓不少消費者提前眼花繚亂。行業(yè)觀察人士認為，今年五一電視市場最大的特點，將是兩大產品市場的形成、競爭和融合，其一是以4K、智能電視為首的主流產品市場，其二是以新一代互聯(lián)網(wǎng)電視為代表的新興產品市場，合力打造史上最激烈的五一彩電大戰(zhàn)。

    但今年五一市場卻難言樂觀，據(jù)奧維咨詢預測，2014年五一彩電銷售市場總量將有所收窄，零售市場總量為402萬臺，同比下降5.9%，國內外各大品牌競爭將加劇�！翱梢姡逡皇袌鎏魬�(zhàn)與機遇并存，只有徹底扼緊兩大市場咽喉的企業(yè)，才有制勝資本。目前來看，只有TCL既牢牢把握主流市場的主導權，又在新興市場一枝獨秀，成為行業(yè)唯一兩手都‘硬抓’的企業(yè)，最有機會逆勢突圍�！庇^察人士如此表示。

    上述人士指出，在主流產品市場上，經過數(shù)年的市場培育，4K超高清電視、智能電視逐漸迎來發(fā)展高峰，成為市場主力產品，并成為大部分用戶的首選。據(jù)奧維咨詢預測，今年五一期間，4K電視及智能電視滲透率將增至17.6%、68.3%�？梢�，今年的五一主流產品市場，將真正以這兩款產品為主，并迎來爆炸性的增長。

    “雖然市場規(guī)模夠大，但大部分的市場份額，還是掌握在以TCL、海信、康佳為首的中國彩電巨頭手中，我認為TCL將有望贏得最多市場蛋糕�！狈治鋈耸恐赋觯髁魇袌鲆呀浭殖墒�，企業(yè)競爭拼的更多是整體實力。而TCL去年全球LCD電視機市場占有率為6.5%，名列全球第三位。此外，以18.1%的市場占有率繼續(xù)高踞中國LCD電視機市場第一位，品牌與市場優(yōu)勢十分顯著。同時，TCL作為該領域的領頭羊，其產品占比遙遙領先其他品牌，而TCL具備核心競爭力的4K電視產品，更多次占據(jù)4K大屏市場的半壁江山，打造了業(yè)內沖擊五一主流市場的最強實力。

    與此同時，與主流市場既有融合又有差異的新興市場，也已初具規(guī)模，將對五一彩電市場競爭態(tài)勢帶來重大影響。據(jù)悉，該市場產品區(qū)別于主流市場產品以技術和智能為特點，更加體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維，并擁有更多的互聯(lián)網(wǎng)基因，由于提供了全新的互聯(lián)網(wǎng)內容服務并成功構建以內容、服務、平臺等復合利潤鏈的新商業(yè)模式，從而使其成為彩電轉型的主要方向之一。雖然目前該市場占據(jù)的份額并不大，但在當前彩電業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉型的大勢下，互聯(lián)網(wǎng)電視越發(fā)重要，已成為兵家必爭之地，掌握該市場就相當于掌握了未來發(fā)展的制高點。尤其是，今年五一有望成為該市場爆發(fā)的臨界點，從而讓競爭更為白熱化。

    “在這場大戰(zhàn)中，海信、創(chuàng)維等企業(yè)起步較晚，短期難有大作為，勝出者或將在TCL、樂視、小米為主的首批玩家中產生。總的來看，只有TCL一家具備了大幅的領先優(yōu)勢�！毙袠I(yè)觀察人士表示，作為率先推動互聯(lián)網(wǎng)轉型的彩電企業(yè)，TCL的轉型之路走得最早、決心最大、布局最深，并且方向最為準確。目前，依托本身在彩電制造的優(yōu)勢，TCL完成了向產業(yè)鏈周邊內容和服務的延伸，所打造的互聯(lián)網(wǎng)電視陣容，產品線最多、內容最豐富、尺寸最全、功能最強大，并打造了行業(yè)最佳的生態(tài)圈商業(yè)模式，有望在五一新興產品市場率先登頂。

    觀察人士指出，TCL最大的優(yōu)勢之一，還在于產品布局最為完善，輻射消費群體最廣。其中，TCL互聯(lián)網(wǎng)電視新品已經覆蓋了游戲、視頻等娛樂細分市場，最能滿足不同消費者的多樣需求。如TCL TV+愛奇藝電視，以豐富海量的視頻內容和智能便捷的操控方式，贏得廣泛視頻娛樂用戶，而TV+游戲電視，更是以強大的雙屏融合游戲平臺和媲美X-BOX的操控體驗，吸引大量游戲娛樂愛好者。此外，TV+系列還一舉實現(xiàn)了從32寸到65寸的主流尺寸，從2D到4K的顯示技術全覆蓋，產品線尺寸更全、選擇更多，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視由點到面的競爭。

    從發(fā)展前景看，雖然互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高喊要顛覆彩電業(yè)，但其先發(fā)熱度已在降溫，反而是TCL建立的生態(tài)圈模式，更契合行業(yè)發(fā)展實際，持續(xù)贏得用戶和市場的信心。據(jù)悉，TCL生態(tài)圈模式最大的特點，就是通過跨界與其他領域巨頭合作，把事情交給最擅長的人去做。其中，TCL就攜手中國視頻行業(yè)領導品牌百度愛奇藝，打造了業(yè)界最強的視頻生態(tài)圈；TCL還聯(lián)合頂級游戲巨頭ATET與Gameloft、中國聯(lián)通寬帶、京東等，構建了業(yè)內最強大的游戲生態(tài)圈戰(zhàn)略聯(lián)盟，共同打造全球首個雙屏融合游戲平臺，并將全面搭載在TCL TV+系列智能互聯(lián)網(wǎng)電視產品A71、E5700、E6700上，使產品競爭力“如虎添翼”。

    “即將來臨的五一彩電大戰(zhàn)，TCL有望在兩大市場相繼勝出，有力保障其成為五一最大贏家�！毙袠I(yè)觀察人士稱，彩電業(yè)全面互聯(lián)網(wǎng)轉型已勢在必行，互聯(lián)網(wǎng)電視將對彩電變革產生主導作用，對產業(yè)格局帶來顛覆性的影響。而TCL率先贏下互聯(lián)網(wǎng)電視市場，無疑將一舉占據(jù)五一市場的關鍵制勝點，并為下半年的持續(xù)領跑奠定難以撼動的優(yōu)勢，幫助其全面制勝2014。