海信周厚健：傳統(tǒng)電視另一大沖擊是無屏電視

    在年初的CES上，海信推出了新一代U-LED電視，對(duì)撼OLED電視，其電視圖像效果可以與OLED相媲美�！爸悄茈娨暤某霈F(xiàn)帶來的不僅僅是技術(shù)突破和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，更重要的是商業(yè)模式的變革。”周厚健在今天的CES上海發(fā)布會(huì)上表示，這次電視產(chǎn)業(yè)的變革超過以往任何一次技術(shù)變革。

    海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健

    隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，世界正在進(jìn)入一個(gè)全民上網(wǎng)的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)使企業(yè)的行為和用戶的生活發(fā)生了巨大的變化，其最顯著的特點(diǎn)是消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代的形成，當(dāng)前電視行業(yè)呈現(xiàn)出幾個(gè)突出的變化，一是傳統(tǒng)電視形態(tài)正在悄然發(fā)生變化，電視作為多媒體顯示大屏的價(jià)值已經(jīng)凸現(xiàn)。二是電視智能應(yīng)用帶來新的機(jī)會(huì)，如視頻服務(wù)、游戲服務(wù)、點(diǎn)播服務(wù)甚至是電子商務(wù)等等，都有巨大的商業(yè)空間。三是傳統(tǒng)有線電視收看率變低，更方便用戶收看的互聯(lián)網(wǎng)電視成為用戶越來越多的選擇，在未來幾年智能電視將全面取代傳統(tǒng)電視。今年內(nèi)中國市場(chǎng)將基本取代完畢，海信將率先實(shí)現(xiàn)替代。

    周厚健認(rèn)為，智能電視應(yīng)運(yùn)而生極好地滿足了消費(fèi)者的新需求，在技術(shù)進(jìn)步的同時(shí)，智能電視帶來了電視產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)電視實(shí)現(xiàn)銷售是產(chǎn)業(yè)鏈的終結(jié)，電視廠家賣出電視，除了質(zhì)量問題帶來售后維修，基本不再和消費(fèi)者發(fā)生業(yè)務(wù)聯(lián)系。而智能電視時(shí)代產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售是服務(wù)模式的開始，電視廠家賣出電視的同時(shí)要為消費(fèi)者提供視頻、游戲和各種應(yīng)用等服務(wù)。智能電視運(yùn)營(yíng)服務(wù)成為電視產(chǎn)品的一部分，從企業(yè)角度而言，智能電視運(yùn)營(yíng)服務(wù)收入將是傳統(tǒng)電視銷售利潤(rùn)的補(bǔ)充。盡管目前尚未形成商業(yè)模式，但發(fā)展趨勢(shì)是肯定的，沒有智能電視云平臺(tái)作為增值服務(wù)平臺(tái)的傳統(tǒng)電視廠家，在電視行業(yè)的盈利和商業(yè)模式變革中將面臨極大被淘汰的危險(xiǎn)。

    周厚健著重提出，海信已經(jīng)沿著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)路線做了清晰的戰(zhàn)略布局，并圍繞這一戰(zhàn)略不斷進(jìn)行技術(shù)人才等方面的積累。同時(shí)開始著手智能電視產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型。2011年3月，海信宣布了智能化戰(zhàn)略，包括電視在內(nèi)的多媒體產(chǎn)品線全部推進(jìn)智能化戰(zhàn)略。

    在技術(shù)方面，海信通過對(duì)操作系統(tǒng)、軟件、顯示芯片及云平臺(tái)服務(wù)等技術(shù)的積累，不斷提升實(shí)力。

    一、操作系統(tǒng)及軟件，操作系統(tǒng)是電視實(shí)現(xiàn)智能化的基礎(chǔ)，海信的智能電視戰(zhàn)略系統(tǒng)是兩條腿走路，第一自主開發(fā)智能電視操作系統(tǒng)ITVOS，歐洲市場(chǎng)海信智能電視都是基于ITVOS系統(tǒng)開發(fā)的，第二基于安卓操作系統(tǒng)自主設(shè)計(jì)開發(fā)應(yīng)用層中間件和用戶操作界面。形成海信特色智能電視操作系統(tǒng)。

    二、芯片

    2005年海信在業(yè)內(nèi)推出完全自主產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)業(yè)化音視頻自主芯片，打破了七千萬臺(tái)國產(chǎn)電視機(jī)沒有芯片的局面，同時(shí)也為海信電視芯片的積累和提升打下了技術(shù)基礎(chǔ)。

    三、云平臺(tái)與云服務(wù)

    2000年海信的云服務(wù)平臺(tái)上線運(yùn)營(yíng)，為智能電視、智能手機(jī)、智能OTT盒子提供運(yùn)營(yíng)服務(wù)，海信云平臺(tái)不僅建立了互聯(lián)網(wǎng)終端后臺(tái)支持和運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)能力，而且為互聯(lián)網(wǎng)電視拍照商、視頻內(nèi)容和應(yīng)用提供商建立了長(zhǎng)期供應(yīng)的戰(zhàn)略合作關(guān)系。

    四、顯示技術(shù)

    海信的顯示技術(shù)積累集中在模組、背光、圖象處理等技術(shù)領(lǐng)域，海信自2007年率先建成中國彩電行業(yè)第一條具有完全自主產(chǎn)權(quán)的大尺寸液晶模組生產(chǎn)線，打破了我國液晶模組全部以來國外企業(yè)的狀況，并不斷進(jìn)行了新技術(shù)和新產(chǎn)品的應(yīng)用及研發(fā)。

    “我們判斷對(duì)傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的另一個(gè)巨大的沖擊是無屏電視”周厚健提出，目前LCD平板顯示這一主流技術(shù)將受到激光投影技術(shù)的沖擊和顛覆，海信預(yù)測(cè)未來無屏的激光顯示一定會(huì)以巨大的成本優(yōu)勢(shì)，重量?jī)?yōu)勢(shì)和功耗優(yōu)勢(shì)為消費(fèi)者所接受，最終取代平板顯示。

    海信在今年美國的CES展上，推出了大屏幕激光影院產(chǎn)品，并將于今年6月份在國內(nèi)上市。

    根據(jù)中國的家電市場(chǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)公司的統(tǒng)計(jì)，2014年2月海信電視銷售額占有率為18.09%，海信智能電視的銷售額占有率為21.31%。