康佳的“交際”，吳斯遠(yuǎn)的“任務(wù)”

    康佳的“新朋友”互聯(lián)網(wǎng)

    “從現(xiàn)在開始，我們將停止非智能電視、不上網(wǎng)電視的開發(fā)和推廣�！边@是康佳新的領(lǐng)導(dǎo)核心，吳斯遠(yuǎn)在去年10月履新之后，首次新品發(fā)布會(huì)上的公開表態(tài)。

    吳斯遠(yuǎn)的這句化看起來并沒有什么新奇：智能和上網(wǎng)是彩電未來的方向。但是，如果細(xì)讀，則會(huì)發(fā)現(xiàn)吳斯遠(yuǎn)在強(qiáng)調(diào)智能的同時(shí)，更在刻意強(qiáng)調(diào)“彩電上網(wǎng)”這個(gè)事情。實(shí)際上，所有的智能電視都是可以上網(wǎng)的；網(wǎng)絡(luò)電視的誕生也要早于智能電視；康佳現(xiàn)有產(chǎn)品線中，即便是非智能電視也幾乎都是網(wǎng)絡(luò)化產(chǎn)品……在這樣的背景下，著重強(qiáng)調(diào)“停止不上網(wǎng)電視的開發(fā)和推廣”，就必須“另有含義了”！

    對(duì)于康佳，“上網(wǎng)”的確比智能更有意義：無論是傳統(tǒng)的8核、還是最新的10核+安卓4.3，康佳電視的智能指數(shù)一直名列行業(yè)前茅，但是這不能該變康佳就是“制造商”的角色。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，智能產(chǎn)品，只不過增加了彩電企業(yè)的制造外延，卻不能改變彩電企業(yè)的“生態(tài)”價(jià)值。

    但是，“上網(wǎng)”這個(gè)概念則不同。一個(gè)依賴于互聯(lián)網(wǎng)的電視產(chǎn)品，至少會(huì)使得彩電企業(yè)在上游產(chǎn)業(yè)鏈中，不再是簡(jiǎn)單的對(duì)電視臺(tái)的內(nèi)容、廣電網(wǎng)的標(biāo)準(zhǔn)“逆來順受”。實(shí)際上，除了需要付出廣告費(fèi)的中央電視臺(tái)這個(gè)“內(nèi)容偽朋友”，康佳最近已經(jīng)和互聯(lián)網(wǎng)視頻大佬“優(yōu)酷”“眉來眼去”。在網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，這個(gè)更為自由化和市場(chǎng)化的生態(tài)中，康佳和優(yōu)酷的合作要比和傳統(tǒng)電視臺(tái)的合作，可以想象的空間更大。

    例如，去年的彩電新秀，樂視電視，也做了很多的“廣告”。但是廣告費(fèi)卻并沒有流入外人的腰包，而是左手倒右手：樂視電視主要廣告都放在了自己的“視頻網(wǎng)站”上。而樂視網(wǎng)獨(dú)家的內(nèi)容，也成為了樂視電視的“超級(jí)賣點(diǎn)”之一�！@種內(nèi)容、硬件、媒體平臺(tái)、產(chǎn)品體驗(yàn)和營(yíng)銷合作全面融合的模式，已經(jīng)成為傳統(tǒng)彩電企業(yè)學(xué)習(xí)和研究的一個(gè)新課題。

    在“上網(wǎng)”這個(gè)概念上，康佳還能改善和消費(fèi)者的關(guān)系。傳統(tǒng)的那種“一次性購買，十年不用打交道”的廠商和消費(fèi)者關(guān)系將徹底不復(fù)存在。因?yàn)�，功能、服�?wù)和內(nèi)容一體化的彩電應(yīng)用，離不開網(wǎng)絡(luò)也離不開彩電企業(yè)：強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)的彩電企業(yè)，是消費(fèi)者核心的“應(yīng)用體驗(yàn)服務(wù)商”。從硬件平臺(tái)的可靠性、軟件平臺(tái)的穩(wěn)定與安全、應(yīng)用功能和系統(tǒng)功能的不斷升級(jí)和維護(hù)、產(chǎn)品附件，操控裝置的消耗和更新、到內(nèi)容接口和服務(wù)價(jià)格的打包與談判……消費(fèi)者在以“上網(wǎng)”為核心的彩電時(shí)代，和彩電品牌的關(guān)系將是“時(shí)刻聯(lián)系”、“深度粘性”的。

    “只有上網(wǎng)”康佳才能交到更多的新朋友和好朋友。朋友多了、路好走：康佳只有交上互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)朋友，才能在產(chǎn)業(yè)地位、服務(wù)結(jié)構(gòu)、效益構(gòu)成等多重范疇內(nèi)實(shí)現(xiàn)“傳統(tǒng)彩電企業(yè)制造商”到“信息化時(shí)代，彩電應(yīng)用體驗(yàn)服務(wù)商”的蛻變和轉(zhuǎn)型。