群智：元春超高清電視滲透率達8.9%

    群智咨詢（∑intell）數(shù)據(jù)顯示2014年“元春“促銷期內(nèi)國內(nèi)品牌超高清（UD）產(chǎn)品滲透率持續(xù)上升到8.9%。超高清（UD）產(chǎn)品自2012年下半年開始在中國市場嶄露頭角，經(jīng)過連續(xù)一年的市場培育產(chǎn)品滲透率從2013年“五一”市場的不到1%增長到2014年“元春”期間的8.9%。究其高速發(fā)展原因群智咨詢（∑intell）認為有以下幾點：

    1)品牌廠商積極推廣，2013年下半年集中上量

    13年年初超高清（UD）產(chǎn)品在市場上只有50”以上的大尺寸產(chǎn)品，滲透率不到1%�！肮�(jié)能補貼”政策結束后整機廠商迅速將推廣重心轉為超高清（UD）產(chǎn)品，其面板采購和出貨量逐月攀升，產(chǎn)品布局也由超大尺寸延生到39”,42”等尺寸。帶動超高清（UD）產(chǎn)品也集中在下半年銷量大增, 四季度出貨量超過前三季度之和。

    2)價格持續(xù)下滑，達到消費者購買預期

    隨著品牌參與度提升，競爭日趨激烈，超高清（UD）電視的價格逐漸下滑，主流尺寸的超高清（UD）電視與FHD電視價格倍數(shù)從2013年初的2倍左右下降到2014年元春的1.2～1.5倍。銷售價格逐漸被消費者接受，達到消費者購買預期。

    3)面板廠策略積極，產(chǎn)能供應日趨充分

    由臺灣面板廠群創(chuàng)首先開發(fā)超高清（UD）電視面板，而后韓國和中國面板廠也陸續(xù)加快超高清（UD）產(chǎn)品開發(fā)速度，逐漸豐富產(chǎn)品線，擴大供應規(guī)模。到2013年底面板廠已從中尺寸到大尺寸全系列布局UD產(chǎn)品，2014年40”,48”和49’’也將加入UD產(chǎn)品陣營。隨著規(guī)模擴大和生產(chǎn)效率提升，面板成本逐季下降，同時2014年面板廠仍將積極探索降低成本的方法，如改良生產(chǎn)工藝、降低材料成本等，為面板價格下降和整機價格下降奠定基礎。

    4)消費者追求高分辨率智能產(chǎn)品

    近幾年，移動智能設備（手機，平板電腦）開始陸續(xù)推出高解析度產(chǎn)品，蘋果公司陸續(xù)在iPhone產(chǎn)品和平板電腦上推廣視網(wǎng)膜屏，讓消費者真正體驗到高解析度產(chǎn)品的優(yōu)點。作為家庭智能設備的重要載體，搭載超高清（UD）也逐漸被消費者認可。

    群智咨詢（∑intell）認為2013年是超高清（UD）產(chǎn)品發(fā)展元年，2014年將迎來高速發(fā)展，預計2014年中國市場超高清（UD）電視銷量達到785萬臺，滲透率高達17%。未來彩電產(chǎn)品分辨率也會持續(xù)提升，超高清（UD）產(chǎn)品發(fā)展也為今后8K4K產(chǎn)品的發(fā)展奠定基礎。