2014年1月,中國超高清電視市場(chǎng)持續(xù)升溫,各大電視廠商紛紛推出4K電視新品,而在整體市場(chǎng)上,超高清電視的關(guān)注占比持續(xù)上漲,達(dá)到13.2%,首次超過高清電視。從本月品牌關(guān)注格局來看,由于市場(chǎng)還不穩(wěn)定,產(chǎn)品價(jià)格相差巨大,消費(fèi)者的關(guān)注重心也時(shí)刻變化,導(dǎo)致本月品牌關(guān)注排名變化頻繁,康佳和長虹成為本月最大的贏家。
報(bào)告要點(diǎn):
品牌關(guān)注格局:康佳奪得品牌關(guān)注榜冠軍,長虹排名上升。
產(chǎn)品型號(hào)結(jié)構(gòu):康佳 LED55K60U KKTV的關(guān)注度大幅上漲。
產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu):本月超高清電視的平均屏幕尺寸為58.38英寸。
價(jià)格段關(guān)注分布:5001-8000元價(jià)格段最受消費(fèi)者關(guān)注。
價(jià)格段關(guān)注對(duì)比:消費(fèi)者關(guān)注重心向5001-10000元價(jià)格段轉(zhuǎn)移。
主流品牌分析:康佳的關(guān)注比例在上半月呈“M型”走勢(shì)。
一、品牌關(guān)注格局
康佳和長虹成為本月最大的贏家
2014年1月,中國超高清電視市場(chǎng)上,品牌關(guān)注格局變化劇烈。值得注意的是,本月康佳以18.4%的關(guān)注比例奪得品牌關(guān)注榜冠軍,關(guān)注排名上升四位,關(guān)注占比上漲了3.8%;同時(shí),長虹的關(guān)注排名也由上月的第十位上升至本月的第六位,關(guān)注占比為5.8%,較上月上漲了4.1%;其余品牌的關(guān)注排名均下滑一位。
從關(guān)注占比的變化來看,本月TCL、創(chuàng)維、三星和索尼均有所下滑,其中,TCL的降幅相對(duì)最大,達(dá)3.3%,也因此以0.1%的差距退居第二位。
2014年1月中國超高清電視市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布
表 2013年12月-2014年1月中國超高清電視市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比
二、產(chǎn)品關(guān)注格局
(一) 產(chǎn)品關(guān)注型號(hào)
康佳 LED55K60U KKTV的關(guān)注度大幅上漲
2014年1月,中國超高清電視市場(chǎng)上,康佳 LED55K60U KKTV取代三星 UA85S9成為本月最受消費(fèi)者關(guān)注的超高清電視產(chǎn)品,其關(guān)注占比達(dá)10.3%,較上月上漲了4.6%。這款55英寸、3840*2160分辨率的3D、網(wǎng)絡(luò)、智能、超高清電視本月末報(bào)價(jià)為6599元,與上月相持平。
另外,關(guān)注占比在5.0%以上的產(chǎn)品還有TCL L55E5690A-3D和創(chuàng)維 50E780U,均較受消費(fèi)者的關(guān)注。
前十款產(chǎn)品的平均尺寸達(dá)55.9英寸
從產(chǎn)品的品牌分布情況來看,本月關(guān)注比例靠前的十款產(chǎn)品分屬五家不同的品牌,其中,三星是上榜產(chǎn)品最多的品牌,共三款上榜。該十款產(chǎn)品的屏幕尺寸基本在50英寸以上,最大尺寸高達(dá)85英寸,平均尺寸為55.9英寸,產(chǎn)品報(bào)價(jià)從3333元到139999元不等,跨度較大。
2014年1月中國超高清電視市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名
表 2014年1月中國超高清電視市場(chǎng)最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)
(二) 產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)
1、關(guān)注比例分布
本月超高清電視的平均屏幕尺寸為58.38英寸
據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示,2014年1月,中國超高清電視市場(chǎng)的平均屏幕尺寸高達(dá)58.38英寸,較上月上漲了0.44英寸,高于其他電視市場(chǎng)水平。具體來看,本月55英寸依舊是最受消費(fèi)者關(guān)注的電視屏幕尺寸,關(guān)注比例超過1/3,達(dá)36.4%,較上月上漲了8.0%,排在第二位與第三位的分別是50英寸和65英寸,關(guān)注比例分別為20.7%和12.6%。
2014年1月中國超高清電視市場(chǎng)不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布
2、細(xì)分市場(chǎng)對(duì)比
超高清市場(chǎng)的平均屏幕尺寸相對(duì)最大
2014年1月,中國液晶電視市場(chǎng)的平均尺寸為41.54英寸,較上月增加了0.05英寸。而對(duì)比各細(xì)分電視市場(chǎng)的平均尺寸可以發(fā)現(xiàn),超高清市場(chǎng)的平均尺寸相對(duì)最大,已逼近60英寸,達(dá)58.38英寸。其次是智能市場(chǎng)、3D市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng),其平均尺寸相差不大,分別為48.75英寸、47.85英寸和46.22英寸,均高于整體市場(chǎng)水平。
2014年1月中國不同細(xì)分電視市場(chǎng)平均尺寸對(duì)比
(三) 價(jià)格段結(jié)構(gòu)
1、關(guān)注比例分布
5001-8000元價(jià)格段最受消費(fèi)者關(guān)注
2014年1月,中國超高清電視市場(chǎng)上,價(jià)格段的關(guān)注重心相對(duì)偏高,這也是受到超高清電視的高價(jià)位段所影響。具體來看,本月5001-8000元以34.2%的關(guān)注比例成為最受消費(fèi)者關(guān)注的價(jià)格段。排在第二位的是20000元以上價(jià)格段,關(guān)注占比超過1/4,為25.9%,區(qū)別于其他細(xì)分市場(chǎng)。8001-10000元價(jià)格段排在第三位,關(guān)注占比為16.8%
2014年1月中國超高清電視市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布
2、關(guān)注比例對(duì)比
消費(fèi)者關(guān)注重心向5001-10000元價(jià)格段轉(zhuǎn)移
2014年1月,中國超高清電視市場(chǎng)上,對(duì)比2013年12月與本月各價(jià)格段的關(guān)注占比可以發(fā)現(xiàn),10000元以上價(jià)格段的關(guān)注占比累計(jì)下滑了8.5%,其中,20000元以上價(jià)格段的關(guān)注占比降幅最大。而這部分關(guān)注占比主要轉(zhuǎn)移至5001-8000元和8001-10000元價(jià)格段,分別上漲了7.6%和0.4%。另外,本月3000元以下價(jià)格段的關(guān)注占比也有小幅上漲。
2013年12月-2014年1月中國超高清電視不同價(jià)格段關(guān)注比例對(duì)比
3、細(xì)分市場(chǎng)對(duì)比
超高清市場(chǎng)的平均價(jià)格接近整體市場(chǎng)的五倍
對(duì)比各大細(xì)分市場(chǎng)的平均價(jià)格可以發(fā)現(xiàn),超高清電視的均價(jià)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出其他類型的電視,基本接近整體市場(chǎng)均價(jià)的五倍。而智能市場(chǎng)、3D市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的均價(jià)雖然也高于整體市場(chǎng),但均處于萬元以下,與超高清市場(chǎng)存在一定的差距。
2014年1月中國不同細(xì)分電視市場(chǎng)平均價(jià)格對(duì)比
三、主流廠商分析
(一) 品牌關(guān)注走勢(shì)
康佳的關(guān)注比例在上半月呈“M型”走勢(shì)
2014年1月,中國超高清電視市場(chǎng)上,康佳的關(guān)注占比波動(dòng)明顯,整體上呈下滑走勢(shì)。具體來看,康佳在本月初關(guān)注比例為18.9%,之后呈“M型”走勢(shì),分別在7日和14日達(dá)到峰值27.1%和25.5%,15日之后關(guān)注占比開始逐步下滑,最后在月末保持在11.1%,相比月初下滑了7.8%,降幅明顯。從關(guān)注比例的走勢(shì)來推斷,2月康佳的冠軍位有很大可能將會(huì)被取代。
2014年1月中國超高清電視市場(chǎng)康佳電視關(guān)注比例走勢(shì)
(二) 品牌均價(jià)對(duì)比
海爾的產(chǎn)品均價(jià)相對(duì)最低,為12492元
從具體的品牌來看,本月超高清電視市場(chǎng)上,國外品牌的市場(chǎng)均價(jià)基本保持在50000元以上,其中,三星的產(chǎn)品均價(jià)相對(duì)最高,為66999元。相對(duì)的,本土品牌的產(chǎn)品均價(jià)都在30000元以下,而在20000元以下的品牌有康佳、TCL、創(chuàng)維和海爾,以海爾的產(chǎn)品均價(jià)為最低,僅為12492元。
2014年1月中國超高清電視市場(chǎng)主流品牌平均價(jià)格對(duì)比
(三) 單品關(guān)注率對(duì)比
康佳本月的單品關(guān)注率相對(duì)最高
2014年1月,中國超高清電視市場(chǎng)上,與品牌關(guān)注排名相同,本月康佳的單品關(guān)注率相對(duì)最高,達(dá)2.04%,較上月有大幅上漲。TCL和海信則分別以1.83%和1.25%的單品關(guān)注率排在第二位和第三位。創(chuàng)維的單品關(guān)注率相對(duì)最低,不足1.0%,為0.92%,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力略遜前三強(qiáng)。
(注:?jiǎn)纹逢P(guān)注率=某品牌關(guān)注比例/該品牌市售產(chǎn)品數(shù)量*100%,單品關(guān)注率反映某品牌的產(chǎn)品平均競(jìng)爭(zhēng)力。)
2014年1月中國超高清電視市場(chǎng)主流品牌單品關(guān)注率對(duì)比