數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，讓“等待”更加有價值

    說到時下的數(shù)字化宣傳，數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)成為了典型的代表，它為企業(yè)提供了一個通過電子顯示屏將文字、圖片、視頻等多元化的信息傳遞給觀眾的機會。在街邊、在商場、在車站、在餐館······，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用讓告信息的推送無處不在。

    與傳統(tǒng)的媒體相比，數(shù)字標(biāo)牌更善于利用碎片化的時間，不僅不會對人們的行為造成干擾，還會幫助人們打發(fā)無聊的等待時間，也正是因為如此，數(shù)字標(biāo)牌在發(fā)揮信息推送價值之外，還被企業(yè)視為服務(wù)客戶的一種工具，在一些需要長時間等待的場所，會通過數(shù)字標(biāo)牌播放實時新聞、娛樂信息等，舒緩等待者的煩躁情緒。

    就目前而言，無論是電視廣告還是網(wǎng)絡(luò)媒體廣告，甚至是紙媒廣告，都是以一種“搭載順風(fēng)車”的模式來博取關(guān)注度，精彩的節(jié)目、文章是基礎(chǔ)，也是人們本來關(guān)注的焦點，額外的推送信息顯然是對人們精力的一種分散，并不討喜，甚至?xí)�引發(fā)抵觸情緒，從而使推送效果大打折扣。數(shù)字標(biāo)牌廣告則不同，它鎖定的主要是等候時間，會以一種比較放松的模式將信息傳遞給觀眾，而且，基于平臺的可控性，信息推送會更加精準(zhǔn)，將特定的信息在特定的時間推送給特定的人群，試問，在餐廳排隊等候的消費者，怎么會忽略餐廳推送的菜單信息？

    事實上，數(shù)字標(biāo)牌也正是憑借這種靈活的特性，在廣告信息推送效果上得到了超高的回報。根據(jù)尼爾森對廣告推送效果的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，觀眾對數(shù)字標(biāo)牌推送廣告的回應(yīng)率最高，達(dá)52%，而最常見的電視廣告僅為32%，在線網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告最低，為3%。

    隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展的不斷加速，人口集中度也在不斷提高，“等待”成為了人們?nèi)粘Ｉ�活中不能回避的無奈，對于企業(yè)而言，借助數(shù)字標(biāo)牌，充分對這段“空閑”時間加以利用，就能夠獲得營銷業(yè)績與品牌影響力的雙贏。如，在超市結(jié)算處，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)與一個適宜的在線營銷方案相結(jié)合，不僅可以降低顧客35%的感知等待時間，提升服務(wù)質(zhì)量，還能夠進(jìn)一步刺激消費。

    當(dāng)然，合理構(gòu)建數(shù)字標(biāo)牌實現(xiàn)這一目標(biāo)的必要前提。首先，要分析自身的目標(biāo)群體，根據(jù)實際需求，將數(shù)字標(biāo)牌顯示屏安裝在適宜的地點；其次，不要單純的為了節(jié)省成本而忽視數(shù)字標(biāo)牌的質(zhì)量，要注意與周圍環(huán)境的契合，保證觀眾的視覺舒適度；再者，要保持?jǐn)?shù)字標(biāo)牌內(nèi)容的新鮮，長時間重復(fù)相同的信息就會讓觀眾失去關(guān)注的興趣。