2014春節(jié)市場(chǎng)開門紅 彩電增長(zhǎng)破預(yù)期

    中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步回暖，我國(guó)家電企業(yè)也即將迎來(lái)春天。奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，彩電行業(yè)在今年春節(jié)期間的銷量有所增長(zhǎng)，而元月彩電市場(chǎng)上漲幅度更高。

    奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)促銷期三周（14w03-14w05，2014.1.13至2014.2.2）彩電終端零售規(guī)模406萬(wàn)臺(tái)，同比去年促銷期三周（13w04-13w06，2013.1.21至2013.2.10）零售規(guī)模增長(zhǎng)1.6%；液晶電視銷量393萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.4%，高于行業(yè)預(yù)期。其中線上渠道春節(jié)促銷期銷售22萬(wàn)臺(tái)，線上渠道占比為5.4%。

    受春節(jié)促銷期銷售良好的影響，預(yù)測(cè)1月份彩電終端零售規(guī)模將達(dá)586萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.9%；其中液晶電視銷量563萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.8%。

    春節(jié)市場(chǎng)破預(yù)期的原因主要有三個(gè)：

    1、2014年全面深化改革推進(jìn)，釋放了新的增長(zhǎng)活力，消費(fèi)者收入大幅提高，使得購(gòu)買力顯著提升。

    2、元春促銷期集中爆發(fā)：2013年春節(jié)促銷期分布在1月和2月，2014年春節(jié)促銷期集中在1月，促銷期密集使得促銷力度集中爆發(fā)；

    3、產(chǎn)品向高端化轉(zhuǎn)型：大尺寸，智能電視，UHD電視成為拉動(dòng)城市市場(chǎng)更新?lián)Q代的三駕馬車。