雙12期間4K電視成企業(yè)促銷重點(diǎn)

    近日，根據(jù)奧維咨詢(AVC)全網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，雙12當(dāng)天彩電線上市場(chǎng)零售量為15.3萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比雙11下降75%，零售額為4.2億元，環(huán)比雙11下降77%。作為年末促銷的開(kāi)場(chǎng)，雙12也成為了彩電企業(yè)推薦新品的最佳時(shí)機(jī)，4K、曲面電視再度引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注。 

    雙12期間，各彩電企業(yè)繼續(xù)延續(xù)低價(jià)策略，其中2K電視價(jià)格將在當(dāng)天持續(xù)低位，較十一期間下降20%。而4K電視成為國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的促銷重點(diǎn)，各大企業(yè)主推50寸、49寸4K電視，開(kāi)啟限量選購(gòu)優(yōu)惠活動(dòng)。奧維咨詢(AVC)預(yù)計(jì)，2014年全年4K電視的滲透率將達(dá)18%。

    此外，“線下門店”和“奇葩服務(wù)”是今年雙12阿里巴巴的主打牌，截止12號(hào)下午3點(diǎn)，支付寶聯(lián)合線下門店累計(jì)成交筆數(shù)達(dá)404萬(wàn)筆。蘇寧、國(guó)美借助實(shí)體店優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展線上線下同優(yōu)惠，為力保促銷力度和購(gòu)物體驗(yàn)，推出全新產(chǎn)品“至惠年卡”，進(jìn)一步加強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，推進(jìn)O2O模式進(jìn)程。奧維咨詢(AVC)分析認(rèn)為，O2O模式將成為彩電企業(yè)渠道競(jìng)爭(zhēng)的下一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。

    雙12期間，吸引了211萬(wàn)賣家參與促銷，不過(guò)，整體銷額不如雙11；而移動(dòng)端方面，雙12當(dāng)天通過(guò)手機(jī)淘寶客戶端實(shí)現(xiàn)成交的賣家占總成交賣家的55%，是平時(shí)移動(dòng)端交易的1.8倍；在支付成交筆數(shù)方面，雙12當(dāng)天支付寶無(wú)線端成交筆數(shù)占整體成交筆數(shù)的23%，較去年上升16個(gè)百分點(diǎn)。

    奧維咨詢(AVC)分析認(rèn)為，隨著4K、曲面產(chǎn)品的價(jià)格走下神壇，消費(fèi)需求將進(jìn)一步打開(kāi)，預(yù)計(jì)2014年全年4K電視的滲透率將達(dá)18%，曲面電視的銷量將達(dá)20萬(wàn)臺(tái)。

    展望全年，據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：全年UHD產(chǎn)品銷量滲透率為18%，總量為802萬(wàn)臺(tái)；50寸及50寸以上產(chǎn)品滲透率為25%，總量為1126萬(wàn)臺(tái)；智能產(chǎn)品滲透率為64%，總量為2883萬(wàn)臺(tái)。在新技術(shù)方面2014年曲面電視零售總量為15萬(wàn)臺(tái)，OLED電視零售總量為3萬(wàn)臺(tái)。預(yù)計(jì)2014年第四季度總銷量為1309萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.1%；2014年全年總銷量為4509萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.6%。

    隨著國(guó)家刺激政策的退出以及宏觀經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型，中國(guó)彩電業(yè)亦迎來(lái)高速發(fā)展過(guò)后的“新常態(tài)”。 　在新常態(tài)的新環(huán)境下，中國(guó)彩電企業(yè)將面對(duì)以用戶為中心的技術(shù)關(guān)、新常態(tài)下的利潤(rùn)關(guān)兩大難關(guān)。此外，需求下降、上游資源緊缺以及廣電對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的嚴(yán)格管控亦成為中國(guó)彩電企業(yè)革新之路上的“三座大山”。

    奧維咨詢（AVC）認(rèn)為，面對(duì)新常態(tài)的兩大難關(guān)和三座大山，中國(guó)彩電企業(yè)應(yīng)著重在升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、聚焦品相和順應(yīng)農(nóng)村電商下沉大勢(shì)，加快企業(yè)自有渠道的建設(shè)。通過(guò)持續(xù)的、有計(jì)劃性的社會(huì)化營(yíng)銷活動(dòng)加持用戶關(guān)注，相信“新常態(tài)”下中國(guó)彩電企業(yè)的革新之路雖負(fù)重，但前行彌堅(jiān)。