2015年投影產(chǎn)業(yè)15大趨勢(shì)與猜想

    投影和液晶有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系嗎？這個(gè)問(wèn)題的答案不言自明。但是，這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的“程度如何”卻并非人人皆知。對(duì)此，筆者愿意給出一個(gè)很特殊的分析方式。

    2012年、2013年、2014年投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)量增幅都不甚理想，與此前的高速增長(zhǎng)期比較幾乎是增長(zhǎng)率與絕對(duì)增量雙降低。但是，2012年在普教市場(chǎng)交互式液晶平板銷(xiāo)量首破10萬(wàn)關(guān)口，2013年達(dá)到16.6萬(wàn)臺(tái)，2014年預(yù)計(jì)為25萬(wàn)臺(tái)：如果假設(shè)沒(méi)有交互式液晶產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，那么這幾個(gè)數(shù)字就是“普教投影的銷(xiāo)量”。如果有了這一部分的銷(xiāo)量數(shù)字的增加，那么投影市場(chǎng)過(guò)去三年的增幅依然會(huì)達(dá)到兩成。

京東方觸摸液晶顯示產(chǎn)品展示

    假設(shè)商用市場(chǎng)也有同樣的產(chǎn)品替代性發(fā)生，那么即可得到這樣一個(gè)結(jié)論：不是投影機(jī)傳統(tǒng)的社會(huì)需求增幅減少導(dǎo)致了投影機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)的下降，而是液晶搶占了原本屬于投影機(jī)的消費(fèi)需求，進(jìn)而導(dǎo)致投影機(jī)產(chǎn)品增幅的下降。

    尤其是2013年以來(lái)液晶顯示產(chǎn)品的大型化和廉價(jià)化不斷演進(jìn)。2014年70寸液晶的最低售價(jià)只有8000元，這比2013年最低價(jià)格下降了三分之一。在65英寸、75英寸和80英寸市場(chǎng)，也發(fā)生了同樣的事情。以電子白板需求為例，65英寸液晶交互平板的價(jià)格目前大致在12000元，70英寸則為18000元——傳統(tǒng)概念中投影白板組合方案的成本優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不再明顯。

    在70-80英寸顯示空間內(nèi)，液晶顯示技術(shù)已經(jīng)表現(xiàn)出可以實(shí)現(xiàn)規(guī)�；�和廉價(jià)化的趨勢(shì)。這樣的顯示尺寸對(duì)于普通中小企業(yè)會(huì)議室和普教市場(chǎng)已經(jīng)足夠使用。同時(shí)，液晶比較投影具有維護(hù)簡(jiǎn)單、畫(huà)質(zhì)更能耐受環(huán)境光影響等優(yōu)勢(shì)，且4K產(chǎn)品技術(shù)進(jìn)展順利、成本持續(xù)下降。這一部分液晶產(chǎn)品的增長(zhǎng)，顯著影響了投影最大的兩個(gè)需求市場(chǎng)，教育和商用市場(chǎng)的“利益格局”。

    預(yù)想2015年，中大尺寸液晶產(chǎn)品價(jià)格會(huì)進(jìn)一步降低、市場(chǎng)銷(xiāo)量進(jìn)一步增加、4K標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品比例也會(huì)穩(wěn)步提升，同時(shí)具有觸摸屏設(shè)計(jì)的產(chǎn)品（如夏普和京東方展示的新技術(shù)）也將進(jìn)入市場(chǎng)化階段——這會(huì)給觸摸顯示領(lǐng)域帶來(lái)革命性的書(shū)寫(xiě)體驗(yàn)。這一系列新的變化將是投影市場(chǎng)增長(zhǎng)的“首選敵人”，在商務(wù)、教育、乃至家用領(lǐng)域，投影和液晶的正面市場(chǎng)沖突也會(huì)更為激烈。