2015年投影產(chǎn)業(yè)15大趨勢與猜想

家用市場注入能量，2015年能有三成以上爆發(fā)增長嗎

    2014年投影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)收官，近一成的增量雖說不多，但在較為嚴(yán)峻的國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢下，也算是“小賺”的成績。歲末，人們的關(guān)注焦點(diǎn)自然轉(zhuǎn)移到2015年的“未雨綢繆”上。這里筆者也想帶領(lǐng)大家分析一下2015年投影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢和那些想到、想不到的驚喜。

    1. 

    家用市場是國內(nèi)投影產(chǎn)業(yè)的洼地。這一點(diǎn)每個投影人都知道。國內(nèi)投影產(chǎn)品市場占據(jù)全球份額的四分之一以上，而家用市場規(guī)模卻只有全球的十分之一。這一差距被視為“家用市場消費(fèi)能力”不足的寫照。

    不過，事實(shí)真的如此嗎？2014年極米1200流明微投產(chǎn)品售價最低只有1799元，奧圖碼1080p高亮家用投影機(jī)售價只有4999元！——價格已經(jīng)很低，用消費(fèi)能力、經(jīng)濟(jì)能力、經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段等理論已經(jīng)解釋不了家投市場的國內(nèi)外差距。筆者認(rèn)為，問題出在“消費(fèi)習(xí)慣”上，而不是消費(fèi)能力。可喜的是，市場已經(jīng)出現(xiàn)足以改善家投市場改善消費(fèi)習(xí)慣的力量。

    2014年家用投影市場的規(guī)模有多少呢？不計算微投和娛樂產(chǎn)品大致是8萬臺，成長率超過13%。計算微投和娛樂產(chǎn)品（不計算微投用于商務(wù)等的數(shù)量）大致是30萬臺。筆者認(rèn)為，這兩個數(shù)字在2015年都會有突破性的增長。

    第一， 德州儀器已經(jīng)推出1080p的微投芯片，相應(yīng)產(chǎn)品預(yù)期明年下半年會逐漸豐富。而高分辨率微投和傳統(tǒng)的720p產(chǎn)品的市場定位會如何呢？1080p微投的價格難以匹敵傳統(tǒng)1080p家用投影機(jī)，因?yàn)楹笳叩墓忾y效果更為出色。1080p微投的出現(xiàn)，只能使得傳統(tǒng)720p微投價格更趨于降低。2000元上下的價格從“促銷狀態(tài)”，變成“常態(tài)”。這必然促進(jìn)這部分產(chǎn)品的熱銷。

    第二， 1080P標(biāo)準(zhǔn)的微投也將形成一部分新的消費(fèi)動力：這些消費(fèi)者對分辨率比較敏感。而微投產(chǎn)品相對更低的價格將成為關(guān)鍵的新需求的驅(qū)動因素。這會是一個典型的增量部分。

    第三， LED光源的傳統(tǒng)家用投影機(jī)、汞燈的超低價家用投影機(jī)的價格也會更低。汞燈的寬屏商教投影做家用的所謂娛樂市場，產(chǎn)品價格也會有1-2成左右下降空間。這些因素都有利于家投市場的進(jìn)一步增長。

    第四， 激光電視產(chǎn)品在2015年會是一個小小的爆發(fā)高潮。隨著海信、長虹、華錄等傳統(tǒng)企業(yè)的進(jìn)入，這一產(chǎn)品陣營力量空前壯大，并產(chǎn)生了很好的“市場認(rèn)知帶動效應(yīng)”。雖然激光產(chǎn)品價格依然很高，但是其增長潛力、以及市場號召力將是無窮的。另外，激光電視將有50%左右的價格下浮空間。

    第五， 電商等新興渠道的力量、互聯(lián)網(wǎng)家投品牌的力量、家電和彩電家投品牌的力量都還沒有真正發(fā)揮出來。甚至這些力量在2015年都還會處于增強(qiáng)階段。

    總之，家用投影市場的動力是如此的強(qiáng)勁，甚至人們已經(jīng)看不到阻止家用投影市場快速增長的阻力。那么，在2015年家用市場的成長率顯然不會低于2014年，甚至渴望大幅度提高：30%以上的家用市場成長是可以期望的。

   

2.短焦繼續(xù)扮演拯救者角色，維系高增長

2. 短焦繼續(xù)扮演拯救者角色，維系高增長

    如果說家用投影市場是潛在的高增長點(diǎn)，那么短焦市場就是目前主力增長點(diǎn)：甚至是整個投影產(chǎn)業(yè)銷量增長的“拯救者”。

    以普教市場為例，2014年是一個值得紀(jì)念的時刻：這一年短焦產(chǎn)品在普教市場接近了50%的市場占比。導(dǎo)致這一結(jié)果出現(xiàn)的原因不僅包括短焦產(chǎn)品的巨大優(yōu)勢，更包括普教市場對“電子白板”需求的高速增長。研究認(rèn)為，3年后普教市場新購置投影的白板配置率會達(dá)到接近100%.

短焦投影使用效果——避開演講者

    如果從成長性看，普教市場之中，短焦投影是唯一的增長點(diǎn)。普通廉價投影產(chǎn)品已經(jīng)處于負(fù)增長階段：2014就是這樣一個關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折時刻。如果沒有短焦的增量，普教投影市場將難以抵御液晶顯示產(chǎn)品的強(qiáng)大攻擊力。

    “除了工程投影，其他產(chǎn)品都具有全面短焦化的趨勢”——這已經(jīng)是行業(yè)共識。例如，激光電視產(chǎn)品都是反射式短焦技術(shù)的產(chǎn)品。未來，家用、微投、娛樂、商務(wù)和教育應(yīng)用投影的全面短焦化是完全可以期待的。隨著2014年普教市場短焦產(chǎn)品占比超過半數(shù)，2015年在更大的范圍內(nèi)，短焦產(chǎn)品將沖擊50%的銷量占比關(guān)口。

    目前，阻礙短焦投影快速全面普及的唯一因素既是，短焦產(chǎn)品更高的成本和價格。支撐短焦成本更高的因素包括前期研發(fā)投入、非球面鏡片的加工成本更高、市場規(guī)模對成本的推波助瀾。這三個因素中，只有非球面鏡片的成本，這個因素是固有的、難以徹底改變的。不過，即便是這一因素，隨著工藝的成熟、技藝的提升、需求規(guī)模的擴(kuò)大，其成本也會有很大的下降。

    而價格下降則有望推動更多的短焦產(chǎn)品更大的市場應(yīng)用規(guī)模，更大的市場規(guī)模則會進(jìn)一步壓低產(chǎn)品的成本。這樣的一個正反饋鏈條已經(jīng)形成，并到逐漸到達(dá)引起市場爆發(fā)的臨界狀態(tài)。

    2015年，更為成熟的短焦投影不會是什么大的驚喜，但是其更快速的市場增長，以及在整個投影產(chǎn)業(yè)細(xì)分產(chǎn)品線的分量增強(qiáng)，都會使得短焦這個詞匯被更多的使用和提及。

   

3.LED光源依然會為亮度作斗爭，但是卻光輝不在

3. LED光源依然會為亮度作斗爭，但是卻光輝不在

    作為投影機(jī)固態(tài)光源技術(shù)的新選擇，2014年激光光源產(chǎn)品成為了最耀眼的“創(chuàng)新點(diǎn)”。尤其是3000+流明的激光電視產(chǎn)品對LED固態(tài)光源的未來市場走向產(chǎn)生了巨大的“擠壓”作用。

    2014年，LED固態(tài)光源的進(jìn)步是顯而易見的。比如，年底臺北3C年度大展上，作為全球知名投影機(jī)品牌奧圖碼，發(fā)布了全球首款高達(dá)1500流明便攜式LED投影機(jī)ML1500e。該機(jī)型重量為1.4千克，可視為超輕型商務(wù)和家用產(chǎn)品的代表。DP Insight 4K LED機(jī)型，采用了RGB LED光源，亮度在2000-3000流明之間，擁有長達(dá)60000小時的壽命。意大利著名的電腦廠商Jepssen推出了一款采用3LCD技術(shù)的RGB LED投影機(jī)JPX-3L。該機(jī)擁有3000流明的亮度，由紅、藍(lán)、綠三基色組成，使用壽命達(dá)到了50000小時。

某品牌高亮輕便LED投影機(jī)

    微投和輕型產(chǎn)品1500流明，不需要輕型設(shè)計的產(chǎn)品達(dá)到2000-3000流明。按照傳統(tǒng)投影機(jī)的亮度分類，這些產(chǎn)品完全滿足從家用、商用到數(shù)字影院產(chǎn)品市場的需求。亮度指標(biāo)的突破，成為了2014年LED光源產(chǎn)品的一大特點(diǎn)。

    同時，更令人欣喜的還包括，LED光源的高亮產(chǎn)品的成本也在降低。據(jù)了解，僅以光源產(chǎn)品為例，1000流明產(chǎn)品過去兩年價格已經(jīng)腰斬。更高亮度的產(chǎn)品價格下降也很厲害。

    更高亮度、配合更低價格應(yīng)該成為LED光源產(chǎn)品市場成長的動力。但是，這樣的判斷只適用于“沒有激光產(chǎn)品”的背景。激光光源最大的優(yōu)勢既是高亮。激光DLP入門產(chǎn)品目前的起始亮度已經(jīng)超過3200流明，3LCD產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)型機(jī)型亦可達(dá)到2000流明——這是幾乎超越了LED光源產(chǎn)品目前最高亮度指標(biāo)。

    不過,LED光源產(chǎn)品也有自己的優(yōu)勢：第一，可用于微型和輕型投影機(jī)設(shè)計，雖然此時亮度會相對比較低；第二，LED光源整體產(chǎn)業(yè)，包括照明和顯示大屏在內(nèi)的成熟度更高，因此往往成本更為低廉——這一點(diǎn)即表現(xiàn)為LED光源投影均價只有激光產(chǎn)品的三分之一更低。

    無論如何，LED光源已經(jīng)不是投影固態(tài)光源的唯一選擇。更亮的激光也在拼命降低成本。未來二者的競爭可謂是水火難相容的。

    2015年普通消費(fèi)投影市場，LED光源和激光的亮度差距進(jìn)一步降低，成本差異也會下降。這樣背景下，固態(tài)光源市場將有雙雄鼎力的局面出現(xiàn)。這會導(dǎo)致LED光源的“光輝”大不如以前，沒有人在視其為投影燈泡的拯救者，但是作為新興微投和輕型投影市場的關(guān)鍵技術(shù)支撐，其市場規(guī)模依然會大幅增長。

   

4.激光投影，阻擋你的只剩下“價格”一道坎

4. 激光投影，阻擋你的只剩下“價格”一道坎

    2014年激光光源到底有多繁榮？看看新品的數(shù)量吧！幾乎是10倍的增長。

    目前市場提供的激光光源投影機(jī)大致?lián)碛?500-2000流明的傳統(tǒng)家庭影院產(chǎn)品，2000-4000流明的激光電視、商務(wù)激光投影以及背投光機(jī)產(chǎn)品、6000-10000流明的工程投影機(jī)產(chǎn)品、20000-60000流明的數(shù)字電影放映機(jī)產(chǎn)品……

    激光光源這個產(chǎn)品陣營幾乎覆蓋了所有傳統(tǒng)投影產(chǎn)品亮度區(qū)間。產(chǎn)品線的差異僅僅體現(xiàn)在，激光光源產(chǎn)品在普通消費(fèi)和商務(wù)領(lǐng)域的體積更大一些（在工程高亮領(lǐng)域激光投影體積反而更小巧），以及產(chǎn)品價格更高這兩點(diǎn)上。其中，價格是激光投影普及的唯一瓶頸。

索尼激光投影原理示意圖

    導(dǎo)致激光投影產(chǎn)品價格高昂的最大因素是什么呢？答案是市場規(guī)模有限！最為新興技術(shù)，激光投影必然要承受從銷量只有1臺到100臺、1萬臺、100萬臺的成長過程。而現(xiàn)在既是沖刺10萬臺銷量的關(guān)鍵時期。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果不能形成以10萬為單位的銷售規(guī)模，激光投影價格下降就難以實(shí)現(xiàn)。

    銷量沖刺不可能一躍而就。人們都知道現(xiàn)在是激光顯示產(chǎn)業(yè)的投入期。例如，索尼大舉推出數(shù)款、幾乎是全亮度線的產(chǎn)品，僅僅計算研發(fā)成本2014年都將“賠的底朝天”。但是，索尼用這些投資買到的是“行業(yè)啟動”所需要的產(chǎn)品鏈條、產(chǎn)業(yè)價值體系。

    投影產(chǎn)業(yè)都深知，現(xiàn)在是激光產(chǎn)品線的投入階段，而非產(chǎn)出階段。這一階段的領(lǐng)先者難保永遠(yuǎn)領(lǐng)先，但是落后者卻會失掉投影產(chǎn)品的未來市場。正式在這樣的行業(yè)判斷的驅(qū)動下，投影產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)力的投資激光光源的決心和毅力。

    2015年，激光產(chǎn)品的銷量增長可以預(yù)期、價格下降也是必然的：至少2014年產(chǎn)品的市場初報價格已經(jīng)有了三分之一到一半的下降。更為重要的是2015年激光產(chǎn)品線會更為豐富，更多的投影機(jī)企業(yè)會不留余力的加入這一陣營。

   

5.2015也是承壓下的傳統(tǒng)汞燈工程投影的“小春天”

5. 2015也是承壓下的傳統(tǒng)汞燈工程投影的“小春天”

    激光光源固然好，但是價格也很高。這給予了傳統(tǒng)汞燈工程投影很好的“市場機(jī)遇”。

    面對激光，汞燈工程投影很有壓力。高端市場激光的優(yōu)勢太明顯，對于那些不需要考慮成本影響的采購者，汞燈已經(jīng)豪無優(yōu)勢。這將迫使工程投影汞燈陣營開發(fā)差異化的產(chǎn)品線。其秘密武器就是低價格與低亮度。

    比如，科視Christie Q系列擁有單片DLP投影機(jī)的最高性能，亮度范圍覆蓋了8500至10000流明；它同時提供XGA、WXGA和WUXGA分辨率，其單片設(shè)計目標(biāo)即是大大的降低使用者的預(yù)算。年底市場，另一家巨頭巴可發(fā)布的高達(dá)12000流明單芯片高端工程投影機(jī)新品RLS-W12，更是將高亮汞燈與單片技術(shù)的經(jīng)濟(jì)性設(shè)計提高到了一個新境界。

更為經(jīng)濟(jì)的汞燈高亮工程投影機(jī)

    汞燈產(chǎn)品的另一個出路是“降低亮度”：比如明基SH915投影機(jī)擁有4000流明高亮度，分辨率為1080p，是為大型會議和禮堂應(yīng)用設(shè)計的產(chǎn)品。該產(chǎn)品定位已經(jīng)難以區(qū)分商用或者工程的概念，不過在拯救汞燈光源上卻是一個好主意。研究認(rèn)為，4000-5000流明的入門高亮產(chǎn)品，汞燈的經(jīng)濟(jì)性將支撐起一波小的應(yīng)用高潮。

    總之，汞燈光源正在工程領(lǐng)域遭受激光越來越多的壓力，這必然導(dǎo)致汞燈高度重視細(xì)分市場、細(xì)分需求下的產(chǎn)品設(shè)計。高亮低價和低端低價是汞燈工程投影機(jī)未來的出路。

    2015年，8000-12000流明的低成本汞燈工程投影，4000-5000流明的低端汞燈工程投影會繼續(xù)增加。在工程顯示應(yīng)用市場持續(xù)擴(kuò)展的背景下，低價汞燈將與高端激光共同構(gòu)成市場成長的“雙引擎”。激光顯示價格短期難以匹敵汞燈的特點(diǎn)決定了，此時言汞燈的末日還太早，甚至2015還是汞燈工程投影的小春天——當(dāng)然，前提是，汞燈工程投影做好細(xì)分需求下的差異化產(chǎn)品創(chuàng)新。

   

6.4K跌價不止，不是終點(diǎn)，而是2015必然的命運(yùn)

6. 4K跌價不止，不是終點(diǎn)，而是2015必然的命運(yùn)

    4K投影機(jī)真的有必要嗎？消費(fèi)者很多時候喜歡用腳投票。而面對市場概念熱，行情冷的局面，4K產(chǎn)品的跌價不可避免。

    先說為何4K概念熱呢？這主要是受到電視產(chǎn)品的影響。2014年一季度，彩電市場銷售的4K電視型號較2013年底增加了幾乎10倍——這是一個爆炸式的增長。2014年底，4K電視的均價較2013年底幾乎下降了40%——這是塌方式的價格下跌。彩電領(lǐng)域，4K產(chǎn)品僅僅用2014年一年時間，就實(shí)現(xiàn)了從奢侈品到普及產(chǎn)品的蛻變。

JVC 4K投影機(jī)

    相比而言，在投影圈，真正完全心甘情愿支持4K的只有數(shù)字電影放映機(jī)一個產(chǎn)品線。因?yàn)椋�這個產(chǎn)品線很多買家不在乎價格、只在乎品質(zhì)。在其他產(chǎn)品線上4K甚至都沒有表現(xiàn)出必須性。

    首先，高亮工程投影雖然能承受4K的成本和價格，但是卻缺少對高分辨率的需求。一臺4K產(chǎn)品和4臺2k產(chǎn)品的融合顯示分辨率一樣，但是無疑后面的方案更有利于實(shí)現(xiàn)更高的亮度。其次，普通商用和教育投影市場，對產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性非常關(guān)注，4K產(chǎn)品的高價格實(shí)在是難以承受。第三，家用影院產(chǎn)品中部分發(fā)燒友的確需要4K產(chǎn)品，但這是鳳毛麟角，根本形不成銷售規(guī)模。

    所以，索尼第一款VPL-VW1000ES上市售價為20000歐元，約合人民幣161510元，第二款VPL-VW500ES上市售價為10000歐元，約合人民幣80755元。到現(xiàn)今的VPL-VW300ES，2014年9月第三款產(chǎn)品VPL-VW300ES上市售價，為6999歐元，約合人民幣56509元——價格下降不斷。另據(jù) 11月法國媒體報道， JVC宣布旗下2014年最新推出的DLA-X500和DLA-X700兩款4K家用投影機(jī)價格調(diào)低，每款均下降1000歐元，下調(diào)后價格分別為3999歐元和5999歐元。

    從家用市場看，4K產(chǎn)品一年降價2成左右已成定局。而降價能否推動4K的普及呢？至少目前的價位還不具有良好的競爭力。因?yàn)楹?k產(chǎn)品比較，4K還是價格過高，高達(dá)2K產(chǎn)品的3-6倍以上。

    但是，在2015年，4K在家用領(lǐng)域和工程領(lǐng)域都會迎來一些新的局面。除了價格下降之外，激光光源對4K產(chǎn)品亮度的幫助，以及內(nèi)容市場4K內(nèi)容對投影應(yīng)用的倒逼作用都會推動4K產(chǎn)品的發(fā)展。后者對數(shù)字影院產(chǎn)品的4K化幫助尤其明顯�？紤]到目前4K產(chǎn)品銷量規(guī)模有限，2015年實(shí)現(xiàn)翻倍增長也不是不可能。

    對于國內(nèi)市場，隨著4K產(chǎn)品價格的降低，產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)可接受性增強(qiáng)。國內(nèi)消費(fèi)從觀望者變成參與者也是必然的事情。2015年，4K投影機(jī)廠商將會加強(qiáng)在國內(nèi)市場的推廣力度。甚至，2015會是國內(nèi)4K投影的元年。

   

7.價格戰(zhàn)：誰還沒有到底線，誰又將死亡！

7. 價格戰(zhàn)：誰還沒有到底線，誰又將死亡！

    在過去10年，從2004到2014年，支撐投影機(jī)產(chǎn)品市場發(fā)展的最大動力是什么呢？不是技術(shù)進(jìn)步，而是價格下降。

    2014年，單片液晶LED投影720p產(chǎn)品價格突破1200元，微投LED 720p產(chǎn)品價格突破1799元，800*600單片DLP產(chǎn)品價格突破1800元底線，1024*768產(chǎn)品最低接近2600元，寬屏720P級別產(chǎn)品價格突破3500元，1080p產(chǎn)品價格突破4999元，4000-5000流明低端工程投影機(jī)價格下滑加速，10000流明產(chǎn)品豐富性增強(qiáng)、10000-20000流明產(chǎn)品應(yīng)用成本加速下降……

已經(jīng)到達(dá)底線的電商投影價格

    整個投影市場甚至可以這樣說：只要是上一個年度擁有的某類型產(chǎn)品，2014年價格都再創(chuàng)新低。這不僅與投影市場自身的成長乏力有關(guān)；也與電商市場競爭透明化的推波助瀾關(guān)系密切；更與新興投影品牌、特別是微投，家用和工程三個細(xì)分市場新品牌的不斷加盟關(guān)系密切。

    但是，價格戰(zhàn)不會沒有終點(diǎn)。當(dāng)投影機(jī)不斷擊穿價格底線的時候，降價就會變得不可持續(xù)。2015年就將是這一轉(zhuǎn)折的首次出現(xiàn)時刻。

    以800*600分辨率產(chǎn)品為例，一方面2000元的價格已經(jīng)很低，低的已經(jīng)幾乎沒有繼續(xù)降價的空間。另一方面，微投產(chǎn)品的720p分辨率產(chǎn)品也會大量突破2000元價位，和800*600產(chǎn)品直面競爭。同時，1024*768商教產(chǎn)品的價格進(jìn)一步突破3000元、甚至到達(dá)2500元，將使得800*600產(chǎn)品的“可購買性”大幅降低。面對多重壓力，這類產(chǎn)品的未來不是繼續(xù)降價，而是走向滅亡。

    800*600產(chǎn)品告別市場之后， 1024*768產(chǎn)品也會走上同樣的道路，甚至720p級別的寬屏產(chǎn)品和720p微投產(chǎn)品都會逐漸進(jìn)入“歷史墳場”。2015年等待這些產(chǎn)品的不僅有降價，還有死亡。德州儀器已經(jīng)推出1080p的微投芯片，傳統(tǒng)1080p芯片產(chǎn)品的價格也在下降，高分辨率產(chǎn)品留給這些“價格戰(zhàn)勇士”的空間和時間已經(jīng)不多。

    分析認(rèn)為，2015年價格看點(diǎn)、新品看點(diǎn)都會進(jìn)一步向1080p級別產(chǎn)品靠攏，高端應(yīng)用則會在4K和2K之間進(jìn)行選擇，而低分辨率產(chǎn)品則會逐漸進(jìn)入市場消亡階段。

   

8.高亮?xí)�是客廳新時代的標(biāo)配嗎？

8. 高亮?xí)�是客廳新時代的標(biāo)配嗎？

    家用投影機(jī)需要多少的亮度呢？這個問題現(xiàn)在已經(jīng)有了新答案。

    倒退五年前，多數(shù)家用投影機(jī)亮度在1000-1500流明，少部分是2000流明產(chǎn)品。考慮到汞燈的亮度衰減曲線比較陡峭，實(shí)際消費(fèi)者使用的產(chǎn)品最終亮度基本在1000流明上下。

    但是，2014年，索尼新的高端激光家用產(chǎn)品亮度為2000、愛普生則選擇了1500，奧圖碼新的LED投影亮度則為1500，激光電視產(chǎn)品亮度全超過3000流明，新款1080p家庭影院投影相當(dāng)一部分也選擇了3000流明的亮度。

國外某品牌3000流明LED光源家用投影機(jī)

    家用投影亮度越來越高，這不僅是光源、光機(jī)技術(shù)進(jìn)步的結(jié)果，也是消費(fèi)市場的客觀需求。因?yàn)�，越來越多的消費(fèi)者希望的不是暗室中的家庭影院，而是白天、光照條件下也能作為彩電產(chǎn)品使用的投影機(jī)。激光短焦家用投影直接叫自己是“激光電視”、極米微投也號稱“無屏電視”！

    在家用市場、光照條件下，投影還能表現(xiàn)出出色的效果，3000流明幾乎是必須的亮度水平。尤其是考慮到高對比度屏幕的亮度損失、投影亮度自身的衰減，3000流明以上的產(chǎn)品，甚至4000流明的產(chǎn)品，才真正是能推動投影應(yīng)用電視化、投影機(jī)家用市場高度發(fā)展的產(chǎn)品。

    目前激光光源對投影市場發(fā)展的巨大推動力正在逐漸展示出來。激光帶給家用投影市場的基本變化就是3000流明成為“起始”亮度。即便是以亮度提升困難著稱的LED光源產(chǎn)品，也有國外投影廠商推出了3000流明的產(chǎn)品。如果科視激光主導(dǎo)的固態(tài)光源為投影的未來，那么高亮必然是客廳投影的標(biāo)配。由此可知，2015年無論是單片DLP、還是微投或者激光投影、3LCD產(chǎn)品，家投高亮產(chǎn)品數(shù)量會進(jìn)一步增加，產(chǎn)品亮度提升速度會進(jìn)一步增強(qiáng)。

   

9.投影智能時代到來了嗎

9. 投影智能時代到來了嗎

    投影機(jī)要不要學(xué)習(xí)目前的彩電，搞WIFI和智能呢？對于前者，無線投影的概念早在05年就已經(jīng)開始流行，固然沒有爭議，但是投影智能化卻還是一個新話題。

    一方面，單片液晶投影和微投產(chǎn)品的新興品牌都很熱衷“智能化”。因?yàn)檫@樣可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品通信、播放與顯示一體化。這樣的產(chǎn)品應(yīng)用起來必然很方便。

明基，亦主流品牌首款智能家投

    另一方面，主流投影品牌和廠商，對智能化產(chǎn)品還是有所顧忌。目前高調(diào)推智能機(jī)的只有明基，且只有一款產(chǎn)品。據(jù)了解明年有望將智能功能加入LED產(chǎn)品線中。

    在投影智能化的路上，投影廠商為何如此謹(jǐn)慎呢？筆者認(rèn)為至少有兩重原因。首先，投影產(chǎn)業(yè)經(jīng)過十年的價格戰(zhàn)，廠商對產(chǎn)品保持低價的同時保持既有利潤水平非常敏感。而增加智能功能，無疑會增加產(chǎn)品成本。同時，智能產(chǎn)品亦不能自證其技術(shù)路線的必須性、功能需求的迫切性。

    其二，投影機(jī)的工作的“內(nèi)環(huán)境”是一個“高熱環(huán)境”，尤其是汞燈投影的內(nèi)部溫度是比較高的。智能計算芯片和系統(tǒng)在這樣的溫度下能否穩(wěn)定高效工作也是一個擔(dān)心點(diǎn)。目前，大量的智能投影是采用LED冷光源技術(shù)的產(chǎn)品，而非汞燈產(chǎn)品。

    不過，對于以上兩個擔(dān)心，筆者認(rèn)為都站不住腳。第一，智能化是任何電子產(chǎn)品的發(fā)展方向，投影不可能置身事外。而且，只有智能化的投影才能最終融入未來商務(wù)以及家庭娛樂網(wǎng)絡(luò)。在這一點(diǎn)上一定要用發(fā)展的眼光、系統(tǒng)和生態(tài)的視角來看問題。其二，智能計算半導(dǎo)體器件在投影機(jī)內(nèi)部溫度下工作的穩(wěn)定性問題其實(shí)早已有答案：投影機(jī)自身也需要一些信號處理IC、半導(dǎo)體芯片——這些芯片不是一直工作良好嗎？所以，投影機(jī)實(shí)現(xiàn)智能化是有技術(shù)基礎(chǔ)的。尤其是，隨著冷光源、LED和激光的逐漸普及，投影機(jī)內(nèi)部工作溫度也會呈現(xiàn)下降趨勢。

    2014年底，明基智能家投的推出已經(jīng)為投影產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的智能化開了一個頭。這扇大門一旦打開，就不會再關(guān)閉。2015年將是主流投影品牌推出智能投影的元年和最佳窗口期。以智能為基礎(chǔ)的應(yīng)用生態(tài)戰(zhàn)爭，將是投影產(chǎn)業(yè)未來的另一個焦點(diǎn)！

   

10.消費(fèi)投影的“型”時代，比拼更漂亮

10. 消費(fèi)投影的“型”時代，比拼更漂亮

    投影的創(chuàng)新戰(zhàn)爭從來都沒有離開過“造型”設(shè)計。尤其是目前隨著投影產(chǎn)品價格日趨跌到極限點(diǎn)位，“造型”將是某種可以左右勝敗的競爭力。

    2014年投影市場優(yōu)秀造型產(chǎn)品不少：堅果G1家庭影院投影的圓形金屬造型，具有外星飛船的科幻感，堪稱最美微投；15屆高交會上雅圖展示的紅色蘭博基尼超短焦家用投影，紅色顏色與銳利折現(xiàn)結(jié)合的硬朗風(fēng)格，將冷峻與熱情兩種情感完美融合，堪稱是最大膽、奔放的投影產(chǎn)品設(shè)計；年底12月份上海儀電下一代家用激光電視正式亮相，香檳金色、珠圓玉潤的曲線，勾勒出王者的高貴，堪稱年度最土豪投影……

堅果造型優(yōu)雅的微投產(chǎn)品

    造型設(shè)計誕生的這些精美如藝術(shù)品的投影機(jī)，正在帶給投影產(chǎn)業(yè)，尤其是正在高速啟動的微投、家投兩大消費(fèi)投影市場全新的氣息與競爭力。

    未來，屬于個人消費(fèi)者和家庭的投影機(jī)，不僅是一件科技產(chǎn)品，也是一件家居作品：他要裝飾客廳，要在眾人之前露面。傳統(tǒng)投影“傻大黑粗”的設(shè)計顯然不能滿足消費(fèi)者的胃口。而面對不同消費(fèi)者，具有差異性的造型和色彩，也將是某種文化共鳴和消費(fèi)感召。

    在投影機(jī)產(chǎn)品價格日益下降、已經(jīng)接近底線的基礎(chǔ)上，優(yōu)美造型設(shè)計也可以成為產(chǎn)品的一個溢價點(diǎn)、甚至企業(yè)的贏利點(diǎn)。就像三星在早期的消費(fèi)電子市場，將工業(yè)設(shè)計作為核心競爭力之一，從而開創(chuàng)了三星消費(fèi)電子全球市場的崛起一樣，未來的投影機(jī)主流品牌一定是“很會設(shè)計造型”的企業(yè)。

    如果說傳統(tǒng)投影機(jī)的造型設(shè)計更重視“減重和輕薄”化，那么未來投影機(jī)的造型設(shè)計將會回歸“美”這個真正的本質(zhì)。2014年只是小試牛刀，2015年消費(fèi)者將會迎來許多更美、更時尚的產(chǎn)品：尤其是本土投影企業(yè)，微投和家投新秀、激光電視企業(yè)將承擔(dān)起此輪投影“型”革命的重任！

   

11.高對比度屏幕的爆發(fā)趨勢，產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇

11. 高對比度屏幕的爆發(fā)趨勢，產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇

    好投影要配好屏幕，這是投影產(chǎn)業(yè)的基本規(guī)律。但是，什么樣的屏幕才是真正的好屏幕呢？對此不同人的認(rèn)識可能差距顯著。

    在投影產(chǎn)品發(fā)展的早期階段，投影機(jī)產(chǎn)品最大的應(yīng)用缺陷是亮度不足。這一時期投影幕往往追求高光學(xué)反射效率、高增益，并以此提升最終畫面的亮度水平。但是，隨著投影技術(shù)的發(fā)展，投影產(chǎn)品亮度不斷提升，目前主流產(chǎn)品亮度均超過3000流明，很多產(chǎn)品甚至擁有3500流明以上的亮度。單純追求亮度效果的投影幕亦不在受到關(guān)注。

高對比度屏幕應(yīng)用效果展示

    另一方面，投影機(jī)市場也越來越強(qiáng)調(diào)家用。尤其是在光照條件下作為電視機(jī)使用，主要播放視頻內(nèi)容。這種使用需求使得投影顯示系統(tǒng)必須具有極高的對比度效果。而單純追求亮度的投影幕，往往是以犧牲對比度效果為代價的。在投影家用市場的強(qiáng)力支撐下，“高對比度”屏幕正在成為市場新寵。

    2014年是激光電視，亦激光超短焦投影機(jī)產(chǎn)品的元年。觀察激光電視產(chǎn)品的應(yīng)用，可以看到廠商推薦的屏幕都是高對比度幕。這些幕的一個顯著特點(diǎn)是幕布顏色是灰色、甚至深灰色。這類屏幕雖然會犧牲整個畫面的亮度水平，但是卻能5-10倍的提升最終對比度表現(xiàn)，進(jìn)而贏得更為完美的色彩分辨率，展示出更漂亮的電影畫面。

    高對比度屏幕的代表產(chǎn)品還不是特別多。國內(nèi)本土幕布企業(yè)也缺乏這類產(chǎn)品的開發(fā)。目前占據(jù)市場主流的是歐美和日本企業(yè)的產(chǎn)品。例如，美國投影屏幕品牌SI（Screen Innovations）基于多年的投影幕研發(fā)經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)頂尖研發(fā)人員的努力，成功研制并推出了具備行業(yè)領(lǐng)先水平的黑鉆石（Black Diamond）投影屏幕，號稱可以提升900%的對比度表現(xiàn)。

    未來投影市場的最大潛在增長點(diǎn)是家用領(lǐng)域，包括微投和激光電視都屬于這類產(chǎn)品。家用市場對畫質(zhì)和光照條件下使用的高需求，將是高對比度屏幕爆發(fā)的核心支撐點(diǎn)。

    2015年微投將迎來1080p時代，激光電視迎來首個爆發(fā)期。這就決定了2015年屏幕世界將圍繞“高對比度”需求而運(yùn)轉(zhuǎn)。強(qiáng)攻高對比度屏幕技術(shù)和產(chǎn)品，將是國內(nèi)、乃至全球投影屏幕產(chǎn)業(yè)的核心方向。

   

12.微投市場開始的文化撕裂，2015大戰(zhàn)在即

12. 微投市場開始的文化撕裂，2015大戰(zhàn)在即

    投影市場是一個復(fù)雜的圈子。雖然整個投影產(chǎn)業(yè)的規(guī)模并不大，卻容納了很多截然不同的廠商，也產(chǎn)生了眾多截然不同的文化。其中，作為興新產(chǎn)品的微投，品牌文化的撕裂現(xiàn)象極為嚴(yán)重。

    一方面，明基、奧圖碼、Vivitek(麗訊)、宏碁等傳統(tǒng)DLP投影廠商有著不錯的微投產(chǎn)品：品牌大、渠道覆蓋廣、產(chǎn)品品質(zhì)出色，尤其是關(guān)鍵的亮度指標(biāo)參數(shù)更高。另一方面，酷樂視、極米、堅果等企業(yè)擁有更強(qiáng)的時代特色：互聯(lián)網(wǎng)概念和基因，賦予了這些企業(yè)更多的粉絲粘性、互聯(lián)網(wǎng)為主的營銷體系，也帶給這些品牌和傳統(tǒng)投影廠商完全不同的“市場價值體系”。

    微投產(chǎn)品是選擇傳統(tǒng)投影機(jī)品牌，還是選擇新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)呢？對于這個問題，能做的研究往往不是基于產(chǎn)品性能或者設(shè)計指標(biāo)等“硬”因素，而是基于“品牌文化體驗(yàn)”的軟差異。

    互聯(lián)網(wǎng)品牌，年輕富于活力，擅長鼓動性的營銷。而且各位要注意的一點(diǎn)是，這些品牌都是專注微投產(chǎn)品線的企業(yè)。在產(chǎn)品營銷上具有“全力以赴”的內(nèi)在價值沖動。對比而言，傳統(tǒng)投影品牌，必須將微投、家用和商教產(chǎn)品線綜合考慮，仔細(xì)定義。這樣就自己束縛了自己的營銷手腳，更讓人覺得這些品牌雖然“成熟”但是也“老態(tài)龍鐘”。

    2015年微投將迎來首個1080p光閥的支持。這將給微投陣營在核心分辨率指標(biāo)上賦予挑戰(zhàn)傳統(tǒng)家投的實(shí)力。傳統(tǒng)投影品牌產(chǎn)品線齊全的優(yōu)勢會被進(jìn)一步削弱，互聯(lián)網(wǎng)微投企業(yè)會更一步發(fā)揮技術(shù)創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新帶來的企業(yè)活力，利用電商、成本定價、粉絲文化武器發(fā)起進(jìn)攻。

    在這樣的局面下，2015年甚至?xí)�是決定微投產(chǎn)品線最終鹿死誰手的關(guān)鍵一年。面對這樣的預(yù)期，無論是傳統(tǒng)巨頭還是新興品牌，都應(yīng)做好“大戰(zhàn)在即”的準(zhǔn)備。

   

13.高分辨率整合低分辨率，2015是1080p的時代

13. 高分辨率整合低分辨率，2015是1080p的時代

    與液晶顯示產(chǎn)業(yè)比較，投影圈有一個怪現(xiàn)象：至今800*600分辨率的產(chǎn)品還在大量制造！這是為何呢？

    答案其實(shí)異常簡單，那就是因?yàn)楦叻直媛屎偷头直媛释队暗某杀緵芪挤置鳌?024*768、720p、1080p都更貴，所以低分辨率投影就擁有了生存的空間。反觀之1366*768的42英寸液晶電視和1080p的42寸液晶電視的成本差異幾乎可以忽略。即便是4K產(chǎn)品和1080p產(chǎn)品比較，成本差異也僅僅在2成以內(nèi)。

    因此，投影市場高分辨率產(chǎn)品普及的基礎(chǔ)，并不在于低分辨率是不是“滿足需求”（按需求看，主流顯示設(shè)備，從手機(jī)到PC、TV都已經(jīng)高清化、寬屏化，甚至走向4K，投影高分辨率發(fā)展的需求動力是明確），而是取決于是不是具有替代性的價格。對于這個所謂替代性價格，一般研究結(jié)果認(rèn)為是溢價程度在20-25%之間。

    即是說，如果1080p產(chǎn)品價格是720p產(chǎn)品的1.2-1.25倍，那么替代效應(yīng)會發(fā)生。目前，主流的寬屏720p級別的投影機(jī)價格是4000元多，而1080p產(chǎn)品已經(jīng)有很多5000-6000元的產(chǎn)品。已經(jīng)處于替代效應(yīng)發(fā)生的臨界點(diǎn)。

    2015年傳統(tǒng)1080p投影機(jī)價格依然會延續(xù)下降的趨勢。但是，這還不是2015年1080p投影會更為普及的主要理由。在微投市場，2015年將是1080p的元年。德州儀器已經(jīng)在2014年底推出微投的全高清解決方案。預(yù)想2015年下半年，將迎來大量相應(yīng)產(chǎn)品。微投1080p會在另一個應(yīng)用產(chǎn)品線上展開，1080p對傳統(tǒng)720p的替代作用。

    就國內(nèi)市場而言，微投產(chǎn)品的主要廠商中的互聯(lián)網(wǎng)品牌，基本遵從成本定價規(guī)則。這會使得微投1080p產(chǎn)品免走“新品高價”路線，料想其價格會在傳統(tǒng)1080p產(chǎn)品之下，略高于720p微投三分之一。這樣的價位空間，對傳統(tǒng)商教投影、娛樂投影和家用投影市場都具有一定的挑戰(zhàn)。

    將光閥研發(fā)的精力集中在1080p、甚至4K上，這是投影上游廠商的選擇。這一選擇在下游、終端企業(yè)的傳導(dǎo)作用，第一步既是1080p進(jìn)入普及階段，并逐步整合其他分辨率產(chǎn)品。2015年，將是這一趨勢更為明顯的表現(xiàn)出來的關(guān)鍵一年。

   

14.商教市場液晶會帶給投影哪些新競爭

14. 商教市場液晶會帶給投影哪些新競爭

    投影和液晶有競爭關(guān)系嗎？這個問題的答案不言自明。但是，這個競爭的“程度如何”卻并非人人皆知。對此，筆者愿意給出一個很特殊的分析方式。

    2012年、2013年、2014年投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的銷量增幅都不甚理想，與此前的高速增長期比較幾乎是增長率與絕對增量雙降低。但是，2012年在普教市場交互式液晶平板銷量首破10萬關(guān)口，2013年達(dá)到16.6萬臺，2014年預(yù)計為25萬臺：如果假設(shè)沒有交互式液晶產(chǎn)品的競爭，那么這幾個數(shù)字就是“普教投影的銷量”。如果有了這一部分的銷量數(shù)字的增加，那么投影市場過去三年的增幅依然會達(dá)到兩成。

京東方觸摸液晶顯示產(chǎn)品展示

    假設(shè)商用市場也有同樣的產(chǎn)品替代性發(fā)生，那么即可得到這樣一個結(jié)論：不是投影機(jī)傳統(tǒng)的社會需求增幅減少導(dǎo)致了投影機(jī)產(chǎn)品銷量增長的下降，而是液晶搶占了原本屬于投影機(jī)的消費(fèi)需求，進(jìn)而導(dǎo)致投影機(jī)產(chǎn)品增幅的下降。

    尤其是2013年以來液晶顯示產(chǎn)品的大型化和廉價化不斷演進(jìn)。2014年70寸液晶的最低售價只有8000元，這比2013年最低價格下降了三分之一。在65英寸、75英寸和80英寸市場，也發(fā)生了同樣的事情。以電子白板需求為例，65英寸液晶交互平板的價格目前大致在12000元，70英寸則為18000元——傳統(tǒng)概念中投影白板組合方案的成本優(yōu)勢已經(jīng)不再明顯。

    在70-80英寸顯示空間內(nèi)，液晶顯示技術(shù)已經(jīng)表現(xiàn)出可以實(shí)現(xiàn)規(guī)�；�和廉價化的趨勢。這樣的顯示尺寸對于普通中小企業(yè)會議室和普教市場已經(jīng)足夠使用。同時，液晶比較投影具有維護(hù)簡單、畫質(zhì)更能耐受環(huán)境光影響等優(yōu)勢，且4K產(chǎn)品技術(shù)進(jìn)展順利、成本持續(xù)下降。這一部分液晶產(chǎn)品的增長，顯著影響了投影最大的兩個需求市場，教育和商用市場的“利益格局”。

    預(yù)想2015年，中大尺寸液晶產(chǎn)品價格會進(jìn)一步降低、市場銷量進(jìn)一步增加、4K標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品比例也會穩(wěn)步提升，同時具有觸摸屏設(shè)計的產(chǎn)品（如夏普和京東方展示的新技術(shù)）也將進(jìn)入市場化階段——這會給觸摸顯示領(lǐng)域帶來革命性的書寫體驗(yàn)。這一系列新的變化將是投影市場增長的“首選敵人”，在商務(wù)、教育、乃至家用領(lǐng)域，投影和液晶的正面市場沖突也會更為激烈。

   

15.本土品牌的春天開始了嗎

15. 本土品牌的春天開始了嗎

    投影產(chǎn)業(yè)一直缺乏本土企業(yè)的參與：日系軍團(tuán)、臺系軍團(tuán)以及歐美企業(yè)的三足鼎力，各有分工的局面已經(jīng)維持了至少15年。但是，這一趨勢在2014正在改變。

    首先，微投的指揮棒基本已經(jīng)交到了本土企業(yè)手里。尤其是互聯(lián)網(wǎng)品牌的行業(yè)影響力和粉絲文化運(yùn)作都比較成功，正積累起來了一支可能改變整個投影產(chǎn)業(yè)陣營格局的力量。第二，激光電視產(chǎn)品巨頭竄動，儀電、海信、華錄等國企的參與，給投影產(chǎn)業(yè)以嶄新的契機(jī)。第三，激光投影將高端工程、甚至數(shù)字影院產(chǎn)品都納入了本土品牌的視野，工程投影板塊歐美獨(dú)大、日系跟跑的節(jié)拍被打亂，甚至不能排除未來出現(xiàn)“混戰(zhàn)”局面的可能。

新興本土品牌投影借激光概念出場

    創(chuàng)新性創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)意企業(yè)、國企、傳統(tǒng)投影圈玩家的革新運(yùn)作（例如，鴻合推出自主品牌投影產(chǎn)品，告別單純渠道角色）正在成為本土投影軍團(tuán)前進(jìn)的三支箭。

    出現(xiàn)如此局面的原因主要是：第一，激光、LED和微投新技術(shù)，給予了行業(yè)新希望；第二，日系電子企業(yè)整體衰落的大背景；第三，本土產(chǎn)業(yè)升級的驅(qū)動力和國內(nèi)最大投影消費(fèi)市場的支撐力。這三大因素在2015年不會改變、甚至還會加強(qiáng)。或者說，目前以及未來一兩年是本土投影企業(yè)“創(chuàng)新立業(yè)”的最佳歷史機(jī)遇期。

    無論是剛剛涉足投影圈的企業(yè)，還是雅圖這等已經(jīng)苦心經(jīng)營良久的品牌，我們都可以說“本土投影品牌的春天已經(jīng)來了”！現(xiàn)在正是看誰有能力把握住歷史良機(jī)的時候。

    但是，在欣喜歷史機(jī)遇難得的時候，也不要忘記，新品牌的加入即意味者老品牌要經(jīng)歷優(yōu)勝略汰的苦難。投影圈品牌數(shù)量的增長，遠(yuǎn)大于行業(yè)規(guī)模的成長，一場新舊勢力的權(quán)利交接不可避免。大浪淘沙之下，誰是最后的勝利者還未有定數(shù)。

    總結(jié)：2015年將注定是投影產(chǎn)業(yè)不平凡的一年——新技術(shù)（1080p微投、激光、4K）、新品牌（激光電視圈、微投互聯(lián)網(wǎng)品牌）、新行業(yè)規(guī)律（電商、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)、粉絲文化和彩電文化）、新需求（交互需求高速增長、高對比度屏幕醞釀爆發(fā)、高亮和家用成為持續(xù)熱點(diǎn)）、新預(yù)期（短焦保持20%以上增速、激光投影進(jìn)入價格向價值回歸階段、1080p繼續(xù)降價、家用市場迎來三成以上爆發(fā)）……這一切都讓我們無限期待和憧憬，更會帶給每個投影人眾多的思考和拼搏動力。