2015年數(shù)字標牌行業(yè)發(fā)展潮流前瞻

    商顯市場本土品牌日漸強勢，或促國內(nèi)數(shù)字標牌行業(yè)巨頭出現(xiàn)

    2014的商用顯示市場在廠商格局發(fā)生了明顯的變化，那就是國內(nèi)液晶顯示企業(yè)開始一定程度上的逆襲。如今，數(shù)字標牌的本質(zhì)屬性本來就已經(jīng)向商用顯示細化應(yīng)用靠攏，而且，就整個行業(yè)而言，大屏顯示企業(yè)已經(jīng)成為了當(dāng)之無愧的主導(dǎo)力量，內(nèi)外合力下，數(shù)字標牌市場也有望迎來國內(nèi)品牌的全盛時代。

    據(jù)AVC數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2014年上半年的國內(nèi)商用顯示市場，國內(nèi)品牌總體（包括山寨品牌）銷量占比達到了71%以上，特別是在拼接市場，銷量份額達88%左右。市場銷量前十的廠商中，只有三星、LG、飛利浦三家外資品牌上榜，其余席位均被國內(nèi)廠商收入囊中，其中，大華和歐帝憑借液晶拼接優(yōu)勢銷量僅次于三星，位列第二、三名，月均銷量在1.0千臺以上。

    自誕生開始，成本經(jīng)濟就是液晶顯示產(chǎn)品的突出優(yōu)勢，而且，隨著液晶顯示技術(shù)的發(fā)展成熟，這一點就表現(xiàn)得更為突出。核心技術(shù)相差無幾，直接導(dǎo)致了硬件產(chǎn)品價格的日益透明化，單品利潤空間不斷被壓縮，具體到市場競爭層面，渠道布局和生產(chǎn)規(guī)模就成為了關(guān)鍵，因為這兩方面的強勢不僅可以有效降低產(chǎn)品價格，贏得行業(yè)用戶的青睞，還可以更為精準的控制總體成本，讓企業(yè)在同行競爭中擁有更大利潤空間。2014年的商用顯示市場，國內(nèi)品牌能夠逆襲的原因也正在于此。

    具體到數(shù)字標牌領(lǐng)域，這一規(guī)律同樣適用。且不說，大屏顯示企業(yè)已經(jīng)成為了行業(yè)名副其實的主導(dǎo)者，利益緊密相關(guān)，就是從產(chǎn)品本身層面來說，作為商用顯示的組成部分，數(shù)字標牌同樣步入了規(guī)模比拼時代，本土商顯企業(yè)所獲得整體規(guī)模優(yōu)勢，無疑會成為本土數(shù)字標牌品牌崛起的強大后盾。

    相關(guān)機構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，到2017年，全球數(shù)字標牌市場的規(guī)模將達到140億美元。巨大的市場潛力成為了各路廠商搶灘的原始驅(qū)動力，而中國市場，更是成為其中的佼佼者。三星、飛利浦、LG、NEC等國際顯示都對國內(nèi)市場寄予了厚望，投入力度不斷加大，如今，本土商顯企業(yè)的崛起可謂“火上澆油”，動蕩的市場機遇與挑戰(zhàn)并存，優(yōu)勝劣汰是必然結(jié)果，留下來的就會成為業(yè)內(nèi)的巨頭。透過2014年的商顯市場，本土企業(yè)顯然具有了沖刺資本。

    不過，這注定不會是場輕松的戰(zhàn)役，因為，根據(jù)AVC在2014年上半年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，單屏顯示市場，外資品牌依然是絕對的主導(dǎo)者，而在當(dāng)前的數(shù)字標牌領(lǐng)域，單屏仍是顯示終端的主要形態(tài)。2015年的數(shù)字標牌市場，本土企業(yè)與外資品牌的爭霸戰(zhàn)或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)發(fā)展的主要看點。