2015年數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)發(fā)展潮流前瞻

面板價(jià)格不斷下調(diào)，數(shù)字標(biāo)牌或成大尺寸產(chǎn)品應(yīng)用福地

    回首2014年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，看似平穩(wěn)的發(fā)展卻在進(jìn)行著持續(xù)的變革，經(jīng)過(guò)了一年的磨合，這些變動(dòng)因素所帶來(lái)的影響勢(shì)必為會(huì)在2015年的市場(chǎng)中得到明顯的展現(xiàn)。透過(guò)2014年的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，2015年的市場(chǎng)會(huì)有哪些潮流趨勢(shì)？我們不妨大膽預(yù)測(cè)一下。

    2014年被不少業(yè)內(nèi)人士視為了“大尺寸”元年，無(wú)論是廠(chǎng)商還是終端應(yīng)用市場(chǎng)都對(duì)大尺寸液晶顯示屏報(bào)以了極大的熱情。據(jù)AVC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2014年上半年，在拼接市場(chǎng)，50寸以上的拼接產(chǎn)品市場(chǎng)占比達(dá)24.8%，40寸以下的產(chǎn)品基本退市；單屏顯示市場(chǎng)，50寸以上的產(chǎn)品銷(xiāo)量占比超過(guò)30%，其中，60寸以上大尺寸產(chǎn)品銷(xiāo)量占比近14%。數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，作為商用顯示應(yīng)用的重要組成部分，自然不會(huì)對(duì)這一潮流視而不見(jiàn)，甚至可能成為主導(dǎo)力量。

    對(duì)于以信息推送為核心任務(wù)的數(shù)字標(biāo)牌來(lái)說(shuō)，要想達(dá)到預(yù)期的使用效果，視覺(jué)震撼力是最基本的訴求，而大屏幕顯示，無(wú)疑是最直接且最有效的操作手法，這也正是大尺寸產(chǎn)品備受數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)關(guān)注的原始驅(qū)動(dòng)力。在2014年，就有LG推出了98的單屏大屏4K顯示器，飛利浦推出了110英寸的4K顯示器等，并且都搭配了相應(yīng)的數(shù)字標(biāo)牌解決方案。

    不過(guò)，在2014年，即便是廠(chǎng)商力推，應(yīng)用市場(chǎng)潛在需求強(qiáng)烈，大尺寸產(chǎn)品在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的應(yīng)用卻仍規(guī)模有限。究其原因，高成本成為了核心的障礙，這一點(diǎn)在超大尺寸產(chǎn)品上表現(xiàn)的尤為突出，動(dòng)輒百萬(wàn)級(jí)的投入讓諸多行業(yè)用戶(hù)望而卻步。也就是說(shuō)，一旦高價(jià)瓶頸打破，大尺寸產(chǎn)品就將在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域迎來(lái)真正的應(yīng)用爆發(fā)期。

    在液晶顯示領(lǐng)域，產(chǎn)品價(jià)格的下調(diào)與生產(chǎn)線(xiàn)投入、生產(chǎn)規(guī)模緊密相關(guān)，而經(jīng)過(guò)了2014年的初步試水，于廠(chǎng)商而言，更加確定了大尺寸產(chǎn)品在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域應(yīng)用的潛在價(jià)值，于終端行業(yè)用戶(hù)而言，廠(chǎng)商的積極引導(dǎo)則進(jìn)一步激發(fā)了對(duì)大尺寸產(chǎn)品的應(yīng)用需求，二者相輔相成，促使面板企業(yè)對(duì)大尺寸面板加大投入力度，而大規(guī)模生產(chǎn)帶來(lái)的結(jié)果必將是大尺寸產(chǎn)品價(jià)格的持續(xù)下調(diào)。

    比如，F(xiàn)uturesource Consulting的行業(yè)研究報(bào)告就明確指出，在2014年，由于84英寸的4K面板解決方案進(jìn)入市場(chǎng)，面板供應(yīng)商對(duì)4K面板的熱情提升，大尺寸4K顯示器的價(jià)格有望迅速下降，在不久的將來(lái)，用戶(hù)很可能發(fā)現(xiàn)，安裝和維護(hù)一個(gè)2x2液晶拼接墻的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于84英寸的4K顯示器。

    當(dāng)然，這會(huì)是一個(gè)逐步調(diào)整的過(guò)程，并不能一蹴而就。投影時(shí)代分析認(rèn)為，在2015年，由于大尺寸面板的價(jià)格下調(diào)有限，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)仍會(huì)對(duì)大尺寸產(chǎn)品的應(yīng)用持謹(jǐn)慎的態(tài)度，但是，應(yīng)用規(guī)模仍會(huì)處于明顯的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，特別是在高端應(yīng)用領(lǐng)域，4K大尺寸產(chǎn)品將成為尖端潮流的代表。

移動(dòng)概念火熱，助數(shù)字標(biāo)牌零售應(yīng)用加速落地

    2014年的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，一個(gè)突出的特色就是與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合越來(lái)越緊密，以4G商用為主要推動(dòng)力，數(shù)字標(biāo)牌移動(dòng)應(yīng)用已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的行業(yè)潮流。那么，從應(yīng)用層面來(lái)說(shuō)，數(shù)字標(biāo)牌的移動(dòng)化究竟會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響？數(shù)字標(biāo)牌零售應(yīng)用的突破就是典型的代表。

    一直以來(lái)，零售市場(chǎng)就是數(shù)字標(biāo)牌業(yè)內(nèi)公認(rèn)的潛力市場(chǎng)，但是，到目前為止，市場(chǎng)規(guī)模依然十分有限，難以匹配其所蘊(yùn)藏的潛力。當(dāng)然，這并不意味著零售行業(yè)對(duì)數(shù)字標(biāo)牌不感冒，相反，得益于社會(huì)信息化的不斷推進(jìn)，零售行業(yè)對(duì)數(shù)字化工具的應(yīng)用需求越來(lái)越強(qiáng)烈，而作為數(shù)字化工具的代表，零售數(shù)字標(biāo)牌“雷聲大雨點(diǎn)小”的主要原因是其應(yīng)用價(jià)值備受零售行業(yè)用戶(hù)的質(zhì)疑——借助數(shù)字標(biāo)牌進(jìn)行的廣告信息推廣，并不能帶來(lái)立竿見(jiàn)影的效果，而系統(tǒng)構(gòu)建卻要投入大筆的資金，付出與收獲難成正比，推崇經(jīng)濟(jì)效益至上的零售商自然難有構(gòu)建熱情。

    這也就意味著，零售數(shù)字標(biāo)牌如果想要切實(shí)的推廣開(kāi)來(lái)，關(guān)鍵在于是否真正具備刺激消費(fèi)的能力，切實(shí)提高銷(xiāo)售額，而基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，正是圍繞這一點(diǎn)進(jìn)行的創(chuàng)新。

    以NFC（近場(chǎng)通信）與數(shù)字標(biāo)牌的結(jié)合為例，實(shí)際操作中，消費(fèi)者可以通過(guò)個(gè)人應(yīng)用程序掃描NFC標(biāo)簽，以獲得更加個(gè)性化的信息，并可以將NFC與無(wú)線(xiàn)優(yōu)惠券、會(huì)員卡和移動(dòng)支付選擇結(jié)合，在一定程度上解決了數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用固有的營(yíng)銷(xiāo)信息推廣與消費(fèi)者實(shí)際消費(fèi)消費(fèi)行為脫節(jié)的弊端，有效提升零售商的應(yīng)用信心。

    除了開(kāi)始真正與營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)掛鉤之外，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)字標(biāo)牌的操作也更為靈活，可以更好的滿(mǎn)足零售商個(gè)性化的應(yīng)用需求。。比如，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，遠(yuǎn)程控制端不再局限于電腦，智能手機(jī)、平板電腦等個(gè)人移動(dòng)設(shè)備完全可以勝任，可以真正做到隨時(shí)隨地監(jiān)控，廣告主可以更為精準(zhǔn)的控制時(shí)間節(jié)點(diǎn)，讓日常內(nèi)容維護(hù)更加高效。為了確保應(yīng)用效果，在未來(lái)，數(shù)字標(biāo)牌大規(guī)模布點(diǎn)成為了必然，便捷的操作平臺(tái)有效緩解了管理壓力，有利于人力資源的優(yōu)化。

    在國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，零售業(yè)處于絕對(duì)的待開(kāi)發(fā)狀態(tài)（AVC在2013年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，數(shù)字標(biāo)牌細(xì)分應(yīng)用市場(chǎng)，商業(yè)零售銷(xiāo)量占比僅為22.3%），而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)則在經(jīng)過(guò)了2012年的崛起，2013年的試水，2014年的爆發(fā)，在2015年有望步入成熟應(yīng)用期，無(wú)論是從市場(chǎng)需求角度還是從技術(shù)儲(chǔ)備角度，零售數(shù)字標(biāo)牌都可以說(shuō)是集齊了“天時(shí)地利人和”�？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，在2015年的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，移動(dòng)化和零售應(yīng)用將成為兩大核心的發(fā)展要素，將是業(yè)內(nèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，不過(guò)，由于二者的相輔相成，強(qiáng)者恒強(qiáng)將不可避免。

數(shù)字標(biāo)牌顯示器集成播放功能，播放器企業(yè)迎挑戰(zhàn)

    時(shí)下的數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，大屏顯示企業(yè)已經(jīng)成為了不可缺少的組成部分，甚至可以說(shuō)已經(jīng)成為了行業(yè)的主導(dǎo)力量。在人們的固有意識(shí)里，他們對(duì)這一行業(yè)的掌控僅僅體現(xiàn)在終端顯示層面，不過(guò)，到2014年，思維依然停留在了這里，就難免out，因?yàn)樵谶@一年，大屏顯示企業(yè)開(kāi)始推出集成了播放器功能的數(shù)字標(biāo)牌顯示器，涉足后端處理設(shè)備。

    三星就是典型的嘗鮮者，2014年推出的新型D系列商用顯示器，與傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌顯示器的顯著區(qū)別就是在一定的使用程度上無(wú)需外接媒體播放器。對(duì)于這款產(chǎn)品的推出，三星方面雖然采取了非常謹(jǐn)慎的態(tài)度——明確表示其無(wú)法對(duì)高端媒體播放器產(chǎn)品構(gòu)成威脅，但是，不可否認(rèn)，作為顯示巨頭，此舉已經(jīng)為行業(yè)發(fā)展提供了新的方向。在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，顯示器市場(chǎng)與播放器市場(chǎng)已經(jīng)不再那么涇渭分明。

    在傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)構(gòu)建中，顯示器與播放器是唯二的硬件設(shè)備，如果沒(méi)有了外接播放器的存在，那么顯示終端就成為了唯一，安裝布線(xiàn)和日常維護(hù)流程都會(huì)在一定程度上簡(jiǎn)化，而且，如果能夠大規(guī)模推廣開(kāi)來(lái)，成本就會(huì)進(jìn)一步下調(diào)，因此，無(wú)論是從易用性的角度出發(fā)還是基于系統(tǒng)性?xún)r(jià)比，行業(yè)用戶(hù)都注定會(huì)對(duì)這類(lèi)產(chǎn)品保持高度的關(guān)注。一旦應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模形成，出于自身的利益訴求，相關(guān)企業(yè)必定加大投入力度，對(duì)于傳統(tǒng)的播放器產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，將會(huì)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

    為了提升產(chǎn)品的實(shí)用性?xún)r(jià)比，自2013年開(kāi)始，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)就興起了集成化發(fā)展的潮流，比如，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)與監(jiān)控系統(tǒng)結(jié)合，數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)與電視技術(shù)相結(jié)合等，偏于軟件內(nèi)容，一直被視為功能的擴(kuò)展，短時(shí)間并不會(huì)影響產(chǎn)業(yè)格局，而如今，基于基礎(chǔ)硬件設(shè)備的集成，則直接對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生了影響，一旦規(guī)�；�，就會(huì)成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)整合的有力推手。

    不過(guò)，立足于整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)發(fā)展，無(wú)論內(nèi)置播放器是否真正成為潮流，進(jìn)而邊緣化傳統(tǒng)播放器，都反映出一個(gè)既定的事實(shí)——對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，大屏顯示企業(yè)絕不在是一種“玩票”的心態(tài)，而是擺出了勢(shì)在必得的態(tài)度。除了巨大的市場(chǎng)潛力外，與數(shù)字標(biāo)牌本質(zhì)屬性的變革（2014年的行業(yè)發(fā)展明顯表現(xiàn)出，數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)成為了商用顯示的重要應(yīng)用之一）也密切相關(guān)。堅(jiān)決的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)度勢(shì)必帶來(lái)更大的投入，規(guī)模比拼、品牌比拼、創(chuàng)新能力比拼，“三位一體”，必然使2015年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加慘烈。

試水電子商務(wù)，數(shù)字標(biāo)牌營(yíng)銷(xiāo)模式或生變

    在2014年，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為了人們生活的重要組成部分，涵蓋了衣食住行，方方面面，不過(guò)，說(shuō)到網(wǎng)購(gòu)數(shù)字標(biāo)牌，這對(duì)于行業(yè)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是一個(gè)全新的開(kāi)始。2014年京東全網(wǎng)率先上線(xiàn)了商用顯示業(yè)務(wù)，首次上線(xiàn)的產(chǎn)品就包括了橫式和立式的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品，飛利浦、唯瑞、三星、優(yōu)派等企業(yè)的產(chǎn)品都已經(jīng)開(kāi)始在線(xiàn)銷(xiāo)售。

    不過(guò)，到目前為止，即便是已經(jīng)試水的數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)，也大多保持了較為謹(jǐn)慎的態(tài)度，在線(xiàn)銷(xiāo)售的產(chǎn)品型號(hào)有限，比如，飛利浦在售的有六款產(chǎn)品，三星有七款在售產(chǎn)品，唯瑞廣告機(jī)僅有四款（2014年12月3日京東數(shù)據(jù)），顯然無(wú)法與型號(hào)豐富的線(xiàn)下銷(xiāo)售相比。也就是說(shuō)，目前，對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)而言，線(xiàn)下銷(xiāo)售仍是主要的渠道，但是，不能否認(rèn)，緊跟網(wǎng)絡(luò)化潮流，企業(yè)已經(jīng)實(shí)實(shí)在在的開(kāi)始進(jìn)行渠道的變革。

    參照家電產(chǎn)品的線(xiàn)上銷(xiāo)售軌跡——僅僅兩三年的時(shí)間，從無(wú)到有，從少到多，如今已經(jīng)與線(xiàn)下并駕齊驅(qū)，甚至已經(jīng)有逆襲的態(tài)勢(shì)（這一點(diǎn)從以蘇寧、國(guó)美為代表的線(xiàn)下大佬開(kāi)始積極的電商化就可見(jiàn)一斑），數(shù)字標(biāo)牌線(xiàn)上銷(xiāo)售的崛起需要或許僅僅是市場(chǎng)的反映時(shí)間。經(jīng)過(guò)了2014年的初步試水，在2015年，對(duì)這一新興渠道的完善或許成為行業(yè)發(fā)展的一大特色。

    短時(shí)間內(nèi)，線(xiàn)上渠道雖然并不會(huì)對(duì)整體的市場(chǎng)渠道格局產(chǎn)生明顯的影響，但是，基于它的興起，數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略還是需要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。投影時(shí)代分析認(rèn)為，與線(xiàn)下渠道的現(xiàn)貨不同，線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品所能掌控的則是產(chǎn)品圖片、功能介紹、技術(shù)參數(shù)等，真實(shí)感有限，在這種情況下，為了穩(wěn)妥起見(jiàn)，“大牌”就成為了行業(yè)用戶(hù)的選購(gòu)選擇，因?yàn)榇笃放频膬?yōu)勢(shì)不僅僅是體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量上，更是體現(xiàn)在售后服務(wù)的保障，而作為專(zhuān)業(yè)化的產(chǎn)品，數(shù)字標(biāo)牌要想發(fā)揮既定的價(jià)值，就要有搭配完善的解決方案，并需要穩(wěn)妥的售后服務(wù)支撐。

    依托于傳統(tǒng)的渠道模式，數(shù)字標(biāo)牌營(yíng)銷(xiāo)依靠的是渠道布局、產(chǎn)品價(jià)格、品牌影響力等因素的合力作用，品牌影響力僅是其中之一，而依托于線(xiàn)上渠道，品牌則成為了行業(yè)用戶(hù)選購(gòu)的先決條件，也就是說(shuō)，如果企業(yè)如果先要在這一領(lǐng)域獲得更多的主動(dòng)權(quán)，品牌營(yíng)銷(xiāo)的塑造就要走在前頭。因此，隨著線(xiàn)上渠道構(gòu)建的逐步完善，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)力度也將隨著加大，特別是隨著零售市場(chǎng)的拓展，個(gè)體化的零售商將會(huì)是重點(diǎn)被重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。這一點(diǎn)在2015年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)或有初步的展現(xiàn)。

技術(shù)升級(jí)推動(dòng)，透明顯示應(yīng)用潛力提升

    為了塑造震撼的視覺(jué)效果，以達(dá)到預(yù)期的信息推廣效果，在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，新奇的顯示技術(shù)一直層出不窮，透明顯示就是其中之一，雖然到目前為止，其在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的應(yīng)用一直非常有限。不過(guò)，在2014年，透明顯示技術(shù)有了新的突破，使得透明顯示屏的應(yīng)用價(jià)值進(jìn)一步提升，以此為契機(jī)，數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的透明顯示屏應(yīng)用有望進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。

    技術(shù)的成熟和市場(chǎng)認(rèn)知度的不斷提高，使得數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用范圍越來(lái)越廣泛，而與應(yīng)用范圍拓寬相伴而生的是用戶(hù)群體的復(fù)雜化、應(yīng)用需求的多元化，因此，數(shù)字標(biāo)牌要適應(yīng)這種應(yīng)用潮流，必然要進(jìn)行產(chǎn)品多樣性的發(fā)展，這也正是透明顯示屏應(yīng)用規(guī)模有限卻一直備受相關(guān)企業(yè)關(guān)注的原因所在。

    一直以來(lái)，透明顯示屏應(yīng)用受限的一個(gè)重要原因就是尺寸受限，而在2014年，得益于商用顯示領(lǐng)域的大尺寸潮流，透明顯示屏的大尺寸也被顯示企業(yè)提上了日程。比如，在2014年的北京Infocomm展會(huì)上，明基就展出了65寸的透明顯示屏；無(wú)獨(dú)有偶，熊貓電子聶總在接受投影時(shí)代專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)透露，公司在2015年或?qū)⑼瞥鐾该髌唇悠�。與傳統(tǒng)顯示屏相比，透明顯示屏突出優(yōu)勢(shì)就是能夠以顯示屏載體，將虛擬的數(shù)字化信息添加到現(xiàn)實(shí)世界，從而為觀眾提供更深層次的人機(jī)交互體驗(yàn)，然而，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，由于無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)日益提高的大屏幕顯示需求，被不少行業(yè)用戶(hù)放棄，如今，尺寸上的突破，對(duì)于潛在用戶(hù)而言，無(wú)疑是一劑強(qiáng)心劑。

    除了在尺寸層面的升級(jí)，在2014年，業(yè)內(nèi)企業(yè)還開(kāi)始注重透明顯示屏功能的豐富性，以打破人們傳統(tǒng)意識(shí)里“透明顯示屏起到作用主要是視覺(jué)獵奇性”。比如，京東方在2014年全新推出的全高清透明顯示屏，不僅可以通過(guò)遙控開(kāi)關(guān)控制，實(shí)現(xiàn)透明顯示與正常顯示的隨意切換，還可以融合多點(diǎn)觸摸、智能顯示等技術(shù)。從實(shí)用層面來(lái)說(shuō)，功能的豐富所帶來(lái)的必然是應(yīng)用范圍的拓寬，而這也是透明顯示屏應(yīng)用市場(chǎng)突破的重要保障。

    可以預(yù)見(jiàn)的是，在尺寸與功能雙重提升的刺激下，透明顯示針對(duì)數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的應(yīng)用必然進(jìn)行細(xì)化升級(jí)，從而進(jìn)一步激發(fā)行業(yè)用戶(hù)的應(yīng)用興趣，特別是在一些本就有透明顯示需求的領(lǐng)域，透明顯示或?qū)⒊蔀闃?biāo)配，比如，珠寶產(chǎn)品展示、動(dòng)物園水族館動(dòng)物及生態(tài)信息顯示等數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用領(lǐng)域。因此，2015年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，透明顯示屏很可能結(jié)束打醬油，成為重要的組成部分。

本土商顯品牌日漸強(qiáng)勢(shì)，或促?lài)?guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌巨頭出現(xiàn)

    商顯市場(chǎng)本土品牌日漸強(qiáng)勢(shì)，或促?lài)?guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)巨頭出現(xiàn)

    2014的商用顯示市場(chǎng)在廠(chǎng)商格局發(fā)生了明顯的變化，那就是國(guó)內(nèi)液晶顯示企業(yè)開(kāi)始一定程度上的逆襲。如今，數(shù)字標(biāo)牌的本質(zhì)屬性本來(lái)就已經(jīng)向商用顯示細(xì)化應(yīng)用靠攏，而且，就整個(gè)行業(yè)而言，大屏顯示企業(yè)已經(jīng)成為了當(dāng)之無(wú)愧的主導(dǎo)力量，內(nèi)外合力下，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)也有望迎來(lái)國(guó)內(nèi)品牌的全盛時(shí)代。

    據(jù)AVC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2014年上半年的國(guó)內(nèi)商用顯示市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌總體（包括山寨品牌）銷(xiāo)量占比達(dá)到了71%以上，特別是在拼接市場(chǎng)，銷(xiāo)量份額達(dá)88%左右。市場(chǎng)銷(xiāo)量前十的廠(chǎng)商中，只有三星、LG、飛利浦三家外資品牌上榜，其余席位均被國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商收入囊中，其中，大華和歐帝憑借液晶拼接優(yōu)勢(shì)銷(xiāo)量?jī)H次于三星，位列第二、三名，月均銷(xiāo)量在1.0千臺(tái)以上。

    自誕生開(kāi)始，成本經(jīng)濟(jì)就是液晶顯示產(chǎn)品的突出優(yōu)勢(shì)，而且，隨著液晶顯示技術(shù)的發(fā)展成熟，這一點(diǎn)就表現(xiàn)得更為突出。核心技術(shù)相差無(wú)幾，直接導(dǎo)致了硬件產(chǎn)品價(jià)格的日益透明化，單品利潤(rùn)空間不斷被壓縮，具體到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層面，渠道布局和生產(chǎn)規(guī)模就成為了關(guān)鍵，因?yàn)檫@兩方面的強(qiáng)勢(shì)不僅可以有效降低產(chǎn)品價(jià)格，贏得行業(yè)用戶(hù)的青睞，還可以更為精準(zhǔn)的控制總體成本，讓企業(yè)在同行競(jìng)爭(zhēng)中擁有更大利潤(rùn)空間。2014年的商用顯示市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌能夠逆襲的原因也正在于此。

    具體到數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，這一規(guī)律同樣適用。且不說(shuō)，大屏顯示企業(yè)已經(jīng)成為了行業(yè)名副其實(shí)的主導(dǎo)者，利益緊密相關(guān)，就是從產(chǎn)品本身層面來(lái)說(shuō)，作為商用顯示的組成部分，數(shù)字標(biāo)牌同樣步入了規(guī)模比拼時(shí)代，本土商顯企業(yè)所獲得整體規(guī)模優(yōu)勢(shì)，無(wú)疑會(huì)成為本土數(shù)字標(biāo)牌品牌崛起的強(qiáng)大后盾。

    相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，到2017年，全球數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到140億美元。巨大的市場(chǎng)潛力成為了各路廠(chǎng)商搶灘的原始驅(qū)動(dòng)力，而中國(guó)市場(chǎng)，更是成為其中的佼佼者。三星、飛利浦、LG、NEC等國(guó)際顯示都對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)寄予了厚望，投入力度不斷加大，如今，本土商顯企業(yè)的崛起可謂“火上澆油”，動(dòng)蕩的市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，優(yōu)勝劣汰是必然結(jié)果，留下來(lái)的就會(huì)成為業(yè)內(nèi)的巨頭。透過(guò)2014年的商顯市場(chǎng)，本土企業(yè)顯然具有了沖刺資本。

    不過(guò)，這注定不會(huì)是場(chǎng)輕松的戰(zhàn)役，因?yàn)�，根�?jù)AVC在2014年上半年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，單屏顯示市場(chǎng)，外資品牌依然是絕對(duì)的主導(dǎo)者，而在當(dāng)前的數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，單屏仍是顯示終端的主要形態(tài)。2015年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，本土企業(yè)與外資品牌的爭(zhēng)霸戰(zhàn)或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)發(fā)展的主要看點(diǎn)。