彩電行業(yè)已經(jīng)度過中場休息，正醞釀2015新境界

    從導(dǎo)致彩電企業(yè)業(yè)績變化的共有因素看：政策透支效應(yīng)是短期因素；盒子攪局則是重構(gòu)市場結(jié)構(gòu)的變化，具有長期性；液晶壽命更長也是不能改變的行業(yè)大背景。

    從導(dǎo)致彩電企業(yè)業(yè)績變化的個別因素看，面板價格下降的趨勢本身不會一直延續(xù)，但是三年之內(nèi)也難以改變，算是一個中期因素；新興品牌的崛起，改變了彩電產(chǎn)業(yè)的固有市場結(jié)構(gòu)，影響是長期的。包括電商的崛起，對彩電行業(yè)渠道的改變也是長期的、不可逆的。但是，這兩個因素的沖擊作用卻是短期內(nèi)可以快速消化的：傳統(tǒng)彩電企業(yè)正在積極應(yīng)對新品牌的崛起和電商帶來的渠道變革。這不僅是業(yè)績下滑與否的問題，而是企業(yè)生死存亡的危機。也就是說，對于妥善應(yīng)對了這兩個行業(yè)變革的彩電企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)品牌和電商不會是長期“負(fù)面”影響，亦可能是正面效應(yīng)和新機遇。

    綜上分析，導(dǎo)致彩電企業(yè)“寒冬”的因素中，既有長期的、也有短期的，既有負(fù)面因素，也有通過企業(yè)妥善應(yīng)對和努力能夠變成有利條件的因素。

    正是由于彩電行業(yè)2014年業(yè)績變化的這些原因的“動態(tài)演進(jìn)復(fù)雜性”的存在，所以簡單的說“下滑是新常態(tài)”是不科學(xué)和不負(fù)責(zé)任的觀點。更多的看來，彩電行業(yè)的競爭并未由于這種新變化而變得緩和，彩電市場的低迷反而是在醞釀行業(yè)爆發(fā)的“奇點”。

    對此，筆者更愿意將2014年中國彩電產(chǎn)業(yè)的特殊狀態(tài)看成是“中場休息”。下半場的比賽很快就會開始，而且會異常激烈，會更多的擁有血腥味道和生死考驗。