2014中國最具價值品牌榜 TCL 668億元蟬聯(lián)彩電榜首

    2014年10月22日，第20屆“中國最具價值品牌”百強(qiáng)榜在北京揭曉。TCL集團(tuán)以品牌價值668.59億元，繼續(xù)穩(wěn)居中國百強(qiáng)品牌第六位，并連續(xù)9年蟬聯(lián)中國電視機(jī)制造業(yè)第一名。這不僅彰顯了TCL穩(wěn)步前行、不斷提升的全球化品牌影響力，同時也體現(xiàn)出TCL“雙+”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略對品牌價值的巨大推動作用，并為互聯(lián)網(wǎng)時代下傳統(tǒng)企業(yè)實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和業(yè)務(wù)突破提供了借鑒。

睿富全球排行榜為TCL集團(tuán)頒發(fā)2014年品牌價值證書

    作為國內(nèi)最早且持續(xù)時間最久的品牌價值比較的專業(yè)研究，中國品牌價值研究的主要對象是在中國創(chuàng)建的競爭行業(yè)百個消費(fèi)類市場主導(dǎo)品牌，在探討品牌價值內(nèi)涵和發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，推動自主品牌的蓬勃發(fā)展，目前已成為海內(nèi)外了解中國品牌的重要參考。2014年度中國品牌價值報告指出，2013年百個中國品牌平均收入251.91億，比上年度增長12.41%，高于全國GDP增長7.7%的水平。平均營業(yè)利潤為24.66億，比上年度增長8.94%。金融危機(jī)6年來，百家品牌收入與利潤分別總增長134.55%和181.45%，收入與利潤呈現(xiàn)同步增長的良好態(tài)勢，彰顯中國品牌抗風(fēng)險能力與競爭力。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，促使中國的品牌發(fā)展快速轉(zhuǎn)型，蓄勢待發(fā)迎接挑戰(zhàn)，是本年度中國品牌價值榜的最大亮點(diǎn)。

    據(jù)“中國最具價值品牌”專業(yè)分析師介紹，品牌是應(yīng)對危機(jī)的減震器，面對風(fēng)起云涌的互聯(lián)網(wǎng)大潮，以及移動互聯(lián)網(wǎng)所帶來的時代巨變，TCL、海爾等中國知名消費(fèi)電子制造企業(yè)順應(yīng)潮流，積極轉(zhuǎn)型，不斷變革創(chuàng)新，堅定不移地實施國際化戰(zhàn)略，在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)了中國品牌的魅力。

    TCL集團(tuán)助理總裁、品牌管理中心總經(jīng)理梁啟春表示，面對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速崛起，TCL于去年年初全面啟動“年輕化、時尚化、國際化”的品牌戰(zhàn)略，在娛樂營銷和產(chǎn)品研發(fā)上齊頭并進(jìn)。一方面，源起于2011年的娛樂營銷進(jìn)一步發(fā)力深化，今年贊助第三季《中國好聲音》，并邀請三大學(xué)員張碧晨、余楓、陳冰為TV+代言，使得“三化”的品牌形象深入人心；另一方面，不斷推出包括游戲電視TCL TV+游戲系列E5700，TCL TV+第一臺連接微信的電視A71，以及么么噠手機(jī)、七V盒子等符合年輕人消費(fèi)需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。得益于“三化”戰(zhàn)略的一系列推廣，TCL在中國品牌總體價值不斷提升的環(huán)境下，保持自身品牌價值的不斷增長。未來，TCL將不斷強(qiáng)化“以用戶為中心”的“雙+”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，推進(jìn)“智能+互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型及建立“產(chǎn)品+服務(wù)”新商業(yè)模式，在不斷探索企業(yè)發(fā)展新路徑的同時進(jìn)一步提升品牌價值。

    根據(jù)TCL 前三季度業(yè)績預(yù)告和9月銷售公告顯示，報告期內(nèi)預(yù)計集團(tuán)實現(xiàn)凈利潤30.0億-30.8億元，同比增長72%-77%。其中，智能網(wǎng)絡(luò)電視銷量同比增長24.1%，占比持續(xù)提升；智能手機(jī)1-9月銷量達(dá)到2593.2萬臺，同比大增162.1%。TCL集團(tuán)智能手機(jī)和智能網(wǎng)絡(luò)電視繼續(xù)保持快速增長的銷售形勢，終端運(yùn)營情況也進(jìn)展良好，這顯示出“雙+”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略已經(jīng)取得了階段性成果。

    據(jù)了解，自2014年4月推動“雙+”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略以來，TCL集團(tuán)旗下的各個產(chǎn)業(yè)積極落實轉(zhuǎn)型，進(jìn)展順利。集團(tuán)層面的O2O線上線下服務(wù)平臺基本完成了組織結(jié)構(gòu)的重構(gòu)，未來將著力打造智能電視應(yīng)用生態(tài)圈；多媒體和通訊兩大業(yè)務(wù)板塊正聯(lián)手打造全新智能家庭平臺，以用戶為中心的鐵粉社區(qū)已經(jīng)正式上線。未來，TCL將不斷強(qiáng)化運(yùn)營與服務(wù)能力，完善粉絲生態(tài)圈，締造粉絲效應(yīng)，努力實現(xiàn)“雙1億用戶”的目標(biāo)。

    業(yè)內(nèi)人士指出，在國際化15周年的基礎(chǔ)上，憑借“雙+”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn)和互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)務(wù)的布局，TCL的市場地位與品牌影響力不斷提升。面向未來，在“雙+”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的帶動下，TCL有望進(jìn)一步在全球范圍內(nèi)提升品牌價值，為中國企業(yè)走向世界樹立新的標(biāo)桿。

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    TCL：全球化浪潮中新興的中國力量

    TCL即The  Creative  Life  三個英文單詞首字母的縮寫，意為創(chuàng)意感動生活。

    TCL集團(tuán)股份有限公司是中國最大的、全球性規(guī)模經(jīng)營的消費(fèi)類電子企業(yè)集團(tuán)之一。TCL集團(tuán)(000100.SZ)整體上市，旗下?lián)碛?家上市公司：TCL多媒體科技（01070 .HK）、TCL通訊科技（02618. HK）和通力電子（01249. HK）。目前已形成多媒體、通訊、華星光電、家電集團(tuán)、通力電子五大產(chǎn)業(yè)以及系統(tǒng)科技事業(yè)本部、泰科立集團(tuán)、新興業(yè)務(wù)群、投資業(yè)務(wù)群、翰林匯公司等業(yè)務(wù)板塊。

    TCL創(chuàng)立于1981年， 30多年間，從廣東惠州生產(chǎn)磁帶的小合資企業(yè)，將業(yè)務(wù)逐步拓展到電話、電視、手機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、小家電、液晶面板等領(lǐng)域，創(chuàng)造了多個第一：中國第一臺免提式按鍵電話、第一臺28寸彩電、第一臺鉆石手機(jī)、第一臺國產(chǎn)雙核筆記本電腦、全球首款商用3D立體液晶電視、首臺互聯(lián)網(wǎng)電視，并率先推出全球最大110寸四倍全高清（4K2K)3D液晶電視。

    TCL的國際化探索始于1999年，通過一系列自主品牌推廣和跨國并購實踐，奠定了堅實的海外市場基礎(chǔ)，成為中國企業(yè)國際化的領(lǐng)頭羊。截至目前，TCL75000名員工遍布亞洲、美洲、歐洲、大洋洲，在全球80多個國家和地區(qū)設(shè)有銷售機(jī)構(gòu)，并在全球擁有23個研發(fā)機(jī)構(gòu)和21個制造加工基地。

    2013年，TCL集團(tuán)全球營業(yè)總收入853.2億元，其中，TCL多媒體2013年LCD電視銷量1718.4萬臺，全球市場占有率達(dá)6.5%，居全球第三位，并以18.1%的市場占有率繼續(xù)位居中國市場第一位；TCL通訊手機(jī)出貨量5520萬部，居全球第五；華星光電2013年銷售液晶面板及模組產(chǎn)品2162.8萬片，躍居全球第五大液晶電視面板提供商。2013年TCL品牌價值639億，繼續(xù)蟬聯(lián)中國彩電業(yè)第一品牌。

    2014年，TCL集團(tuán)以用戶為中心，推進(jìn)“智能+互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，建立“產(chǎn)品+服務(wù)”新商業(yè)模式。構(gòu)建面向未來的經(jīng)營體系，提升技術(shù)能力、工業(yè)能力、全球化能力，強(qiáng)化以用戶為中心的運(yùn)營與服務(wù)能力。五年內(nèi)公司將成為全球智能終端產(chǎn)品的主流廠商，智能電視、智能手機(jī)銷量達(dá)到全球前三，發(fā)展有ARPU值貢獻(xiàn)的1億家庭用戶和1億的移動用戶，踏上互聯(lián)網(wǎng)化先鋒道路，致力于為用戶提供極致產(chǎn)品的體驗與服務(wù)，讓生活更精彩。