隨著經濟的快速發(fā)展,中國儼然已成為全球最大的家電市場,三星、索尼、松下等都將中國市場定位為重中之重,視為盈利的“巨大成長市場”。日系家電企業(yè)索尼、松下都曾表示不會輕易放棄中國市場,將其作為海外發(fā)展的引擎。
曾今,在消費電子領域擁有超高人氣的西門子、日立、三洋、先鋒、東芝等昔日縱橫家電業(yè)的外資品牌,在經濟環(huán)境不景氣,企業(yè)內部改革不理想的狀態(tài)下,現(xiàn)在都不約而同地選擇了剝離或者淡化家電業(yè)務,轉而投身其它產業(yè)。
日企衰落緊加速轉型
松下CEO津賀一宏曾在今年3月發(fā)布松下2014財年策略時表示,亞洲、中國、中東、非洲等戰(zhàn)略新興地區(qū)的人口數量龐大,但2012財年松下在日本的銷售收入超過松下在新興地區(qū)和歐美銷售收入的總和。所以,松下將重新調整全球業(yè)務布局,日本市場重點發(fā)展住宅、汽車和商務方案業(yè)務,歐美市場重點發(fā)展汽車、商務方案業(yè)務,戰(zhàn)略新興市場重點發(fā)展家電、住宅和商務方案業(yè)務。
世界上民用及專業(yè)視聽產品的先驅者,其在音樂、影視方面有著無比強大的優(yōu)越性的索尼,其考慮退出中國智能手機市場、削減部門、大規(guī)模裁員的消息也被業(yè)界廣為流傳。
轉型更為徹底的東芝,則將核心業(yè)務轉為醫(yī)療設備、電機等,其家電業(yè)務占整體營業(yè)額已經不到10%。日本液晶面板大廠夏普(Sharp)也已經確定與歐洲主要電視制廠UMC合作,并將商標權授予UMC,僅收取品牌服務費。此外,夏普公司位于波蘭的液晶電視組裝工廠也將出售給UMC公司,今后將把經營資源集中在有望增長的亞洲市場。為何他們都如此看重亞洲市場?
據Display search最新一期權威數據顯示,今年第二季度,全球彩電出貨額較去年略有提升,較上季度有增長,三星、LG、SONY、HISENSE四大品牌繼續(xù)穩(wěn)坐市場前四交椅。其中,國產品牌海信電視出貨額占比5.2%,延續(xù)了第一季度的良好“業(yè)績”,此前,海信與SONY的“距離”被縮小到了0.1%。
這份數據還對分尺寸段和不同類型顯示屏的產品進行分析。其中,代表了未來趨勢的2K、4K高清市場,較去年同期整體增長30%,海信電視則力壓LG、SONY等品牌,搶進前三。同時,在“50-54”及“55-59”主流大尺寸市場,海信電視也分別以9.4%、10.1%的份額位居全球前三。
從數據上看,中、韓彩電企業(yè)正在崛起,日系彩電廠商的強勢地位正在削弱。中國,一直被認為是世界彩電業(yè)的生產基地。國內彩電消費市場潛力大,不僅引得國內電視機廠商關注,也吸引了一大批外資彩電企業(yè)來華淘金。
相關業(yè)內人士表示,日本企業(yè)普遍看好中國,是因為中國的消費市場潛力大。中國人的收入將隨著經濟發(fā)展而提高,屆時日本產品將受到更多富裕層的青睞。
日企緊抓中國市場
據了解,中國是日本的第一大貿易國,也是日本企業(yè)重點投資的對象。目前,在中國設立分公司的日企多達兩萬多家。
除了日系家電,依舊奮戰(zhàn)在中國的外資品牌三星、LG等,近兩年間,都將中國市場的地位提升到戰(zhàn)略高度。
以前,在中國市場上看到的技術先進的高端彩電大多為索尼、三星等品牌,國產彩電給人的印象多為低端產品。但現(xiàn)在,眾多的國產彩電也相繼進入了高端產品領域,開始跟國際品牌較勁,在新一輪的電視產品改革中逐漸成長起來。
就拿產品來說,筆者近日北京的國美電器馬甸新活館、蘇寧電器西三旗橋北店、大中電器中央電視塔店等幾家賣場,發(fā)現(xiàn)在電視展區(qū),日系彩電品牌、品類明顯減少,中國彩電產品宣傳欄占據大部分江山,展示和促銷力度大。不過,筆者也發(fā)現(xiàn),在生活電器中,如電飯煲、空氣凈化器、空調等方面,日系家電品牌占比較高。特別是小家電產品,大多為外資品牌。
在品牌電視展區(qū)中,三星、夏普和三洋電視降價幅度較大,仍在市場受消費者青睞。索尼、LG由于價格較高,問津者寥寥無幾;國產品牌長虹、海信、康佳和TCL等稱賣場;而4K電視、智能電視依舊是黑電銷售的主力。
相關業(yè)內人士表示,經歷多年的高速成長,彩電行業(yè)確實已經遇到了發(fā)展的瓶頸。索尼、松下等傳統(tǒng)彩電廠商在新興的商業(yè)模式下受到了不小的沖擊,如何優(yōu)化自身,尋求新的商業(yè)模式,成為目前所有彩電企業(yè)迫切需要尋找的出路。