彩電冬天：如何學會靈巧的跳舞是唯一命題

    目前彩電產業(yè)的核心是什么呢？是上游面板的顯示技術嗎？是半導體計算芯片技術嗎？是操作系統(tǒng)軟件技術嗎？

    對于以上這些問題，彩電企業(yè)只能給出“不”這個答案。因為，無論是面板、CPU、還是OS都不能決定消費者“跟著誰走”！

    那么，又會有人說：智能電視時代，在行業(yè)內起到決定性作用的產業(yè)環(huán)節(jié)是“內容”。因為消費者跟著內容走。而未來，依賴內容賺錢，而不是硬件賺錢，是彩電產業(yè)的出路�！�—對于這個觀點，筆者亦不以為然！

    內容至關重要，卻并不關彩電企業(yè)什么事！彩電企業(yè)即不制造內容、也不販賣內容。而且，在傳統(tǒng)互聯網、移動互聯網上，也沒有形成成熟的“依賴內容賺錢”的產業(yè)模式。事實上，在互聯網的決大多數應用中，內容價值和硬件價值依然是高度分離的。二者在行業(yè)規(guī)律上也截然不同。

    對于彩電企業(yè)，真正需要關注的焦點是“內容”和“硬件”的連接。這個連接可以叫做應用，也可以叫做服務。如果在硬件之外，彩電企業(yè)還有新的賺錢模式，也應該是從應用服務中來，而非內容自身——除非彩電企業(yè)自制內容，進入與彩電硬件完全不同的內容產業(yè)。

    實際上，彩電企業(yè)的跨行合作，例如海信與優(yōu)酷、TCL與愛奇藝、康佳與騰訊等，多數即是為了搭建“硬件”和“內容”的通路，即是實現產品的應用服務設計！

    以應用為中心，有什么樣的應用服務配備什么樣的硬件！這樣的消費規(guī)律，也是傳統(tǒng)PC產業(yè)和新型移動互聯網智能手機行業(yè)的核心消費規(guī)律。比如，手機市場，到底是7寸屏，還是5寸屏，并不是比較哪個“技術更高”，而是比較“自己需要什么”；PC市場是I3還是I7的CPU，區(qū)別的也不是哪個產品性能更高，而是區(qū)分“客戶要運行”那些數據和程序……

    近年來，彩電行業(yè)提出的新型行業(yè)規(guī)律口號很多：例如，半導體規(guī)律、互聯網規(guī)律、軟件與內容規(guī)律、服務化轉型規(guī)律、電商規(guī)律、O2O規(guī)律，以及傳統(tǒng)的顯示產業(yè)規(guī)律等等。這些理論各有自己的側重，卻難以系統(tǒng)概括彩電產業(yè)以“應用”為中心的轉型中，發(fā)生的眾多變化。

    對此，筆者竊以為可以用如下模型詮釋彩電產業(yè)的變革趨勢：即，對PC、TV和智能手機的傳統(tǒng)差異淡化，共性強化，并各自突出自己“屏幕大小不同產生的‘展示能力’差異”。

    事實上，智能手機、智能電視和盒子又何嘗不是一臺電腦、不是一臺PC——這些產品只不過沒有采用X86這個常見的個人PC架構而已。即便是電腦產品，也不僅僅是個人微型計算機所常采用的X86一種架構，包括小型機、巨型機、向量機、分布式網絡計算機等都有各自獨特的技術。

    在這些硬件產品上，消費者體驗到的往往不是直接的“技術差異”，而是技術差別之下產生的應用差別。手機為何選擇ARM智能平臺，而非X86平臺，那是因為前者更為節(jié)能——這符合移動設備最基本的應用特征。PC大量選擇X86平臺則是因為其性能強勁。TV更喜歡高端ARM是因為追求性能、成本、功耗和應用需求的平衡……

    充分認識以互聯網化和互聯網規(guī)律為核心特征的彩電行業(yè)新構成是PC、智能手機和智能電視“有區(qū)別的融合發(fā)展”的外在表現。彩電產業(yè)新規(guī)律，本質則是PC、手機和TV在產品、應用、服務、內容等產業(yè)鏈環(huán)節(jié)上的共通、共榮。并進一步認識到PC和手機是TV產品產業(yè)生態(tài)中必不可少的一環(huán)和核心價值要素。只有這樣才能理解彩電行業(yè)發(fā)生的一些產業(yè)變化的根本方向。