探索盈利模式 互聯(lián)網(wǎng)將成智能電視掘金重地

    投影時(shí)代1月22日消息，隨著智能電視的不斷普及，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播已經(jīng)成為了不少年輕人省錢(qián)的觀影方式。這種情況造成的直接影響就是有線(xiàn)電視訂閱用戶(hù)和傳統(tǒng)電視媒體收看用戶(hù)的減少。雖然現(xiàn)在還看不出太大的影響，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這些傳統(tǒng)渠道影響力逐漸減弱已經(jīng)成為了必然的趨勢(shì)。

    跟它們不同的是，智能電視廠(chǎng)商就沒(méi)有那么好的運(yùn)氣了。受到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大肆進(jìn)入電視行業(yè)的影響，普通級(jí)別智能電視的價(jià)格已經(jīng)被打壓到了一個(gè)相當(dāng)?shù)偷某潭�，這一點(diǎn)就跟小米進(jìn)入智能手機(jī)行業(yè)一樣。廠(chǎng)商們除了跟進(jìn)之外，其實(shí)沒(méi)什么特別好的辦法。

    互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之所以敢這樣做，其實(shí)根本原因在于他們本來(lái)就沒(méi)打算靠電視本身賺錢(qián)。智能電視的特性決定了它必將成為未來(lái)家庭娛樂(lè)的最重要互聯(lián)網(wǎng)入口之一，互聯(lián)網(wǎng)公司通過(guò)智能電視，智能盒子提前布局這些接口。自然是為了在以后更好的賺取附加價(jià)值。是真正的“放長(zhǎng)線(xiàn)，釣大魚(yú)”。

    互聯(lián)網(wǎng)的特性決定了只要用戶(hù)使用智能電視在網(wǎng)絡(luò)上操作，那它的操作就能夠被搜索和記錄到，而這種數(shù)據(jù)積累到一定程度便會(huì)成為非常有價(jià)值的掘金點(diǎn)。內(nèi)容提供商除了可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)分析出用戶(hù)的喜好，提供更有針對(duì)性的服務(wù)之外。還能通過(guò)對(duì)這些信息的深入挖掘，制作出更符合用戶(hù)口味的節(jié)目。這些內(nèi)容的提供者可以是傳統(tǒng)媒體，自然也可以是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們。而這也就是他們加緊布局智能電視市場(chǎng)的目的。

    不過(guò)這樣淺顯易懂的道理，傳統(tǒng)的電視廠(chǎng)商不可能不明白，只不過(guò)他們不具備互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的性質(zhì)，所以一開(kāi)始反應(yīng)的稍微慢了一些而已。但在確定了策略以后，傳統(tǒng)的廠(chǎng)商們也迅速的做出了自己的動(dòng)作，不但大范圍的與內(nèi)容提供商合作，內(nèi)置它們的平臺(tái)。還開(kāi)發(fā)出了一系列與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用相結(jié)合的功能。用微信平臺(tái)控制和點(diǎn)播便是其中非常有代表性的功能。

    不過(guò)上面這些都是長(zhǎng)期的策略，如何在短期上將硬件上損失的收益找回來(lái)呢？三星最近似乎給出了自己的答案。消息顯示，三星的互聯(lián)網(wǎng)智能電視不僅是從Netflix和Pandora上播放內(nèi)容，該公司還在試驗(yàn)“彈出廣告”這種過(guò)去只在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的廣告模式。

    近日，國(guó)外IT作者及評(píng)論員大衛(wèi)-查迪爾（David Chartier）公布了一張彈出性廣告的照片，從照片我們便可以看出，他的三星智能電視上出現(xiàn)了帶有“雅虎廣播互動(dòng)”（Yahoo Broadcast Interactivity）應(yīng)用的廣告，并且這則廣告還是自動(dòng)彈出的。

    而照片曝光一經(jīng)出現(xiàn)，三星便在一份對(duì)《商業(yè)內(nèi)幕》（Business Insider）的聲明中對(duì)此進(jìn)行了說(shuō)明，三星稱(chēng)查迪爾的經(jīng)歷是該公司和雅虎合作關(guān)系的一部分。彈出性廣告被認(rèn)為是選擇性加入的模式。用戶(hù)可以將其關(guān)閉。

    而除了三星之外，其實(shí)采取此做法的公司并不止一家。松下同樣在其智能電視上展示過(guò)橫幅廣告，也需要用戶(hù)通過(guò)設(shè)置菜單將其取消。我們姑且不論這些做法的正確性和有效性，只是從中我們可以看出，廠(chǎng)商們?cè)趯ふ倚碌纳虡I(yè)模式上已經(jīng)進(jìn)行了新的探索�；ヂ�(lián)網(wǎng)的思維和做法也出現(xiàn)在了這些傳統(tǒng)的廠(chǎng)商身上，只不過(guò)目前尚不成熟。

    但這長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看是一件好事。無(wú)論是電視廠(chǎng)商與互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商合作還是它們自己探索，在集合的豐富的資源和投入了足夠的精力之后。用戶(hù)所看到的內(nèi)容質(zhì)量一定會(huì)被現(xiàn)在高出不止一個(gè)臺(tái)階。也只有在這種盈利模式趨于成熟以后，互聯(lián)網(wǎng)電視，智能電視的春天才會(huì)真的到來(lái)。智能化的浪潮才會(huì)繼續(xù)普及下去。