非�！�5+1”，輕松搞定數(shù)字標(biāo)牌構(gòu)建

    在社會(huì)信息化大潮的推動(dòng)下，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用范圍日益拓寬，成為了人們?nèi)粘Ｉ�活中常見的信息傳播工具。也正是因�(yàn)槿绱�，越�?lái)越多的普通用戶開始有數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建需求，由于缺乏專業(yè)的知識(shí)，如何在控制成本的前提下構(gòu)建出實(shí)用的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，成為了他們亟待解決的難題。

    實(shí)際應(yīng)用中，由于應(yīng)用場(chǎng)所、使用目的不同，數(shù)字標(biāo)牌解決方案也是千變?nèi)f化，如何才能挑選出適合自身應(yīng)用的一款？很簡(jiǎn)單，在系統(tǒng)構(gòu)建之前，明確“5W”和“1H”即why, who, when, what, where和 how，并在構(gòu)建過(guò)程中貫徹，就能達(dá)到“少花錢、多辦事”的效果。

    Why？構(gòu)建目的要明確

    毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)于大多數(shù)用戶而言，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的構(gòu)建就是為了刺激銷量，增加收入，這是其根本任務(wù)，因此，在實(shí)際應(yīng)用中，數(shù)字標(biāo)牌角色定位就是吸消費(fèi)者引注意力并將興趣轉(zhuǎn)換成消費(fèi)欲望，以補(bǔ)充企業(yè)現(xiàn)有的營(yíng)銷策略。明確了這一點(diǎn)，用戶就該明白，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)構(gòu)建的關(guān)鍵是有效、實(shí)用，不會(huì)盲目的追趕所謂的潮流。

    Who？受眾對(duì)象要清晰

    數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用要想達(dá)到既定的效果，有關(guān)注度是關(guān)鍵所在，因此，在系統(tǒng)構(gòu)建之前，最重要的是要知道目標(biāo)客戶是誰(shuí)，他們?cè)谡沂裁�，以及如何吸引他們的注意力。例如，如果目�?biāo)群體以路人為主，那么他們對(duì)數(shù)字標(biāo)牌的關(guān)注僅僅是“一瞥”，在這種情況下，冗長(zhǎng)的內(nèi)容并不合適，有強(qiáng)烈視覺沖擊力的圖片效果會(huì)更佳；相反，如果是針對(duì)有較長(zhǎng)停留時(shí)間的觀眾，則需要較為詳盡的內(nèi)容，以便留下更為深刻的印象。能夠這么做的前提是，在構(gòu)建數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)之前，清晰了解目標(biāo)群體以及他們的行為模式。

    When？訪問(wèn)頻率要掌控

    思考目標(biāo)受眾的訪問(wèn)頻率——他們天天訪問(wèn)嗎？習(xí)慣在早晨還是下午五點(diǎn)之后？精確客戶數(shù)據(jù)，據(jù)此調(diào)整每天或每周的顯示內(nèi)容。與傳統(tǒng)的宣傳手法相比，這也正是數(shù)字標(biāo)牌的一個(gè)突出優(yōu)勢(shì)，因?yàn)橛脩裟軌驅(qū)��?nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整，從而保證了最佳的顯示效果。

    What？貼心的內(nèi)容設(shè)計(jì)

    一旦你收集了所有的客戶資料，并已經(jīng)熟悉了他們的行為模式，接下來(lái)的任務(wù)就是設(shè)計(jì)你的數(shù)字標(biāo)牌顯示內(nèi)容。由于整個(gè)項(xiàng)目都是由用戶自身掌控，因此，最終的效果也要取決于用戶自身的決定。用戶可以根據(jù)自己的意愿進(jìn)行內(nèi)容的豐富，如，您可以在宣傳信息中穿插天氣或旅游信息，或者你更希望顯示數(shù)字菜單信息。理論上來(lái)說(shuō)，內(nèi)容豐富是無(wú)止境的，但是，用戶一定要注意的，其核心一定是客戶，即他們希望看到什么。注意使用社交媒體，并呼吁觀眾參與到其中，將創(chuàng)造更為持久的影響。

    Where？選擇恰當(dāng)?shù)娘@示屏安裝位置

    若想保證使用效果，數(shù)字標(biāo)牌顯示屏的安裝位置至關(guān)重要。如果目標(biāo)受眾都沒有看到，那么您如何獲得投資回報(bào)？在實(shí)際操作中，顯示屏的安裝位置會(huì)因?yàn)閼?yīng)用場(chǎng)所的不同而有不同選擇，如，在零售商店中，那么收銀臺(tái)周圍就是一個(gè)絕佳的位置，保證排隊(duì)結(jié)賬消費(fèi)者都能看到。相關(guān)研究表明，五個(gè)看到宣傳廣告的消費(fèi)者中，至少會(huì)有一個(gè)產(chǎn)生計(jì)劃外購(gòu)買的欲望。一般來(lái)說(shuō)，顯示屏最佳的安防位置，就是目標(biāo)受眾必到的地方，選擇的安裝點(diǎn)應(yīng)在人的水平視線范圍內(nèi)。

    How？選擇合適的數(shù)字標(biāo)牌軟件

    體驗(yàn)不同類型的數(shù)字標(biāo)牌軟件產(chǎn)品，選出最適合自身應(yīng)用需求的一款。就目前而言，主要有基于云部署的和傳統(tǒng)的兩類軟件。二者各有優(yōu)劣，如何選擇，就要看自身的規(guī)劃。如果您有明確的戰(zhàn)略和后續(xù)的轉(zhuǎn)出投資規(guī)劃，那么傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌解決方案會(huì)是最佳的選擇；如果您需要一個(gè)符合預(yù)算的解決方案，并要兼顧操作和部署的簡(jiǎn)易性，那么云數(shù)字標(biāo)牌解決方案會(huì)是不二之選。