轉(zhuǎn)型軟實(shí)力競爭 同洲電子火拼樂視

    智能電視多元化盈利模式的誘惑下，越來越多廠商想要分一杯羹，低價戰(zhàn)已呈白熱化。

    9月23日，老牌機(jī)頂盒制造商同洲電子發(fā)布55英寸智能電視，售價僅為4698元，直指樂視60英寸6999元價格。此外，同洲電子更憑借通信設(shè)備制造商優(yōu)勢，與兆馳股份宣布合作投資100億元，用于0元整轉(zhuǎn)，為電視互聯(lián)網(wǎng)戶戶通工程做推廣。受此影響，9月24日同洲電子開盤即被封入漲停盤。

    此前，阿里巴巴-創(chuàng)維推出的42英寸版“酷開智能電視”售價僅1999元，相對樂視39英寸智能電視1999元價格更具優(yōu)勢。而小米推出的47英寸智能電視，售價亦僅為2999元。

    “目前進(jìn)入智能電視產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、硬件制造商和傳統(tǒng)電視廠商，在競爭上各有所長，更多通過資源硬件整合實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，但伴隨后來者不斷加大，單純低價已無優(yōu)勢，可以預(yù)見智能電視行業(yè)競爭也會更加殘酷�！庇须娨曅袠I(yè)人士對記者感慨。

    低價戰(zhàn)激烈開打之際，率先推出低價互聯(lián)網(wǎng)智能電視的樂視網(wǎng)卻并未如機(jī)構(gòu)預(yù)期般，推出新產(chǎn)品跑馬圈地，而是轉(zhuǎn)向內(nèi)容整合及拓展市場等“內(nèi)功修煉”。8月27日，樂視網(wǎng)因重組事項(xiàng)停盤。有消息人士透露，樂視網(wǎng)停盤背后并非推出新尺寸電視，而是收購一家上游內(nèi)容公司，以完善超級TV從終端到內(nèi)容的全系統(tǒng)整合。

    與此對應(yīng)的是，樂視網(wǎng)自8月27日停盤至今并未發(fā)布新品，而是在內(nèi)容升級和銷售擴(kuò)展上動作不斷，先是發(fā)力升級操作系統(tǒng)、隨即與國美聯(lián)手10萬定制機(jī)、騰訊聯(lián)手電商渠道以擴(kuò)大銷售。

    9月價格戰(zhàn)

    傳統(tǒng)電視節(jié)目的誘惑漸入夕陽之際，長于信息提供的互聯(lián)網(wǎng)商正攜“潘多拉”魔盒殺入電視終端戰(zhàn)場。根據(jù)央視市場研究機(jī)構(gòu)(CTR)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年3月黃金時間的開機(jī)率已從三年前的32.5%下降到31.5%。廣電總局發(fā)布的《中國視聽新媒體發(fā)展報告》中數(shù)據(jù)則更為直觀，北京地區(qū)的電視機(jī)開機(jī)率甚至從三年前的70%下降至30%，電視觀眾的年齡結(jié)構(gòu)出現(xiàn)老齡化。

    進(jìn)入9月，籌備已久的商家再也按捺不住，紛紛推出超低價智能電視新品，將價格戰(zhàn)駛?cè)敫叱薄?月3日，愛奇藝[微博]聯(lián)合TCL[微博]推出48英寸尊爵版、48英寸的經(jīng)典版，兩款售價分別為4567元和2999元，率先將48英寸智能電視價格拉下3000元。

    其后僅兩天，小米科技[微博]發(fā)布會上，CEO雷軍[微博]推出47英寸2999元售價的小米電視，再度將主流尺寸電視的價格拉至低點(diǎn)。更出乎意料的是，在9月10日創(chuàng)維與阿里聯(lián)合站臺的發(fā)布會上，42英寸智能電視價格已經(jīng)低為1999元，一舉打破樂視39英寸超級TV 保持的1999元最低價記錄。

    不到一周的時間內(nèi)，40英寸+智能電視就經(jīng)歷了從2999元到1999元的價格變動，價差高達(dá)1000元�！暗蛢r招牌是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)常用的競爭手段，目的在于以更低價格搶占市場，先把對手搞垮，然后再慢慢跑馬圈地。”一位互聯(lián)網(wǎng)業(yè)分析師告訴記者。

    “相比傳統(tǒng)消費(fèi)者，偏好互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)為主的智能電視用戶目前基數(shù)仍較小，需要廠商結(jié)合低價幫助引導(dǎo)這方面的用戶購買�！痹摲治鰩熯M(jìn)一步向記者指出，“但總的來說，大尺寸智能電視市場占有率遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)電視，電視畢竟是大家電價格比較貴，不像手機(jī)可以隨便買來玩，相比單純靠價格戰(zhàn)吸引眼球，商家更應(yīng)該培養(yǎng)著重自己的互聯(lián)網(wǎng)用戶群�！�

    轉(zhuǎn)型軟實(shí)力競爭

    如火如荼的價格戰(zhàn)背后，前述業(yè)內(nèi)人士向記者直言，伴隨準(zhǔn)入者的不斷增多和智能電視制造工藝的成熟，智能電視價格戰(zhàn)只會更加激烈�！拔磥�，在激烈的智能電視價格戰(zhàn)中，硬件已不是核心，互聯(lián)網(wǎng)商取勝關(guān)鍵在于內(nèi)容提供、系統(tǒng)智能性等軟實(shí)力�！�

    在低價優(yōu)勢被后進(jìn)者不斷打破后，樂視網(wǎng)副總裁梁軍曾對記者表示，相對于新產(chǎn)品推出，樂視將向軟實(shí)力競爭轉(zhuǎn)移，其透露，已經(jīng)著手制作4K電視節(jié)目，未來在TV版里頭會有4K頻道。“我們從軟的角度思考問題，別人可能從硬的角度，軟的可能是最硬的�！�

    不僅僅是視頻服務(wù)，阿里巴巴等電商更通過置入線上銷售平臺至電視終端，實(shí)現(xiàn)大屏購物體驗(yàn)以搶占用戶群體。在阿里巴巴跟創(chuàng)維合作的三款“酷開”智能電視中，阿里向酷開TV上的淘寶、支付寶[微博]用戶提供了100G的云儲存空間。此外，與網(wǎng)頁版淘寶一致的是，酷開還置入阿里的聚劃算、支付寶、水電煤等應(yīng)用。

    不過對于商家眼光繚亂的內(nèi)容平臺植入，前述互聯(lián)網(wǎng)分析師指出，增值服務(wù)盈利必須建立在量產(chǎn)的平臺上，伴隨行業(yè)準(zhǔn)入者增多，智能電視價格戰(zhàn)愈演愈烈，商家能否實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)還是未知數(shù)。而小米科技CEO雷軍就曾坦言稱，若小米電視產(chǎn)量不夠大，有可能會賠得一塌糊涂。

    相對于競爭對手小米，樂視網(wǎng)CEO賈躍亭則較為樂觀指出，憑借樂視完整生態(tài)系統(tǒng)，超級電視三年內(nèi)銷量500萬不是難事兒。9月16日，樂視超級電視在煙臺富士康生產(chǎn)線正式投產(chǎn)，至此，樂視已擁有廣東深圳、湖南衡陽和山東煙臺三個生產(chǎn)基地，超級電視進(jìn)入了全面放量階段。

    從中報來看，憑借超級電視跟盒子的熱銷，樂視網(wǎng)廣告投放量上半年大幅激增124.74%至3.43億元�！吧习肽瓴糠謴V告位資源用于超級電視推廣，未能實(shí)現(xiàn)最大化使用，預(yù)計下半年廣告仍將翻番增長，全年廣告收入目標(biāo)8億-10億�！敝薪鸸�司指出。