三星LG在華布局未來電視市場(chǎng)

    近日，LG電子日前在中國推出曲面OLED電視機(jī)之后，三星電子也宣布將在北京舉行新品OLED電視發(fā)布會(huì)，同時(shí)推出55英寸和66英寸的UHD電視機(jī)和曲面OLED電視機(jī)。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Display　Search的數(shù)據(jù)顯示，2012年中國市場(chǎng)占全球電視機(jī)市場(chǎng)的24%，這意味著全球每賣出4臺(tái)電視機(jī)，就有一臺(tái)在中國出售。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，外資企業(yè)一向看好中國家電市場(chǎng)，在華布局未來電視（OLED），也將有利于在這一領(lǐng)域建立話語權(quán)，引導(dǎo)潮流趨勢(shì)。

    OLED技術(shù)，即有機(jī)發(fā)光二極管技術(shù)，與傳統(tǒng)LED技術(shù)相比，無需背光源照射，像素可自身發(fā)光。以O(shè)LED技術(shù)為基礎(chǔ)所創(chuàng)造的LG曲面OLED電視，擁有超高對(duì)比度、超廣可視角度、曲面、超薄的外形等特性。

    OLED產(chǎn)業(yè)化 LG三星產(chǎn)品登陸中國

    9月13日，LG電子在北京召開電視新品發(fā)布會(huì)，正式面向中國市場(chǎng)首家推出LG弧面OLED電視。LG電子中國區(qū)總裁/董事長(zhǎng)慎文范、中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼常務(wù)副秘書長(zhǎng)郝亞斌、中國家電協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳鋼等出席發(fā)布會(huì)，并與國內(nèi)120余家媒體共同見證了弧面OLED電視的驚艷亮相。

    新品OLED電視售價(jià)并不像之前傳言的8萬元，這款OLED電視在中國本土售價(jià)降低到59，999元人民幣。并將與同時(shí)發(fā)布的65/55英寸 ULTRA HD超高清電視LA9700一起，LG計(jì)劃實(shí)現(xiàn)線上電商平臺(tái)與線下家電賣場(chǎng)同步預(yù)售，全渠道運(yùn)營(yíng)OLED。

    據(jù)了解，LG電子的OLED電視采用了自家的WRGB四色技術(shù)，在傳統(tǒng)RGB三原色中加入白色，從而創(chuàng)造色彩顯示新維度，為這款電視帶來超越人眼識(shí)別范圍，睥睨天下的超廣色域，讓顯像更加逼真無暇。

    9月16日，三星宣布面向中國市場(chǎng)推出曲面OLED電視KA55S9C和可升級(jí)UHD電視F9000。三星登陸國內(nèi)的曲面OLED電視是全球第一臺(tái)具備同時(shí)暢享全高清、立體聲、2D/3D節(jié)目的“多視圖功能”智能電視。它的響應(yīng)時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于傳統(tǒng)電視，從而杜絕了運(yùn)動(dòng)模糊和串?dāng)_現(xiàn)象。其獨(dú)有的“智能雙畫”技術(shù)為不同的用戶提供獨(dú)立的視頻、音頻體驗(yàn)。

    借助三星主動(dòng)式3D眼鏡，用戶不僅能享受高品質(zhì)無損立體聲音效，簡(jiǎn)單按下按鈕，還可實(shí)現(xiàn)兩個(gè)不同節(jié)目源之間的無縫切換，令電視合二為一。三星曲面OLED電視將于9月底正式登陸國內(nèi)各大賣場(chǎng)，售價(jià)54,999元。

    和以往在LCD、LED時(shí)代相比，這一次顯示技術(shù)的升級(jí)換代體現(xiàn)的產(chǎn)品變革和創(chuàng)新技術(shù)，都讓人眼前一亮。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)G F K總經(jīng)理周群表示，有1/4的消費(fèi)者愿意為畫質(zhì)進(jìn)行額外的支出，其預(yù)計(jì)，2015年前OLED將保持300%的增速，之后也將有100-200%左右增速的延續(xù)，到2018年，OLED電視仍能保持50%左右的增速。

    高端化策略提前布局彩電市場(chǎng)

    近段時(shí)間里，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如樂視超級(jí)電視、小米電視，以及與互聯(lián)網(wǎng)和IT跨界合作的智能產(chǎn)品在家電行業(yè)中搶盡彩電廠商的風(fēng)頭，陸續(xù)推出各自的智能電視產(chǎn)品。不過，在更高層次的OLED電視領(lǐng)域，國內(nèi)企業(yè)乃至互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都很少涉及，僅海爾在今年的IFA展中亮出了一臺(tái)超薄型OLED電視，這些都給傳統(tǒng)彩電企業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)。

    三星有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此表示，無論是小米、樂視、聯(lián)想還是蘋果的進(jìn)入，都是在智能電視出現(xiàn)之后，意味著業(yè)界已經(jīng)公認(rèn)智能電視將成為未來發(fā)展方向，也充分佐證了三星此前對(duì)智能電視發(fā)展的正確判斷。

    不過，另一個(gè)未來電視技術(shù)面前，國內(nèi)家電企業(yè)就顯得比較無力，它就是OLED技術(shù)。目前，僅有日韓家電企業(yè)的產(chǎn)品上市開售。對(duì)于國內(nèi)家彩電企業(yè)來說，已遺失了先機(jī)。智能電視的發(fā)展意味著將打破硬件、軟件、內(nèi)容、服務(wù)的界限，實(shí)現(xiàn)真正的融合。從這個(gè)角度來說，硬件制造與軟件服務(wù)兩大支柱不可偏廢，對(duì)傳統(tǒng)家電品牌來說，更需要提升軟件應(yīng)用、內(nèi)容服務(wù)方面能力。相比UHD電視、OLED電視等方面，傳統(tǒng)電視廠商在智能電視領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)仍然非常顯著。

    據(jù)DisplaySearch數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全球電視市場(chǎng)上，三星電子以27.1%的銷售額占比位居第一。此前，三星已經(jīng)連續(xù)7年穩(wěn)居全球電視市場(chǎng)首位。

    “三星高端產(chǎn)品戰(zhàn)略之一是，憑借革命性的產(chǎn)品和技術(shù)，力爭(zhēng)全球市場(chǎng)連續(xù)八年第一�！笔聦�(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)給電視行業(yè)的確帶來了一股旋風(fēng)。而外資彩電企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略已經(jīng)可見端倪，那就是充分發(fā)揮擴(kuò)大高端戰(zhàn)略，利用高端產(chǎn)品擴(kuò)大市場(chǎng)地盤。LG電子C E O慎文范亦宣稱，“LG在中國市場(chǎng)的整體戰(zhàn)略目標(biāo)是，三年內(nèi)在中國進(jìn)入前三名�！�

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，目前，LED電視在畫質(zhì)清晰度上也已提升到較高水平，OLED對(duì)LED的替代效應(yīng)并不明顯，除非在同類尺寸產(chǎn)品上OLED的成本是LED產(chǎn)品的1.2倍左右。智能電視目前已夠用，OLED電視卻受價(jià)格和技術(shù)的限制，雖然韓系彩電廠商積極布局OLED，但未來幾年內(nèi)，OLED任將趕超不了智能電視。