如何實(shí)現(xiàn)數(shù)字標(biāo)牌價(jià)值最大化

    （Lyle Bunn文，56iq.com編譯）從數(shù)字標(biāo)牌的投資方面使價(jià)值最大化并不難，但以網(wǎng)絡(luò)形式使用卻是一個(gè)挑戰(zhàn)。這需要逐步做出改進(jìn)，尤其是在內(nèi)容策略和組合方面提高投資回報(bào)率，并且要達(dá)到可操作性的全新水平。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和終端用戶(hù)往往不能獲得其后續(xù)的高價(jià)值，交付企業(yè)價(jià)值并惠及那些使用介質(zhì)傳遞和參與消息的人，這就意味著核心變化和改進(jìn)勢(shì)在必行。

    當(dāng)審查/升級(jí)可能正常進(jìn)行時(shí)，需有幾個(gè)項(xiàng)目或時(shí)間的預(yù)設(shè)。例如，網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展和升級(jí)的投資正在考慮或進(jìn)行，以或是觀眾和影響分析正在評(píng)估中，這些都與預(yù)算周期相關(guān)聯(lián)。

    那些使用該系統(tǒng)傳遞信息的人對(duì)收益持續(xù)增長(zhǎng)有所期待和渴望，而人事處負(fù)責(zé)通過(guò)持續(xù)投資任務(wù)提供這些交付價(jià)值的需求。

    當(dāng)定點(diǎn)顯示屏和數(shù)字標(biāo)牌的使用數(shù)量增長(zhǎng)時(shí)通常需要注意三個(gè)要素：

    1．內(nèi)容策略，包括預(yù)期結(jié)果、播放列表結(jié)構(gòu)，主要為了鎖定觀眾和分離日期、風(fēng)格指南、動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)反饋、數(shù)據(jù)庫(kù)界面、消息構(gòu)成、本地化消息傳遞、內(nèi)容供應(yīng)、跨媒體和驅(qū)使觀眾上網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)和社交媒體。

    2．網(wǎng)絡(luò)支持、消息管理和影響分析的流程。

    隨著媒介使用的增加，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)和維護(hù)人員的負(fù)擔(dān)在加重。對(duì)終端用戶(hù)（如營(yíng)銷(xiāo)）需求和詢(xún)盤(pán)的不斷回應(yīng)，通常給員工提供短時(shí)間的培訓(xùn)，以及協(xié)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)、區(qū)域、部門(mén)、活動(dòng)、產(chǎn)品管理和機(jī)構(gòu)的相關(guān)人事事務(wù)。

    3．技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施可以將信息影響最大化同時(shí)操作成本最小化。

    數(shù)字標(biāo)牌的使用增加意味著信息越來(lái)越針對(duì)區(qū)域、分支機(jī)構(gòu)甚至是個(gè)人顯示器。管理組和數(shù)量增長(zhǎng)的信息很大程度上都旨在利用內(nèi)容管理軟件或控制交通、系統(tǒng)的內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）來(lái)影響顧客。出于對(duì)系統(tǒng)使用或升級(jí)的需要，CMS必須能有效地安排內(nèi)容播放，以便該系統(tǒng)的使用符合活動(dòng)和通信目標(biāo)。

    該系統(tǒng)的使用還可作為內(nèi)部通信系統(tǒng)，媒體和播放列表的更新及分散，將播出分析返還，為這個(gè)促銷(xiāo)系統(tǒng)專(zhuān)用網(wǎng)絡(luò)挖掘商業(yè)價(jià)值。

    這些要點(diǎn)出于提升水平的可操作性和價(jià)值，它們是重塑數(shù)字標(biāo)牌的良方，應(yīng)“審查、細(xì)化目標(biāo)、重新校準(zhǔn)然后重啟�！�