TCL創(chuàng)新求變力推TV+，引領(lǐng)彩電業(yè)IT化轉(zhuǎn)型

    對于彩電業(yè)而言，2013年注定是波瀾壯闊的一年。從去年的聯(lián)想，到今年的樂視、小米都在迫不及待地進(jìn)入彩電整機(jī)市場，就連阿里巴巴近日也推出了“阿里盒子”加入到搶奪客廳大屏智能云端的行列之中，但總體而言勇氣可嘉卻乏善可陳。

    9月3日，TCL集團(tuán)董事長、CEO李東生，百度公司董事長、CEO李彥宏兩巨頭藉由“TCL愛奇藝電視TV+”的發(fā)布，成功開創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈全新合作模式，為傳統(tǒng)彩電業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的跨界融合寫下了濃墨重彩的一筆，也讓業(yè)界看到了幾許異業(yè)競合共贏的曙光。

    “TV+是一款真正具有互聯(lián)網(wǎng)基因的革命性、前瞻性電視產(chǎn)品�！敝袊�電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長白為民指出，“TCL此舉意義重大， TV+的誕生將進(jìn)一步加速傳統(tǒng)彩電業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化、IT化轉(zhuǎn)型步伐；同時(shí)，TCL無疑以一己之力正在為傳統(tǒng)彩電業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展探索出一條新路，而TCL自身也有望在探索突破中進(jìn)一步拉大領(lǐng)先優(yōu)勢”。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度TCL彩電銷量已成功晉級全球前三，位居中國第一。

    據(jù)悉，首批TV+ 9月4日零點(diǎn)已在京東開始搶購，前2000名搶購者可獲得359元京東返券；前3000名搶購者只要在京東曬單或評論即可獲得價(jià)值399元專屬攝像頭和599元超級游戲手柄；而在9月20日零點(diǎn)之前所有購買者，都將享有奔馳smart轎車零元起拍資格（http://sale.jd.com/act/EHq0e2LG8J.html）。不難看出，在TV+上TCL卯足了勁，如此大手筆或?qū)⒄孀屇切┐蛑�互�?lián)網(wǎng)旗號的作秀者徹底起個(gè)大早趕個(gè)晚集。

    融合彩電與互聯(lián)網(wǎng)精髓，TV+打造跨界智能云終端新形態(tài)

    “TCL在最好的時(shí)機(jī)里，與最合適的伙伴，推出了最合適的產(chǎn)品�！敝袊�電子商會副秘書長陸刃波如此評價(jià)TV+。

    隨著80后、90后逐漸成為主流消費(fèi)群體，他們對視頻有著巨大需求。但目前市面上的彩電產(chǎn)品，無論是彩電企業(yè)做的互聯(lián)網(wǎng)電視，還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做的電視，暫時(shí)都沒法很好地完全滿足這一需求。

    “這是一塊誰都想吃，卻又不是誰都能吃到嘴的蛋糕。”產(chǎn)業(yè)資深觀察人士劉步塵認(rèn)為，“無論是樂視、聯(lián)想，還是即將入局的小米，實(shí)際上對彩電和客廳娛樂的理解都很匱乏，真正能滿足新興消費(fèi)群體需求的產(chǎn)品必須是既懂電視，又懂互聯(lián)網(wǎng)�！�

    無疑，TV+在既懂電視，又懂互聯(lián)網(wǎng)這兩個(gè)條件上有著無可比擬的先天優(yōu)勢�！癟CL深耕彩電領(lǐng)域逾三十年，對客廳使用習(xí)慣的洞察和對電視消費(fèi)者的把握，是任何一家后進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都難以一蹴而就的“，愛奇藝CEO龔宇在談及為何選擇TCL作為合作伙伴時(shí)如此表示。而有中國視頻行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌百度愛奇藝的互聯(lián)網(wǎng)理念和優(yōu)勢互聯(lián)網(wǎng)資源護(hù)航，TV+也將互聯(lián)網(wǎng)模式和精神成功導(dǎo)入到了彩電業(yè)。

    “不論是硬件還是內(nèi)容，不論是服務(wù)還是性價(jià)比，TV+都做到了行業(yè)最好，其強(qiáng)大的產(chǎn)品競爭力是目前市面上同類產(chǎn)品無法比擬的�！标懭胁〝嘌裕琓V+將站穩(wěn)細(xì)分市場領(lǐng)先地位，成為TCL開辟增量市場的利器。TV+也是目前市場上最具有互聯(lián)網(wǎng)基因、最具有TV傳承的前瞻性產(chǎn)品。

    TCL聯(lián)手百度愛奇藝，開辟彩電業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展新路徑

    “TCL與百度愛奇藝的合作，讓大家看到了傳統(tǒng)彩電業(yè)在全球互聯(lián)網(wǎng)化、IT化浪潮下的轉(zhuǎn)型升級之路原來還可以這樣走！”出席發(fā)布會的北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司總經(jīng)理賈東升語帶興奮地對記者說，“面對說了多年的狼來了，TCL為彩電業(yè)發(fā)展開辟了一條全新的競合共贏路徑，而且這有可能是一條真正能夠成功的路徑，狼并不可怕�！�

    眾所周知，硬件和軟件的升級是彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩大主要方向。彩電硬件發(fā)展迅猛，近年接連經(jīng)歷了3D、4K等前沿技術(shù)洗禮，且一直都是產(chǎn)業(yè)升級的主要驅(qū)動力；然而，在內(nèi)容發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)模式嫁接等方面，并未出現(xiàn)真正跨越性的進(jìn)展�！耙�加快軟件發(fā)展，最快最有效的途徑，就是跨界整合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)資源”，賈東升表示。

    事實(shí)上，在彩電IT化轉(zhuǎn)型升級的產(chǎn)業(yè)布局中，TCL是走得最快、最遠(yuǎn)，也是走得最成功的企業(yè)。不管是去年與騰訊合作推出iCE SCREEN冰激凌，還是在中國企業(yè)中率先推出GoogleTV，TCL的強(qiáng)大實(shí)力已得到了全球IT巨頭的高度認(rèn)可。

    此次與百度愛奇藝合作，通過深度導(dǎo)入互聯(lián)網(wǎng)思維，TCL更是開創(chuàng)了一種全新的商業(yè)合作模式。這種模式最顯著特點(diǎn)就是，把事情交給整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈內(nèi)最擅長的人去做。其中，擁有三十余年彩電整機(jī)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的TCL主導(dǎo)TV+的研發(fā)、制造和售后服務(wù)；華星光電負(fù)責(zé)上游屏資源供給；擁有內(nèi)容優(yōu)勢的百度愛奇藝提供互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和影音內(nèi)容支持，實(shí)現(xiàn)了軟硬件的優(yōu)勢互補(bǔ)；而擅長3C網(wǎng)購服務(wù)的京東則為TV+提供了強(qiáng)大的電商渠道和快捷的物流配送。

    目前，小米、樂視等IT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍電視產(chǎn)業(yè)普遍采用的模式，更多的是對上下游資源的簡單整合、產(chǎn)品軟硬件的粗獷組裝和利用自建渠道銷售。在賈東升看來，TV+的這種模式顯然要更勝一籌，它不僅將幫助TV+以壓倒性優(yōu)勢戰(zhàn)勝IT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在彩電領(lǐng)域的酸澀嘗試，而且還將指引傳統(tǒng)彩電業(yè)成功轉(zhuǎn)型突破。

    就本次合作TCL李東生雖保持了一貫的謙和風(fēng)格，但依然不難聽出在其心中的一盤國際化品牌大棋�！拔覀�?nèi)ツ耆�球平板電視銷售量突破了1500萬臺，今年一季度成功晉級全球彩電前三，這是一個(gè)可喜的成績，但也是一個(gè)新的起點(diǎn)。TCL下一階段要取得更大的突破，就必須要有一個(gè)新的基點(diǎn)來撬動、必須持續(xù)創(chuàng)新，TCL需要TV+”。

    “此次合作是雙方共贏的一著妙棋�！睒I(yè)內(nèi)人士對TCL與百度愛奇藝的合作普遍看好。通過合作，TCL一方面將得以快速積累內(nèi)容優(yōu)勢和IT化、互聯(lián)網(wǎng)化運(yùn)營技術(shù)及經(jīng)驗(yàn)，為其注入新的互聯(lián)網(wǎng)基因，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)IT化轉(zhuǎn)型，另一方面，還將成功開辟互聯(lián)網(wǎng)新興群體的細(xì)分市場，大大拓寬其市場增量空間。而百度愛奇藝則得以極大拓展電視終端用戶規(guī)模，搶先布局客廳電視，在激烈競爭的視頻行業(yè)中開辟出新藍(lán)海，同時(shí)這也將讓百度在客廳互聯(lián)網(wǎng)入口搶奪戰(zhàn)中贏得更大主動權(quán)。

    白為民秘書長表示，彩電業(yè)的轉(zhuǎn)型變革之路才剛開始，隨著TCL與百度愛奇藝合作推出TV+，將為彩電業(yè)的發(fā)展注入正能量，一場新的更大、更迅猛的產(chǎn)業(yè)融合潮即將到來。無疑，在繼成功挺進(jìn)全球彩電前三之后，TCL通過此次搶先布局，也為其在全球彩電業(yè)新一輪洗牌中多搶了一份制勝籌碼，也為其成就世界級彩電品牌再次夯實(shí)了基礎(chǔ)。