金九銀十臨近 彩電廠商上下線布局黃金周

    每年的中秋節(jié)和國(guó)慶節(jié)都會(huì)帶來(lái)一段較長(zhǎng)的假期，除了旅游行業(yè)外，家電行業(yè)對(duì)此也相當(dāng)關(guān)注。臨近雙節(jié)，淡定多日的彩電廠商紛紛活躍起來(lái)，聯(lián)手賣場(chǎng)開始醞釀十月旺季的啟幕戰(zhàn)。除了傳統(tǒng)彩電廠商之間有競(jìng)爭(zhēng)外，現(xiàn)在的電視領(lǐng)域中IT企業(yè)的陣容有所增加。除了聯(lián)想，樂(lè)視的超級(jí)電視也已上市開賣，小米、阿里巴巴、愛奇藝等IT巨頭也可能步樂(lè)視的后塵涉水電視業(yè)。相較于往年，今年的雙節(jié)促銷活動(dòng)可能會(huì)更加激烈。

    家電企業(yè)涉水網(wǎng)購(gòu)

    自去年以來(lái)，以TCL、海爾、海信、康佳、創(chuàng)維等為代表的傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)積極拓展在線銷售渠道。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，去年電子商務(wù)渠道實(shí)現(xiàn)的彩電銷售規(guī)模占到銷售總規(guī)模的5%，預(yù)計(jì)未來(lái)三年后將達(dá)到15%。除了家電賣場(chǎng)，傳統(tǒng)彩電廠商也在積極布局上線銷售，在變幻莫測(cè)的市場(chǎng)環(huán)境面前，傳統(tǒng)彩電廠商早早動(dòng)作，提前布局十一。

    日前，康佳宣布將于9月6日-8日舉行“康佳超級(jí)微信團(tuán)”優(yōu)惠活動(dòng)。該優(yōu)惠活動(dòng)僅針對(duì)康佳微信粉絲開展，旨在進(jìn)一步推廣旗下大屏、智能、UD主流產(chǎn)品，而UD機(jī)型X9600系列也將出現(xiàn)在金九銀十的促銷活動(dòng)中。這也意味著康佳自此邁出創(chuàng)新的一步，即從傳統(tǒng)促銷向新媒體微信營(yíng)銷轉(zhuǎn)型。自今年發(fā)力微信營(yíng)銷、應(yīng)用O2O模式并成為首批入駐微信公眾平臺(tái)以來(lái)，康佳在營(yíng)銷上開辟新徑。

    近年來(lái)，為了拓寬家電產(chǎn)品銷售渠道，海爾、創(chuàng)維、海信、TCL、康佳、格蘭仕、志高等國(guó)內(nèi)家電制造企業(yè)紛紛自建網(wǎng)上商城。以創(chuàng)維電器為例，之前創(chuàng)維已經(jīng)相繼投入“酷開網(wǎng)”和“創(chuàng)維俱樂(lè)部”，并且擁有自建B2C購(gòu)物平臺(tái)深圳銘店網(wǎng)。商城中的產(chǎn)品銷量雖然沒(méi)有京東、蘇寧易購(gòu)和國(guó)內(nèi)的銷售份額高，但是也為彩電廠商打開了自銷的渠道，建立了一定的人氣。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，這幾乎成為國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的共識(shí)。從最初的抵觸到現(xiàn)在的積極合作、大力拓展，傳統(tǒng)制造業(yè)與新型電子商務(wù)領(lǐng)域的融合已經(jīng)成為不可阻擋的趨勢(shì)。家電網(wǎng)上銷售的前景非常好，電子商務(wù)能夠?yàn)榧译娖髽I(yè)開拓更為廣闊的銷售通路。

    賣場(chǎng)促銷力度不減

    除了網(wǎng)上銷售，更多的彩電廠商選擇在黃金周來(lái)臨時(shí)提前布局，預(yù)定產(chǎn)品。如海信就在近日宣布，海信85英寸、75英寸智能電視將在全國(guó)市場(chǎng)上同步開始預(yù)售，“十一”前將會(huì)與用戶見面，由于首批貨源有限，目前，海信已全面開始接受消費(fèi)者預(yù)訂。

    “金九銀十”轉(zhuǎn)眼即到，五一小黃金周雖然帶來(lái)了不小的刺激，但由于并非傳統(tǒng)意義上的家電銷售旺季，市場(chǎng)影響力有限。隨著國(guó)慶“十一”黃金周即將到來(lái)，整個(gè)家電市場(chǎng)中無(wú)論是廠家還是商家，都瞄準(zhǔn)了以黃金周七天假期為核心，進(jìn)行重點(diǎn)促銷。

    近日，筆者走訪了北京的多家賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，像蘇寧電器、國(guó)美電器和大中電器都在積極備貨，宣傳促銷活動(dòng)。去往賣場(chǎng)的消費(fèi)者可以看到，在黑電展區(qū)中，擺放最顯眼的除了大屏4K電視外，新品智能電視的分量也不少，促銷員也很賣力的給賣場(chǎng)里的消費(fèi)者講解體驗(yàn)智能電視和4K電視，為“黃金周”做好鋪墊。和往年一樣，十一期間賣場(chǎng)的主打戲還是價(jià)格。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示；十一黃金周的假期較長(zhǎng)，這樣會(huì)造成消費(fèi)者的流失，因?yàn)楹芏嘤脩舫�了有選購(gòu)家電的計(jì)劃外，還有外出旅游活動(dòng)，提前布局進(jìn)行促銷宣傳也能在一定程度廠挽留部分真正想要選購(gòu)家電產(chǎn)品的用戶，所以很多賣場(chǎng)都會(huì)提前做促銷宣傳活動(dòng)吸引顧客。促銷的力度雖比不上十一，但也不弱。

    4K電視成彩電廠商角逐焦點(diǎn)

    4K技術(shù)以出色的畫質(zhì)表現(xiàn)，成為傳統(tǒng)電視行業(yè)下一輪技術(shù)升級(jí)的標(biāo)桿，彩電廠商競(jìng)相推出4K電視，從而讓這一新電視技術(shù)成為今年的熱點(diǎn)話題之一。包括夏普、索尼、長(zhǎng)虹、海信、TCL、三星和康佳等諸多國(guó)內(nèi)外知名家電廠商都有涉及4K電視的產(chǎn)品展出，其中一些機(jī)型已經(jīng)上市銷售，雙節(jié)期間，4K電視將會(huì)云集賣場(chǎng)，成為一道亮麗的風(fēng)景線。

    在中外家電廠家的大力推廣下，4K電視的陣容龐大不少，產(chǎn)品價(jià)格得到進(jìn)一步下降，4K電視將在今年獲得了較大的發(fā)展。根據(jù)NPD DisplaySearch的最新預(yù)測(cè)，隨著全球彩電企業(yè)不斷推出4K超高清電視新品，預(yù)計(jì)2013年4K電視規(guī)模將超過(guò)50萬(wàn)臺(tái)，而到2016年這一規(guī)模會(huì)達(dá)到700萬(wàn)臺(tái)。

    索尼、長(zhǎng)虹、海信、康佳、TCL、三星、LG和夏普等都積極推動(dòng)和布局這項(xiàng)技術(shù)，臺(tái)灣友達(dá)和群創(chuàng)等面板供應(yīng)商已經(jīng)排定UHD面板的量產(chǎn)時(shí)間。目前，整個(gè)顯示產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈都開始投身于4K電視。

    雖然外資企業(yè)率先推出4K超高清電視產(chǎn)品，但國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在這一技術(shù)上毫不遜色。目前，長(zhǎng)虹、海信、TCL、創(chuàng)維和康佳等彩電企業(yè)也陸續(xù)上市了自己的超高清電視產(chǎn)品。如海信、創(chuàng)維和康佳的超高清電視機(jī)也已經(jīng)在國(guó)內(nèi)預(yù)售開賣，且消費(fèi)者反映良好。各大彩電廠商競(jìng)相布局4K電視，以搶先占據(jù)大份額的消費(fèi)市場(chǎng)。