蘋果的iOS7——會影響數(shù)字標牌嗎？

    許多品牌斷言：蘋果iOS7的上市，預示著NFC（即近距離無線通訊技術）的死亡。雖然，蘋果iOS7的Airdrop（空投）功能的確是一個非常有趣的、能和NFC 對等功能相媲美的通信應用。但是，這樣也并不意味著即將推出的iPhone不會再使用NFC，也不能說明它就面臨死亡的境況。

    其中有何原因？由于對等功能只是NFC支持的三種通信模式之一而已。

    NFC的三種通信模式如下：

    對等：NFC功能的手機可以通過邏輯鏈路控制協(xié)議實現(xiàn)了從一個數(shù)據(jù)到另一個數(shù)據(jù)的安全傳輸。這種模式最常用于聯(lián)系人記錄、照片、日歷等的傳輸；

    安全卡仿真（Secure Card Emulation）：根據(jù)一個非接觸讀寫裝置的加密信息協(xié)議，可實現(xiàn)安全卡的信息智能傳輸，這種模式最常用于傳輸信用卡信息。

    讀寫功能：兩個NFC功能的元素/設備按照NFC數(shù)據(jù)交換格式協(xié)議可以進行二者之間的信息交換。此模式通常用于海報的智能應用，由NFC功能的手機可以讀取海報的關鍵詞，或者將信息寫入到NFC的關鍵詞。

    雖然iOS7已經(jīng)導致一些人認為NFC即將瀕臨死亡。但是NFC功能的錢包/支付平臺，如谷歌錢包和Isis，已經(jīng)獲得了廣泛的消費者認知度，所以其影響力是深遠的。我們應該記住，NFC的命運并不能根據(jù)一種單一的應用或使用情況來判定。

    我很驚訝， NFC的讀/寫模式在市場上發(fā)展勢頭良好，但是卻幾乎沒有人討論其所代表的機會。戶外廣告的行業(yè)領導者如清晰頻道、德高集團和Adspace，都在積極地部署NFC功能的數(shù)字標牌。

    如果它已經(jīng)無力回天了，為什么這些戶外媒體數(shù)字標牌等仍然在使用NFC呢？這是因為具備NFC功能的用例更能夠讓人理解，相比于掃描二維碼或短信按鍵，這是一個更容易獲取對象信息的方式。NFC是一個更友好的消費者參與技術。但不可否認，二維碼的應用在給顧客提供信息的同時也可為他們帶來好的數(shù)字體驗，正如56iq微博大屏幕通過線上線下聯(lián)動為觀眾帶來完美的互動數(shù)字體驗。

    如果蘋果采用NFC技術，這將會是一個偉大的組合。但是請不要忘記：蘋果售出的智能手機只占整個市場的三分之一。每一個主要的智能手機制造商現(xiàn)在都在運營NFC手機。三星、LG、諾基亞、RIM、HTC、摩托羅拉和索尼都在制造NFC功能的智能手機，可以支持所有市面上主流操作系統(tǒng)，其中包括NFC的安卓、Windows Phone 8和RIM。同時應該記住蘋果的市場份額正在開始萎縮。

    坦白地說，NFC的時代就要來臨了。NFC功能的手機出貨量比2012年的140萬臺同比增長了300％。據(jù)Berg Insight透露，到2017年NFC功能的智能手機的出貨量將實現(xiàn)48.2％的綜合年均增長率，超過1億元的NFC功能手機將在2017年出貨，并且被超過2億元的消費者經(jīng)常使用。消費者參與度的未來屬于NFC，而且這僅僅只是一個開始。