日韓缺位主流競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)彩電全面4K上位

    8月15日，TCL集團(tuán)公布了2013年上半年財(cái)報(bào)，再次交出了一份亮眼的成績(jī)單。據(jù)財(cái)報(bào)公布數(shù)據(jù)顯示，上半年TCL集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入390.6億元，同比增長(zhǎng)31.5%，凈利潤(rùn)10.7億元，同比增長(zhǎng)122.2%。其中，TCL多媒體實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入160.2億元，同比增長(zhǎng)20.3%，實(shí)現(xiàn)LCD電視銷量781.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.7%。在2013上半年，除了TCL的優(yōu)異表現(xiàn)外，海信、康佳等其他中國(guó)彩電品牌均實(shí)現(xiàn)不同幅度增長(zhǎng)，而尚未正式發(fā)布財(cái)報(bào)的長(zhǎng)虹預(yù)計(jì)也將實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.2億元。

    行業(yè)資深觀察人士指出，在上半年經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不斷下行背景下，中國(guó)彩電還能保持如此快速增長(zhǎng)實(shí)屬不凡，而在銷量和利潤(rùn)同步增長(zhǎng)的背后，或可視為中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)成功轉(zhuǎn)型升級(jí)的結(jié)果。TCL就認(rèn)為，其收入和利潤(rùn)的增長(zhǎng)，其中一個(gè)重要原因要?dú)w功于高端產(chǎn)品占比的提升。該觀察人士表示，傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)是一個(gè)“充分競(jìng)爭(zhēng)”、“低利潤(rùn)”的紅海市場(chǎng)，但以TCL為代表的中國(guó)彩電企業(yè)卻成功打破了市場(chǎng)原有格局，在繼3D電視、智能云電視之后，再次在4K電視這個(gè)高端產(chǎn)品領(lǐng)域占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，依靠進(jìn)軍高端市場(chǎng)獲取了更高的產(chǎn)品溢價(jià)。

    但事實(shí)上，中國(guó)彩電在推出這些高端產(chǎn)品之初，卻招來了不少非議。因?yàn)楸姸噍浾撜J(rèn)為，OLED電視才是彩電的未來，其他只是過渡產(chǎn)品而已。這種觀點(diǎn)無疑也代表了日韓彩電企業(yè)當(dāng)前的主流思想，從他們對(duì)OLED電視孤注一擲的投入以及對(duì)4K電視只做應(yīng)付式對(duì)待，就可見一斑。該觀察人士也指出，因外資品牌在OLED電視上大舉投入而認(rèn)為中國(guó)企業(yè)毫無作為更是一種誤解。據(jù)TCL透露，華星光電目前已在考慮建設(shè)一條8.5代生產(chǎn)線，生產(chǎn)OLED電視，長(zhǎng)虹、京東方等也都在積極推動(dòng)OLED電視的研發(fā)進(jìn)程。

    不過，雙鳥在林，不如一鳥在手。中國(guó)彩電在加速OLED電視研發(fā)的同時(shí)，緊緊握住了當(dāng)前4K發(fā)展機(jī)會(huì)，搶占了4K產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)。據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)彩電品牌已拿下中國(guó)4K電視市場(chǎng)近95%的份額，遙遙領(lǐng)先日韓彩電品牌。尤其是TCL 4K電視，更是以明顯優(yōu)勢(shì)大幅領(lǐng)先于其他品牌，其中在51—59英寸主流尺寸段，TCL第2季度市場(chǎng)占有率高達(dá)53%，穩(wěn)居市場(chǎng)第一，遙遙領(lǐng)先市場(chǎng)第二品牌32個(gè)百分點(diǎn)。。

    “日韓在3D、智能云、4K等彩電主流競(jìng)爭(zhēng)上，普遍缺位，彩電產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入中國(guó)主導(dǎo)、外資跟隨的格局�！吧鲜鲇^察人士指出，日韓品牌近年來對(duì)彩電發(fā)展方向的把握上，出現(xiàn)疑慮重重的現(xiàn)象，3D電視、智能云電視尤為明顯，4K電視同樣落后了一大截。該人士舉例稱，夏普直到今年7月才發(fā)布普及型4K電視，超大尺寸、超高售價(jià)幾乎還是三星、LG、索尼等品牌4K電視的標(biāo)配，難以成為普通消費(fèi)人群的選擇。

    與日韓品牌在4K領(lǐng)域的遲緩不同，中國(guó)企業(yè)處處先發(fā)制人，成為推動(dòng)4K電視普及的主力軍。目前，中國(guó)4K電視技術(shù)已十分成熟，其中高端機(jī)型已搭載了四核處理器和最新的Android 4.2系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)最佳的4K觀看效果。TCL 4K電視采用的獨(dú)創(chuàng)“2K轉(zhuǎn)4K關(guān)聯(lián)補(bǔ)償技術(shù)”，4K圖像提升效果高達(dá)90%，更是極大緩解了困擾4K產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的內(nèi)容困乏難題。

    而同樣重要的是，中國(guó)彩電企業(yè)還率先將4K電視價(jià)格拉到了普通消費(fèi)者心理價(jià)位段。如TCL 55英寸4K電視云晰E5690，已直降至8999元，徹底打破了4K電視價(jià)格壁壘。在產(chǎn)品推廣上，早在5月份，行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)就攜手TCL，發(fā)布了4K超高清電視首個(gè)行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)——《4K超高清電視選購標(biāo)準(zhǔn)》，對(duì)4K電視進(jìn)行了全方位規(guī)范，促進(jìn)了中國(guó)4K產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

    “近幾年來，中國(guó)彩電表現(xiàn)有目共睹，既牢牢看準(zhǔn)了趨勢(shì)，又勇于進(jìn)取，表現(xiàn)得有勇有謀�！睒I(yè)內(nèi)專家如此直言。不可否認(rèn)，無論是3D、智能云還是4K電視，每一輪發(fā)展都面臨諸多考驗(yàn)，如片源與應(yīng)用不足、前期體驗(yàn)不佳等，但中國(guó)彩電企業(yè)并沒有就此回避，而是用發(fā)展的眼光來解決這些前進(jìn)中的問題。而與此相對(duì)反的是，外資品牌這幾年里在主流產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中明顯缺位，這也為中國(guó)彩電全面上位提供了最佳時(shí)機(jī)。

    隨著中國(guó)彩電全面上位，全球彩電原有格局被徹底打破，中國(guó)彩電實(shí)現(xiàn)了從跟隨者到主導(dǎo)者的蛻變。據(jù)DisplaySearch數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季，TCL首次超越夏普、索尼，躋身全球彩電業(yè)前三，同時(shí)海信、創(chuàng)維也都躍進(jìn)前七，中國(guó)彩電無論是品牌還是產(chǎn)品都廣獲認(rèn)可。與此同時(shí)，中國(guó)彩電品牌創(chuàng)新能力也得到了進(jìn)一步提升，其產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力已逐步達(dá)到了世界頂級(jí)水準(zhǔn)。因此，4K電視的成功，顯然并非一個(gè)孤立事件。而借助全面上位，中國(guó)彩電行業(yè)話語權(quán)也得到大幅增強(qiáng)，成功實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的“上移“，并由此帶來了產(chǎn)品附加值和利潤(rùn)的快速上升。

    對(duì)于下半年度的發(fā)展，目前行業(yè)普遍持樂觀態(tài)度。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著4K電視迎來大爆發(fā)、智能云電視普及，中國(guó)彩電市場(chǎng)還將快速發(fā)展，而TCL也有望憑借在4K領(lǐng)域的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。

    不過，目前也有行業(yè)專家擔(dān)心，OLED時(shí)代可能提前到來，中國(guó)彩電將重蹈以往被動(dòng)跟隨的覆轍。但不得不承認(rèn)的是，當(dāng)前的中國(guó)彩電已今非昔比，通過近年來的全面上位，已建立了不亞于日韓企業(yè)的行業(yè)主導(dǎo)力與產(chǎn)品創(chuàng)新力，即使OLED時(shí)代提前來臨，以TCL為代表的中國(guó)彩電也有望在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中取勝。