55歲長虹：與80/90“小伙伴們”一起驚呆

    日前，隨著長虹啟動55周年慶活動，長虹-美菱超大規(guī)模的內購會活動也被“泄密”。長虹的動作再次引起媒體和社會關注。

    尤其是微博、微信和各大熱門論壇上，80/90后互動回復“我和我的小伙伴們都驚呆了”。到底是什么讓“小伙伴們”關注起55歲的長虹了呢？

    產品持續(xù)革新是王道

    近些年，家電市場的消費人群正向年輕化的方向發(fā)展，隨著80、90一代人步入工作崗位、成家立業(yè)，他們正成為新的家電消費主力軍。80、90后的消費人群最突出的一個特點就是：個性張揚。他們自我意識強，喜歡有“個性”、“專屬”的消費品。如果說以iphone為代表的智能產品，讓80、90后的消費人群找到了專屬的產品定位，那么，智能家電恐怕也是現階段最能打動年輕消費者的“尤物”了�；�于此，長虹率先走上了從家電“制造”到“智造”的轉型之路。

    2011年，已走過50余載的長虹，在智能時代面對同行競爭、異業(yè)分食的局面，并不甘于“知天命”，秉承老牌軍工企業(yè)“深耕細作、精度研發(fā)”的態(tài)度，長虹率先提出“智能生態(tài)戰(zhàn)略”，成為國內第一個宣布系統(tǒng)化智能戰(zhàn)略的家電品牌。在智能生態(tài)戰(zhàn)略的引領下，長虹先后推出首個中文語音交互系統(tǒng)Ciri，AndroidUTV Plus定制系統(tǒng)，全球首款全語音瀏覽器等軟件以及搭載上述軟件應用的電視產品。顛覆了傳統(tǒng)彩電在消費者心中的形象，并通過此后對軟硬件的不斷升級，為消費者提供極具“個性化”和“專屬感”的彩電產品。

    （長虹U-MAX客廳電視目前受到了年輕人的追捧）

    據奧維咨詢統(tǒng)計數據顯示，2012年長虹Android2.X智能電視市場占有率達到31.7%，居行業(yè)第一位。2013年一季度長虹46寸以上智能大平板電視銷售占比與2012年同期相比更增長80%。此外，為了進一步迎接大數據時代的挑戰(zhàn)，立足終端優(yōu)勢的價值思考，今年長虹“再造智能”，用“智能基因”來精準詮釋，長虹欲從內部面向智能時代進行硬件革命、軟件革命、思想革命以及商業(yè)模式革命，最終形成長虹戰(zhàn)略的轉變和升級。

    關注生活才能貼近消費

    如果說60、70后的消費人群主要關注產品的實用性功能，那么80、90后的消費者似乎更加注重產品的“時尚元素”。從近些年各個家電企業(yè)的品牌調整中，我們也不難發(fā)現，“年輕化、時尚化、國際化”已然成為家電行業(yè)品牌升級的重中之重。2013年，4K信號直播聯(lián)合會杯足球賽事試運行成功，多部3D、IMAX大片強勢來襲，音樂類選秀節(jié)目爆棚暑期檔，這些在體壇、影視圈掀起熱浪的新娛樂元素，不僅刺激著消費者對大屏超高清電視的需求提升，吸引受眾重新聚集到客廳電視前。同時也為正如火如荼推廣4K電視的彩電制造企業(yè)帶來新的契機。

    為了滿足消費者對客廳電視體驗需求的不斷升級，今年，基于IMAX巨幕電影及長虹深度定制系統(tǒng)AndroidUTV Plus之智能標配訴求，長虹推出了全線“U-MAX客廳電視”專屬產品，并聯(lián)合業(yè)內專業(yè)機構，率先推出首個“客廳電視標準”。在多系列達到行業(yè)最高7星智商水平的基礎上，長虹U-MAX客廳電視擁有46寸及以上尺寸的4K超清屏幕,搭載4K無損圖像顯示處理芯片，使畫質清晰、細膩、層次感強，其首創(chuàng)內置的“U-MAX客廳放映系統(tǒng)”，令消費者在客廳就能享受IMAX影院級的視聽體驗。

    （長虹 “超級內購會”已經成為當地重大新聞事件）

    在電影表現形式和題材多元化的發(fā)展趨勢下，觀影成為越來越多生活在現代都市中的年輕人休閑娛樂的重要方式。特別是近些年3D、IMAX高新技術電影在中國市場的快速發(fā)展，令長虹U-MAX客廳電視的定位高端、精準，又合80、90后消費者的胃口。通過對屏幕尺寸、4k超高清顯示、影院級視聽效果以及智能交互幾大方面的革新，長虹實現了“電視變巨幕，客廳變影院”的“觀看革命”，并引領消費者進入以“家庭”為核心的客廳觀影時代。

    傳播價值理念比單純售賣重要

    80、90后的一代人價值取向多元化，他們不以“埋頭苦干”為榮，而以“享受生活”為傲，要想博得這兩代人的歡心，唯有以打造“高品質生活”為產品訴求，才能真正取勝。從“紅太陽一族”到“精顯背投”，從“長虹Ciri語音智能電視”到“長虹U-MAX客廳電視”等等，伴隨每一階段代表之作的出現，長虹提出了許多引領行業(yè)發(fā)展的產品理念。特別是近兩年提出的“聰明電視聽我的”的智能操控目標、“簡單+好用”的智能新標準、“客廳電視皇帝位”的觀影模式等觀點，更是與80、90后消費者的多元價值相契合。

    2012年初，長虹發(fā)布搭載“首個中文語音交互系統(tǒng)Ciri”的智能語音電視A系列，以“聰明電視聽我的”為訴求，開啟智能電視語音操控的時代，被消費者評價：不輸于蘋果Siri。2012年底，面對在技術和產品應用方面還有待成熟的智能電視行業(yè)，長虹重磅推出基于“簡單語音智控”，搭載Android4.0操作系統(tǒng)的新品B系列，并適時對智能標準做了全新的定義，即“簡單+好用”，力求達到智能電視應用界面越來越友好，應用軟件將越來越豐富、越來越個性化等消費需求。2013年，在4K電視成為引領客廳電視行業(yè)發(fā)展又一新貴的背景下，長虹結合IMAX觀影原理精心打造長虹U-MAX客廳電視，再次提出“客廳電視皇帝位”的概念，從電視尺寸、4K超清顯示、影院級音畫水平等方面打造“看電影最好的4K電視”的體驗效果。

    長虹認為，未來，客廳電視不僅是維系家庭成員之間情感交流的紐帶，同時會在家庭設備互聯(lián)方面占據核心領導地位。而無論是智能操控還是客廳觀影，“最佳的體驗”是消費者衡量產品質量、品牌價值的關鍵。上述觀點的提出，正是長虹對80、90后以“最佳體驗”為目標的消費需求的精準把握，以及多元價值的完美詮釋。