日前，隨著長(zhǎng)虹啟動(dòng)55周年慶活動(dòng)，長(zhǎng)虹-美菱超大規(guī)模的內(nèi)購(gòu)會(huì)活動(dòng)也被“泄密”。長(zhǎng)虹的動(dòng)作再次引起媒體和社會(huì)關(guān)注。
尤其是微博、微信和各大熱門(mén)論壇上，80/90后互動(dòng)回復(fù)“我和我的小伙伴們都驚呆了”。到底是什么讓“小伙伴們”關(guān)注起55歲的長(zhǎng)虹了呢？
產(chǎn)品持續(xù)革新是王道
近些年，家電市場(chǎng)的消費(fèi)人群正向年輕化的方向發(fā)展，隨著80、90一代人步入工作崗位、成家立業(yè)，他們正成為新的家電消費(fèi)主力軍。80、90后的消費(fèi)人群最突出的一個(gè)特點(diǎn)就是：個(gè)性張揚(yáng)。他們自我意識(shí)強(qiáng)，喜歡有“個(gè)性”、“專屬”的消費(fèi)品。如果說(shuō)以iphone為代表的智能產(chǎn)品，讓80、90后的消費(fèi)人群找到了專屬的產(chǎn)品定位，那么，智能家電恐怕也是現(xiàn)階段最能打動(dòng)年輕消費(fèi)者的“尤物”了�；诖�，長(zhǎng)虹率先走上了從家電“制造”到“智造”的轉(zhuǎn)型之路。
2011年，已走過(guò)50余載的長(zhǎng)虹，在智能時(shí)代面對(duì)同行競(jìng)爭(zhēng)、異業(yè)分食的局面，并不甘于“知天命”，秉承老牌軍工企業(yè)“深耕細(xì)作、精度研發(fā)”的態(tài)度，長(zhǎng)虹率先提出“智能生態(tài)戰(zhàn)略”，成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)宣布系統(tǒng)化智能戰(zhàn)略的家電品牌。在智能生態(tài)戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，長(zhǎng)虹先后推出首個(gè)中文語(yǔ)音交互系統(tǒng)Ciri，AndroidUTV Plus定制系統(tǒng)，全球首款全語(yǔ)音瀏覽器等軟件以及搭載上述軟件應(yīng)用的電視產(chǎn)品。顛覆了傳統(tǒng)彩電在消費(fèi)者心中的形象，并通過(guò)此后對(duì)軟硬件的不斷升級(jí)，為消費(fèi)者提供極具“個(gè)性化”和“專屬感”的彩電產(chǎn)品。
（長(zhǎng)虹U-MAX客廳電視目前受到了年輕人的追捧）
據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年長(zhǎng)虹Android2.X智能電視市場(chǎng)占有率達(dá)到31.7%，居行業(yè)第一位。2013年一季度長(zhǎng)虹46寸以上智能大平板電視銷售占比與2012年同期相比更增長(zhǎng)80%。此外，為了進(jìn)一步迎接大數(shù)據(jù)時(shí)代的挑戰(zhàn)，立足終端優(yōu)勢(shì)的價(jià)值思考，今年長(zhǎng)虹“再造智能”，用“智能基因”來(lái)精準(zhǔn)詮釋，長(zhǎng)虹欲從內(nèi)部面向智能時(shí)代進(jìn)行硬件革命、軟件革命、思想革命以及商業(yè)模式革命，最終形成長(zhǎng)虹戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變和升級(jí)。
關(guān)注生活才能貼近消費(fèi)
如果說(shuō)60、70后的消費(fèi)人群主要關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)用性功能，那么80、90后的消費(fèi)者似乎更加注重產(chǎn)品的“時(shí)尚元素”。從近些年各個(gè)家電企業(yè)的品牌調(diào)整中，我們也不難發(fā)現(xiàn)，“年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化”已然成為家電行業(yè)品牌升級(jí)的重中之重。2013年，4K信號(hào)直播聯(lián)合會(huì)杯足球賽事試運(yùn)行成功，多部3D、IMAX大片強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，音樂(lè)類選秀節(jié)目爆棚暑期檔，這些在體壇、影視圈掀起熱浪的新娛樂(lè)元素，不僅刺激著消費(fèi)者對(duì)大屏超高清電視的需求提升，吸引受眾重新聚集到客廳電視前。同時(shí)也為正如火如荼推廣4K電視的彩電制造企業(yè)帶來(lái)新的契機(jī)。
為了滿足消費(fèi)者對(duì)客廳電視體驗(yàn)需求的不斷升級(jí)，今年，基于IMAX巨幕電影及長(zhǎng)虹深度定制系統(tǒng)AndroidUTV Plus之智能標(biāo)配訴求，長(zhǎng)虹推出了全線“U-MAX客廳電視”專屬產(chǎn)品，并聯(lián)合業(yè)內(nèi)專業(yè)機(jī)構(gòu)，率先推出首個(gè)“客廳電視標(biāo)準(zhǔn)”。在多系列達(dá)到行業(yè)最高7星智商水平的基礎(chǔ)上，長(zhǎng)虹U-MAX客廳電視擁有46寸及以上尺寸的4K超清屏幕,搭載4K無(wú)損圖像顯示處理芯片，使畫(huà)質(zhì)清晰、細(xì)膩、層次感強(qiáng)，其首創(chuàng)內(nèi)置的“U-MAX客廳放映系統(tǒng)”，令消費(fèi)者在客廳就能享受IMAX影院級(jí)的視聽(tīng)體驗(yàn)。
（長(zhǎng)虹 “超級(jí)內(nèi)購(gòu)會(huì)”已經(jīng)成為當(dāng)?shù)刂卮笮侣勈录?/B>
在電影表現(xiàn)形式和題材多元化的發(fā)展趨勢(shì)下，觀影成為越來(lái)越多生活在現(xiàn)代都市中的年輕人休閑娛樂(lè)的重要方式。特別是近些年3D、IMAX高新技術(shù)電影在中國(guó)市場(chǎng)的快速發(fā)展，令長(zhǎng)虹U-MAX客廳電視的定位高端、精準(zhǔn)，又合80、90后消費(fèi)者的胃口。通過(guò)對(duì)屏幕尺寸、4k超高清顯示、影院級(jí)視聽(tīng)效果以及智能交互幾大方面的革新，長(zhǎng)虹實(shí)現(xiàn)了“電視變巨幕，客廳變影院”的“觀看革命”，并引領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)入以“家庭”為核心的客廳觀影時(shí)代。
傳播價(jià)值理念比單純售賣重要
80、90后的一代人價(jià)值取向多元化，他們不以“埋頭苦干”為榮，而以“享受生活”為傲，要想博得這兩代人的歡心，唯有以打造“高品質(zhì)生活”為產(chǎn)品訴求，才能真正取勝。從“紅太陽(yáng)一族”到“精顯背投”，從“長(zhǎng)虹Ciri語(yǔ)音智能電視”到“長(zhǎng)虹U-MAX客廳電視”等等，伴隨每一階段代表之作的出現(xiàn)，長(zhǎng)虹提出了許多引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的產(chǎn)品理念。特別是近兩年提出的“聰明電視聽(tīng)我的”的智能操控目標(biāo)、“簡(jiǎn)單+好用”的智能新標(biāo)準(zhǔn)、“客廳電視皇帝位”的觀影模式等觀點(diǎn)，更是與80、90后消費(fèi)者的多元價(jià)值相契合。
2012年初，長(zhǎng)虹發(fā)布搭載“首個(gè)中文語(yǔ)音交互系統(tǒng)Ciri”的智能語(yǔ)音電視A系列，以“聰明電視聽(tīng)我的”為訴求，開(kāi)啟智能電視語(yǔ)音操控的時(shí)代，被消費(fèi)者評(píng)價(jià)：不輸于蘋(píng)果Siri。2012年底，面對(duì)在技術(shù)和產(chǎn)品應(yīng)用方面還有待成熟的智能電視行業(yè)，長(zhǎng)虹重磅推出基于“簡(jiǎn)單語(yǔ)音智控”，搭載Android4.0操作系統(tǒng)的新品B系列，并適時(shí)對(duì)智能標(biāo)準(zhǔn)做了全新的定義，即“簡(jiǎn)單+好用”，力求達(dá)到智能電視應(yīng)用界面越來(lái)越友好，應(yīng)用軟件將越來(lái)越豐富、越來(lái)越個(gè)性化等消費(fèi)需求。2013年，在4K電視成為引領(lǐng)客廳電視行業(yè)發(fā)展又一新貴的背景下，長(zhǎng)虹結(jié)合IMAX觀影原理精心打造長(zhǎng)虹U-MAX客廳電視，再次提出“客廳電視皇帝位”的概念，從電視尺寸、4K超清顯示、影院級(jí)音畫(huà)水平等方面打造“看電影最好的4K電視”的體驗(yàn)效果。
長(zhǎng)虹認(rèn)為，未來(lái)，客廳電視不僅是維系家庭成員之間情感交流的紐帶，同時(shí)會(huì)在家庭設(shè)備互聯(lián)方面占據(jù)核心領(lǐng)導(dǎo)地位。而無(wú)論是智能操控還是客廳觀影，“最佳的體驗(yàn)”是消費(fèi)者衡量產(chǎn)品質(zhì)量、品牌價(jià)值的關(guān)鍵。上述觀點(diǎn)的提出，正是長(zhǎng)虹對(duì)80、90后以“最佳體驗(yàn)”為目標(biāo)的消費(fèi)需求的精準(zhǔn)把握，以及多元價(jià)值的完美詮釋。
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