無核心競爭力 小米電視未來發(fā)展令人堪憂

    近年來，隨著智能電視市場的火爆，吸引了眾多具有IT背景的企業(yè)頻頻加入，先是樂視網(wǎng)推出“物美價廉”的超級電視，緊接著，IT大佬聯(lián)想宣布，與夏普（中國）聯(lián)合研發(fā)智能電視，隨后小米也傳出將在8月推出47英寸小米電視的風(fēng)聲。

    對于小米來說，雖然在手機領(lǐng)域取得了較好的戰(zhàn)績，但是對于并不熟知彩電行業(yè)的小米，其手機傳統(tǒng)的營銷方式是否適用于小米電視這樣的大家電？小米電視單一的產(chǎn)品線在競爭激烈的市場中能走多元？這一系列的問題都有待小米解決。而且在無核心競爭力的形勢下，小米電視未來發(fā)展令人堪憂。

    我們都知道，傳統(tǒng)彩電生產(chǎn)商的產(chǎn)品線十分豐富，包含19-84英寸不同尺寸的產(chǎn)品，而主要的競爭激烈的尺寸主要集中在40-50英寸，在智能電視市場中，40-50英寸的智能電視2013年1-5月累計的零售量份額達56.1%，零售額份額達52.4%，處在市場競爭的主流尺寸段中47英寸的小米電視并沒有任何優(yōu)勢顯現(xiàn)。

    同時，雖然目前電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度和成熟度不低于手機市場，但市場周期長于手機（更新頻率7-10年），電視這種家庭式耐用品不可能快速更換，而且傳統(tǒng)品牌在消費者心中的地位也是十分牢固的，這表明所謂的“發(fā)燒友”很難出現(xiàn)，在未來的市場競爭中小米電視將困難重重。

    就銷售渠道方面，小米電視將走線上銷售，而線上銷售對大家電來說不一定適用，據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2013年1-5月，彩電的電商渠道銷售占整體彩電銷售的比例在7-8%左右，所以小米電視如果僅靠線上銷售想取得較大的市場份額很難。

    另外，與樂視和聯(lián)想等競爭對手相比，小米也占不到很多便宜。去年樂視發(fā)布以“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略，樂視超級TV作為樂視終端布局的最后一塊屏，構(gòu)筑了完美大屏生態(tài)系統(tǒng)，同時樂視網(wǎng)與富士康、高通等企業(yè)深度合作，打通智能電視全產(chǎn)業(yè)鏈，價格上相比傳統(tǒng)電視廠商也有很大競爭力。

    從以上各種分析結(jié)果來看，如果小米推智能電視的消息屬實，小米電視很難在該領(lǐng)域取得突破，不僅有傳統(tǒng)彩電廠商的壓力，也有樂視、聯(lián)想等IT企業(yè)帶來的壓力，可以說就目前形勢，小米進軍電視領(lǐng)域，成功的可能性非常小。