補貼政策退出 家電市場漸現(xiàn)疲態(tài)

    家電業(yè)國家能惠民補貼結束已經(jīng)一月有余，家電市場在國家補貼“斷奶”之后表現(xiàn)如何，成為近期行業(yè)關注的焦點。就目前情況來看，市場慘淡已經(jīng)成為不爭的事實，而業(yè)內(nèi)普遍認為，下半年乃至明年，家電企業(yè)將會處于一次較大的變革期。

    “半年報”大多輝煌下半年伊始市場已現(xiàn)疲態(tài)

    從家電下鄉(xiāng)、以舊換新開始，一系列的扶持政策無疑極大地拉動了家電市場的消費需求，企業(yè)業(yè)績近年來呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，所產(chǎn)生的效應延續(xù)到了今年上半年。據(jù)TCL集團和四川長虹發(fā)布的年中業(yè)績預告來看，均有較大漲幅，其中四川長虹凈利同比增長50%以上，而TCL集團的增長更是高達100%以上。其中最大的利好支撐之一無疑是國家補貼政策的支持，據(jù)財政部數(shù)據(jù)，節(jié)能補貼政策已推廣五類節(jié)能家電6500多萬臺，拉動消費需求超過2500億元。

    隨著節(jié)能惠民政策的退出，市場發(fā)生了較為明顯的變化。雖然不少企業(yè)家和行業(yè)人士不斷“唱紅”后市發(fā)展，但就目前來看，市場“慘狀”已現(xiàn)。據(jù)中怡康市場調(diào)研數(shù)據(jù)，在政策剛剛退出的第23周(6月初)，冰箱、洗衣機、空調(diào)業(yè)績均呈現(xiàn)明顯下滑，周度零售量同比增長率分別為-29.5%、-31.4%、-7.1%;第25周，冰箱、洗衣機的市場零售增長率同比再降25.9%和24.1%。彩電市場方面，上半年業(yè)績一路飄紅的創(chuàng)維、TCL等企業(yè)的銷量也出現(xiàn)較大幅度的負增長。今年6月，創(chuàng)維彩電的國內(nèi)銷量同比下跌17%，TCL彩電的國內(nèi)銷量為28.22萬臺，同比下跌35.47%。

    賣場：客流明顯減少價格未見變化

    記者走訪北京國美蘇寧部分賣場看到，客流幾乎可以用“稀疏”來形容，除了手機、數(shù)碼產(chǎn)品和生活小家電產(chǎn)品的柜臺還有一些顧客，大家電展臺乏人問津。賣場銷售人員坦言，節(jié)能惠民補貼政策臨近到期之前，著實“火爆”了一把。但政策停止之后，賣場明顯冷清了很多，即使在周末，成交量也比之前下降了30%以上。

    對于之前坊間傳聞的“漲價”一說，銷售人員直言不諱：“漲價是不太可能的，之前有補貼時，消費者習慣了買‘便宜’貨，現(xiàn)在沒有了補貼，已經(jīng)損失了很多客流，再漲價豈不是自尋死路?就算標價有所上浮，也都用各種優(yōu)惠活動把價格降下來了，甚至為了促銷，(比補貼時)價格還要低一些�！�

    “斷奶”之痛必須經(jīng)歷扶持政策退出加快家電業(yè)優(yōu)勝劣汰

    經(jīng)過一段時間的觀察，業(yè)內(nèi)普遍對于今年下半年家電市場的前景持悲觀態(tài)度。靈基咨詢總經(jīng)理胡洪森指出，政策退出后對黑白電的影響還是很明顯的，整個產(chǎn)業(yè)鏈都會停止甚至倒退喘息一段時間。有三點原因：首先，需求在一段時間內(nèi)很難恢復到補貼停止前的水準上，從政策退出到適應現(xiàn)有價格，大概需要半年的適應期;其次，從供給來看，終端企業(yè)已經(jīng)早早備完貨，這將導致相當一段時期內(nèi)產(chǎn)業(yè)上游出貨增長處于停滯狀態(tài)，下半年，終端企業(yè)以消化庫存為主，同時與上游展開議價;最后，一二級市場鋪貨相對飽和，產(chǎn)品更換和農(nóng)村市場的增量難以彌補現(xiàn)有規(guī)模的減少。中怡康品牌總監(jiān)左延鵲也認為，白電市場的劇烈震蕩反應了節(jié)能政策退出后整體市場復蘇乏力。

    家電企業(yè)患上“補貼依賴癥”已經(jīng)是老生常談的話題，但此次節(jié)能惠民政策到期的暫不延續(xù)，算是徹底給中國家電企業(yè)“斷了奶”。但此次“斷奶”行為，獲得了業(yè)內(nèi)普遍認可。某不愿具名的國內(nèi)大型家電集團負責人表示，雖然政策的真空短期會造成市場波動和影響，但長期看對于真正有實力企業(yè)還是比較有利的，會促進行業(yè)整體水平的提升，面對更新?lián)Q代、城鎮(zhèn)化推進等機會，市場需求量依舊很大。家電行業(yè)人士楊帆認為，之前的補貼政策初衷是好的，但有些企業(yè)鉆了空子，甚至用一些不法的手段吃補貼、騙補貼，讓很多原本應該被市場競爭淘汰的小企業(yè)又“活”過來了，這次政策的徹底到期，會加快企業(yè)的優(yōu)勝劣汰，促進結構調(diào)整，讓家電企業(yè)技術意識、市場意識、營銷意識更強。

    “道理很簡單，補貼沒有了，貨賣的少了，同時企業(yè)的利潤就減少了，如果繼續(xù)拼低端，在這個競爭充分激烈的行業(yè)，價格只能越來越低，惡性循環(huán)。出路只有一個，那就是走高端，去創(chuàng)新，挖掘高利潤的產(chǎn)品。那些依靠‘吃補貼’的小企業(yè)，沒有創(chuàng)新能力，缺乏技術積累，慢慢地自然被市場淘汰，最后會達到新的平衡。長期看，這對中國家電產(chǎn)業(yè)的轉型升級和可持續(xù)發(fā)展是個好事情。”楊帆說。