下半年彩電市場形勢嚴(yán)峻 逆勢值得期待

    7月10日， 2013年（第九屆）中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”北京召開。會上發(fā)布的《2013年下半年平板電視消費(fèi)市場趨勢分析》數(shù)據(jù)顯示：52%的消費(fèi)者對高清晰度有要求，遠(yuǎn)高于對電視具有3D和智能功能的要求。

    中怡康認(rèn)為，4K超高清（UHD）是2013年上半年彩電市場出現(xiàn)次數(shù)最頻繁的詞匯。隨著彩電大尺寸時代的到來，UHD在初始備受質(zhì)疑的狀況下，逆勢而襲，成為2013年彩電行業(yè)最大亮點(diǎn)。4K超高清幕啟背后的“屏”到底可以擴(kuò)展到多大尺寸？已然成為業(yè)內(nèi)焦點(diǎn)。

    據(jù)中國電子商會、中怡康共同發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，50寸及以上平板電視零售量份額已超過15％，預(yù)計到今年年底，國內(nèi)市場50寸及以上零售量份額將達(dá)到20％，液晶電視的市場平均尺寸已進(jìn)入４字頭，而５字頭市場正極速擴(kuò)張。大尺寸彩電市場的快速發(fā)展使消費(fèi)者對于畫面清晰度有了更高的要求，消費(fèi)市場對于UHD的認(rèn)知，正在發(fā)生積極的轉(zhuǎn)變，即不再局限于原先對無片源、高價格的忌憚，而是追求通過大尺寸電視和具備4K清晰度來實現(xiàn)高畫質(zhì)的感官體驗。大尺寸彩電在價格方面的桎梏也由于4K產(chǎn)業(yè)的不斷進(jìn)步得以打破，調(diào)查顯示：2013年前五月同尺寸UHD/FHD價格比在55寸和65寸區(qū)間上分別僅為1.5和1.3。

    數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年液晶電視零售量市場規(guī)模2362萬臺，相比2012年上半年增長27％。今年上半年同比有較大增長的原因有三，首先，以舊換新政導(dǎo)致2012年開局較差，其次，二手房市場的短暫回暖促使彩電剛需激增；再次，節(jié)能惠民政策到期前的最后刺激。從進(jìn)入后節(jié)能補(bǔ)貼時代一月多的市場銷售數(shù)據(jù)來看，行業(yè)銷量出現(xiàn)了明顯下滑，節(jié)能補(bǔ)貼政策的“最后瘋狂”顯然透支了部分需求。而2013年下半年液晶電視零售量市場規(guī)模達(dá)2021萬臺，比上半年規(guī)模少了近350萬臺。顯然，在彩電整機(jī)企業(yè)面板庫存高企，成本控制不存在優(yōu)勢的情況下，整個彩電行業(yè)所面臨的下半年市場形勢將相對嚴(yán)峻。

    盡管2013年下半年彩電行業(yè)所面臨的市場形勢相對嚴(yán)峻，但彩電行業(yè)并不是沒有令人期待的亮點(diǎn)。OLED電視從年初的強(qiáng)勢宣傳，到后來技術(shù)缺陷造成的上市推遲，LG和三星兩大韓國品牌在OLED上的角力將是下半年彩電行業(yè)的一大亮點(diǎn)，而OLED與4K誰是新一代電視的爭奪也將屆時展開。而進(jìn)入下半年的銷量回落期，電商的線上機(jī)會將大大增加，經(jīng)過價格戰(zhàn)的多遭詬病，電商也在不斷調(diào)整自身的營銷模式，加強(qiáng)與企業(yè)的互補(bǔ)和消費(fèi)者體驗?zāi)Ｊ降耐晟�。中怡康預(yù)計，2013年全年彩電產(chǎn)品電商零售量占比將達(dá)到12％。