候車(chē)亭廣告：小空間 大作為

    候車(chē)亭廣告作為戶(hù)外廣告極為常見(jiàn)的一類(lèi)，其具有其它戶(hù)外廣告難得的優(yōu)勢(shì)，即相對(duì)較長(zhǎng)的人群停留時(shí)間。駐留人群讓候車(chē)亭廣告被注意及被仔細(xì)閱讀的幾率增大，在原有的簡(jiǎn)單靜態(tài)信息告知上，越來(lái)越多的戶(hù)外廣告開(kāi)始走向品牌與消費(fèi)者的雙向互動(dòng)，以及更多有趣的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。下面我們就來(lái)欣賞幾個(gè)候車(chē)亭廣告案例吧。

    可口可樂(lè)：候車(chē)亭售賣(mài)機(jī)

    昆明、哈爾濱、武漢、長(zhǎng)春和沈陽(yáng)等地出現(xiàn)了“另類(lèi)”站亭，站亭被植入了自動(dòng)販賣(mài)機(jī)，引來(lái)市民紛紛圍觀。原這則戶(hù)外廣告將站亭改造成一個(gè)整體櫥窗，由三部分組成，中間是“可口可樂(lè)迷你裝爽動(dòng)隨你行“的主題畫(huà)面，廣告的左側(cè)是一個(gè)精致的櫥窗，用可口可樂(lè) 300ml迷你裝與一些平日常用的物品，如手機(jī)、錢(qián)包、褲袋等進(jìn)行對(duì)比展示，突出可口可樂(lè)迷你新裝的“小”及其便攜性，廣告的右側(cè)是仿真的自動(dòng)販賣(mài)機(jī)，陳列六排真實(shí)的可口可樂(lè)。

    高通：打造最神奇的公交站臺(tái)

    移動(dòng)設(shè)備是怎樣讓生活變得更美好呢?美國(guó)高通想了個(gè)點(diǎn)子，把等公車(chē)的無(wú)聊時(shí)間通過(guò)移動(dòng)設(shè)備變成一次難忘的體驗(yàn)。他們?cè)诟鞔蠊�交站臺(tái)貼上一張印著一個(gè)網(wǎng)址的海報(bào)。等車(chē)的時(shí)候覺(jué)得無(wú)聊，那么拿起你的移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)這個(gè)網(wǎng)站，驚喜的一刻就要降臨了。一個(gè)馬戲團(tuán)驅(qū)車(chē)過(guò)來(lái)，只為給你解解悶。

    冰純嘉士伯：候車(chē)亭測(cè)試開(kāi)心指數(shù)

    “成都開(kāi)心指數(shù)50.5%、廣州開(kāi)心指數(shù)51%、西安開(kāi)心指數(shù)53.7%、昆明開(kāi)心指數(shù)54.8%……你的開(kāi)心指數(shù)是多少?”這不是有關(guān)心理問(wèn)題的高難度測(cè)試，也不是某調(diào)查公司的調(diào)研數(shù)據(jù)，這些“開(kāi)心指數(shù)”來(lái)自冰純嘉士伯的“開(kāi)心候車(chē)亭”——在公交車(chē)站設(shè)置開(kāi)心測(cè)試牌，“開(kāi)不開(kāi)心，請(qǐng)按手印”。

    公交候車(chē)亭并不陌生，站牌式的廣告也不罕見(jiàn)，但互動(dòng)式的公交站牌，尤其是用以測(cè)試“開(kāi)心指數(shù)”的候車(chē)亭卻幾乎沒(méi)有。冰純嘉士伯受到了北歐人天生樂(lè)觀、開(kāi)心的情緒啟發(fā)，推出了全國(guó)第一個(gè)互動(dòng)式候車(chē)亭——“開(kāi)心候車(chē)亭”，以測(cè)試城市開(kāi)心指數(shù)，并提醒人們時(shí)刻保持開(kāi)心心情——開(kāi)心的人按下“開(kāi)心”的笑臉圖示，喜盈盈地看到LED的顯示屏上開(kāi)心的人數(shù)又增加了一個(gè);不開(kāi)心的人按下“不開(kāi)心”的哭喪臉，便看到了“不準(zhǔn)不開(kāi)心”的貼心提示，即使無(wú)法立即釋?xiě)眩�心情頓時(shí)也輕松不少。這種測(cè)試簡(jiǎn)單、新鮮好玩、尤其是還能消磨等車(chē)時(shí)間的運(yùn)動(dòng)幾乎被所有人接受。

    開(kāi)心候車(chē)亭是冰純嘉士伯“開(kāi)心運(yùn)動(dòng)”的續(xù)章。作為目前社會(huì)中堅(jiān)力量的年輕一代，時(shí)常承受著較大的工作壓力，情緒難免會(huì)有消極低沉的時(shí)候。冰純嘉士伯啤酒是嘉士伯旗下的最新產(chǎn)品，它一直致力于改善年輕一族的生存狀態(tài)及精神健康，而這種關(guān)注正源自于丹麥的“快樂(lè)”哲學(xué)——丹麥?zhǔn)侨�世界幸福指�?shù)最高的國(guó)家。冰純嘉士伯以“不準(zhǔn)不開(kāi)心”為口號(hào)，引導(dǎo)年輕人主動(dòng)掌控自己的快樂(lè)，以樂(lè)觀、積極的態(tài)度去發(fā)揮自己的能力與創(chuàng)造力。

    冰純嘉士伯在2007年發(fā)布了“開(kāi)心指數(shù)”、“開(kāi)心資產(chǎn)”、“開(kāi)心測(cè)試”等一系列的“開(kāi)心運(yùn)動(dòng)”，力圖使得年輕人能夠感受到快樂(lè)感召;成功地讓都市人意識(shí)到精神健康的重要性。在“開(kāi)心運(yùn)動(dòng)”的推廣已充分吸引其目標(biāo)消費(fèi)者的前提下，“開(kāi)心候車(chē)亭”在全國(guó)多個(gè)城市展開(kāi)，配合著全方位多渠道的宣傳，進(jìn)一步提醒廣大市民要注意心情變化和精神健康，與此同時(shí)，冰純嘉士伯開(kāi)心的品牌形象也被目標(biāo)消費(fèi)者自發(fā)銘記于心。