傳統(tǒng)電視受眾分流：多屏卡位戰(zhàn)打響

    移動互聯(lián)時代的來臨，讓人們可以利用手中的智能手機和平板電腦，隨時隨地獲取影音信息。這在電視與PC屏幕主導(dǎo)的時代，是不可想象的。

    Apple TV、快播大屏幕等售價幾百元的多屏互動技術(shù)產(chǎn)品，使得萬元電視的智能化價值不復(fù)存在。受一些不利因素影響，最近，國內(nèi)的TCL、海信等傳統(tǒng)電視廠商股價出現(xiàn)暴跌，其中海信已經(jīng)較兩個月前的最高峰跌去了近1/3。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的不斷提升，以及內(nèi)容的不斷豐富，在線視頻以其內(nèi)容豐富、觀看時間靈活等優(yōu)勢，正在不斷分流著傳統(tǒng)電視的受眾。電視逐漸受到人們的冷落，人們更傾向于在電腦、平板電腦、手機等其他終端上收看節(jié)目。蘋果、微軟、英特爾以及國內(nèi)的快播科技、小米、樂視網(wǎng)、同洲電子、華為等企業(yè)已經(jīng)看到了這個商機，行業(yè)的卡位戰(zhàn)已經(jīng)打響。

    隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機、平板電腦、電視機等不同屏幕之間的內(nèi)容切換和分享，正在成為用戶日益迫切的需求。

    多屏互通

    早已習(xí)慣于用手機看電影的城市白領(lǐng)張穎，仍舊懷念大屏幕電視帶來的觀影優(yōu)勢�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)有很多電視沒有的視頻資源，我一直希望有一種技術(shù)，能夠?qū)⒃诨ヂ?lián)網(wǎng)上可以隨意抓取的視頻內(nèi)容，利用手中的手機或者Pad，投放到大屏的電視屏幕上觀看，效果肯定棒�！睆埛f的想法也道出了眾多“視頻控”的心聲。不過，細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，一種叫做多屏互動的技術(shù)，已經(jīng)將這一夢想變成了現(xiàn)實。

    在美國，人們習(xí)慣于多屏互動技術(shù)帶來的新體驗。去年美國著名的研究公司NPD發(fā)布的一個調(diào)查結(jié)果顯示，通過Apple TV、Xbox360等外接多屏互動設(shè)備搭配電視來看視頻的人，呈逐年增加的趨勢。2011年有33%的調(diào)查用戶用電視機觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，而2012年這個比例達(dá)到了45%。在美國，有47%的人通過家用游戲機觀看視頻，62%的人使用Apple TV觀看視頻。

    人們對電視機的冷落，表明傳統(tǒng)的電視內(nèi)容已不能滿足人們新的視聽需求。然而，電視機這塊大屏幕相對于電腦顯示器和各種移動終端顯示屏，其在觀影體驗上的優(yōu)勢顯而易見。因此，電視作為人們客廳中的主角，并不會消失，但其功能將出現(xiàn)重要變化。業(yè)內(nèi)人士葛承志認(rèn)為：“未來的電視只是家里眾多屏幕中的一塊，和手機、電腦一樣，成為內(nèi)容的載體，實現(xiàn)多屏共享。”

    很多廠商注意到，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機、平板電腦、電視機等不同屏幕之間的內(nèi)容切換和分享，正在成為用戶日益迫切的需求。為此，不少廠商都推出了形態(tài)各異的產(chǎn)品和解決方案。比如，互聯(lián)網(wǎng)電視是讓電視機本身具有直接上網(wǎng)的功能，從而實現(xiàn)海量互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容尤其是網(wǎng)絡(luò)視頻在電視上的延伸；機頂盒讓用戶不需要升級電視，獲取網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的功能由外置的“盒子”來完成，蘋果的Apple TV、小米“盒子”以及早前的盛大“盒子”都是這種思路。

    然而，功能迥異的智能電視價格不菲，同時在視訊內(nèi)容提供上，仍然不能滿足用戶多樣化的需求。眾多的“盒子”，也在內(nèi)容上受到牌照的束縛，小米“盒子”高調(diào)面世旋即就被叫停就是例子。

    “只要你想走上臺面,就得被上游的內(nèi)容提供者掐著脖子�！币晃徊辉妇呙�的業(yè)內(nèi)人士表示，根據(jù)廣電總局頒發(fā)的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》（“181號文”），機頂盒產(chǎn)品必須與牌照持有方合作才能進(jìn)入市場，而目前只有CNTV、南方傳媒等7家廣電系央企持有牌照�！靶∶缀凶佣�度重生，表明小米接受了‘?dāng)啾邸�代價”。

    小米盒子的遭遇，讓快播科技CEO王欣進(jìn)一步驗證了自己對多屏互動的判斷。他說：“隨著去年年初以智能手機及Pad為主導(dǎo)的移動市場的迅速膨脹，智能終端的功能逐漸強化，這個時候我們就在想能不能為手機做一個配件，能夠解決大屏幕和小屏幕互通的問題，也就是多屏互動的概念，于是便有了‘快播大屏幕’的發(fā)布�！�

    有業(yè)內(nèi)人士對智能電視和多屏互動產(chǎn)品做了一個比較。如果購買5000元左右的液晶電視并配備幾百元的快播大屏幕，其功能方向與目前市價萬元的智能電視一樣。因此，消費者將更愿意購買一個廉價的多屏互動硬件，并搭配一臺具有最佳觀賞效果的電視。這也證明，未來的客廳娛樂，各種電子設(shè)備優(yōu)勢互補并有效降低成本將成為重點。

    競爭卡位

    多屏互動技術(shù)未來將創(chuàng)造巨大的市場價值，盡管這一市場還沒有達(dá)到爆發(fā)的程度，但眾多國內(nèi)外廠商已經(jīng)在該領(lǐng)域積極進(jìn)行技術(shù)和市場卡位，一輪新的視頻爭奪戰(zhàn)正在悄無聲息地上演。

    據(jù)了解，多屏互動技術(shù)主要是指基于某種傳輸協(xié)議，通過無線網(wǎng)絡(luò)連接，在不同操作系統(tǒng)的不同多媒體終端之間，進(jìn)行多媒體內(nèi)容的傳輸、解析、展示、控制等一系列操作，可以在不同平臺設(shè)備上同時共享展示內(nèi)容。

    目前在多屏互動市場上，各種技術(shù)集中爆發(fā)，國外有英特爾、微軟等公司聯(lián)合推出的DLNA協(xié)議、英特爾的WIDI協(xié)議，國內(nèi)則有中移動與三星等合作的WiMo協(xié)議、快播科技獨家研發(fā)的QvodSmartPlay協(xié)議等。

    在產(chǎn)品方面，蘋果、Google等國外企業(yè)已經(jīng)推出基于多屏互動技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)終端產(chǎn)品，國內(nèi)企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品除了快播大屏幕、小米盒子在去年上市外，樂視、同洲、TP-LINK以及一些電視機廠商都在今年推出了基于多屏互動技術(shù)的產(chǎn)品，目前市場上在售的相關(guān)產(chǎn)品就已經(jīng)多達(dá)數(shù)十個。而且還不斷有企業(yè)進(jìn)入這個領(lǐng)域。

    “國外目前大家知道最多的就是蘋果的Apple TV，其它的目前還沒有什么比較有影響力的產(chǎn)品出來。”在王欣看來，目前國內(nèi)企業(yè)在這方面的技術(shù)水平發(fā)展非常快，國人對于這個技術(shù)的認(rèn)知，也在逐步提升，多屏互動技術(shù)在市場應(yīng)用層面的發(fā)展，甚至已經(jīng)超過了國外。

    有意思的是，在拼市場時代，既有快播大屏幕這類主攻技術(shù)，將自身作為手持智能終端配件，使之與電視、投影機同步影像的方式；又有樂視、Apple TV此類自成一體，通過與牌照商合作獲取多媒體內(nèi)容的競爭手段。一時間，技術(shù)與內(nèi)容之爭，似乎又成為了業(yè)內(nèi)熱議的焦點。

    以目前主流的兩款多屏互動產(chǎn)品Apple TV、快播大屏幕為例，借助iPhone、iPad的巨大市場覆蓋率，Apple TV依托于本身產(chǎn)品與電視完成多屏互動體驗，同時內(nèi)部具有電視節(jié)目點播功能，屬于獨立的存在。但產(chǎn)品的節(jié)目點播功能會受到內(nèi)容源受限的制約。

    相較而言，快播大屏幕以手持智能終端配件做發(fā)展方向，本身并不具備實質(zhì)內(nèi)容，所有的界面/入口均在手持智能終端，使用后將更加不受限與內(nèi)容源提供，同時全面兼容安卓，iOS操作系統(tǒng)的智能移動設(shè)備，非蘋果用戶同樣可以享受多屏互動技術(shù)下帶來的暢快娛樂體驗。

    業(yè)內(nèi)人士Mike指出：“嚴(yán)格來說，只要將電視接入互聯(lián)網(wǎng)就將受到廣電總局監(jiān)管，所以快播這種模式只是打了一個擦邊球。未來是否具有政策風(fēng)險尚未可知。”

    大勢所趨

    王欣對多屏互動的未來持樂觀態(tài)度。在他看來，多屏互動是互聯(lián)網(wǎng)的下一個金蛋。未來多屏互動將會承載高品質(zhì)娛樂生活的重要職責(zé)，而其面向多平臺，對視頻、游戲等應(yīng)用進(jìn)一步延伸的作用將更加明顯。多屏互動一定會在未來兩年呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長趨勢，在不久的將來，像快播大屏幕等多屏互動產(chǎn)品,會像電腦、手機一樣,成為中國網(wǎng)民生活中的一件必需品。

    事實上，眾多業(yè)內(nèi)人士都將多屏互動看做視頻行業(yè)未來發(fā)展的大趨勢。

    Mstar中國區(qū)總經(jīng)理林永育認(rèn)為，多屏互動是大勢所趨，幾乎所有相關(guān)的廠商都欲進(jìn)入這個市場。包括傳統(tǒng)的TV廠商、IT廠商，手機廠商，以及機頂盒廠商等都在進(jìn)入這個市場。每一陣營都以自己為中心來規(guī)劃多屏互動。

    不過，業(yè)內(nèi)人士陳曦指出，當(dāng)前多屏融合在國內(nèi)的發(fā)展普及仍然存在一系列的技術(shù)及產(chǎn)業(yè)化問題，但用戶需求正在日益顯現(xiàn)，這一模式對于三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)的整合推動力量也逐步得到關(guān)注，以目前趨勢判斷，未來多屏融合將可能成為通信信息產(chǎn)業(yè)下一場變革，并將改變用戶的生活方式和習(xí)慣。

    可以預(yù)見的是，無論是技術(shù)控還是內(nèi)容流，如何高效地滿足用戶需求，將是未來多屏互動硬件競戰(zhàn)市場的絕對利器。而借助連接多終端，多平臺，多系統(tǒng)的核心樞紐優(yōu)勢，多屏互動硬件產(chǎn)生的市場持續(xù)價值，將不可預(yù)估。