超高清：避開三大謀害3D電視的殺手

    根據(jù)IHS 的研究報(bào)告，電視面板廠商相信在未來四年，UHD LCD電視將會(huì)高速增長(zhǎng)，2013年UHD LCD面板出貨量將由2012年不到33,000片增至943,000片。接下來兩年會(huì)以更高的速度增長(zhǎng)，到2015年達(dá)到710片，2017年則將高達(dá)2080萬片。

    如果包括主要面向中國(guó)市場(chǎng)的低價(jià)、低配置的“準(zhǔn)UHD”面板，總的增長(zhǎng)率會(huì)更高。僅在今年，面板廠商就計(jì)劃出貨400萬片準(zhǔn)UHD面板。

    但是定這么高的目標(biāo)，電視市場(chǎng)會(huì)再一次遭遇失敗嗎？

    幾年前，當(dāng)3D技術(shù)進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，備受吹捧，宣稱將改變?nèi)藗兛措娨暤姆绞�，同時(shí)品牌廠商也希望借助該技術(shù)使他們的產(chǎn)品差異化，以獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和更高的利益。不幸的是，3D電視猶如曇花一現(xiàn)，隨即便沉寂下去了。

    實(shí)際上，由于缺少內(nèi)容、價(jià)格高和技術(shù)不便等問題，直到現(xiàn)在3D電視仍然未能掙脫利基狀態(tài)。很多人預(yù)言超高清(UHD)電視也面臨著同樣的命運(yùn)。

    3D電視并沒有達(dá)到人們的期望，其低滲透率喚醒了主要電視品牌廠商，迫使他們將戰(zhàn)略焦點(diǎn)從3D電視銷售上轉(zhuǎn)移，把3D電視功能作為附加功能來銷售。

    品牌廠商意識(shí)到3D電視不能帶來更多利潤(rùn)，這也對(duì)其滲透率有所影響。根據(jù)HIS的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2012年底，帶有3D功能的電視出貨量?jī)H占液晶電視(LCD TV)出貨量20%。

    吸取過去的教訓(xùn)，電視廠商努力不再重演3D電視的悲劇，希望借助UHD電視重振市場(chǎng)。品牌UHD電視將在未來4年迎來高增長(zhǎng)率。屆時(shí)，預(yù)計(jì)50英寸和更大的尺寸將占整個(gè)LCD TV面板市場(chǎng)的34%。

    遠(yuǎn)離三大障礙，UHD內(nèi)容要自力更生

    3D電視推出的時(shí)候遇到了3個(gè)主要障礙：內(nèi)容、價(jià)格和技術(shù)。即使3D版的電影如《阿凡達(dá)》在電影院里很受歡迎，支持3D的電視內(nèi)容仍然不夠。而且3D電視的價(jià)格比普通電視翻了一倍，這可能是最大的障礙，此外還要求消費(fèi)者改變觀看習(xí)慣，戴上3D眼鏡。鑒于以上原因，3D電視的普及停滯不前。